Planters Mr. Peanut

Planters es una compañía estadounidense de aperitivos, una división de Kraft Foods, conocida por sus nueces procesadas y por el logotipo publicitario de Mr. Peanut que se representa como un cacahuete antropomorfo en su cáscara vestido con la ropa formal de un caballero anticuado: un sombrero de copa, un monóculo, guantes blancos, polainas y un bastón.

Planters Peanut Company fue fundada en 1906, en Wilkes-Barre, Pennsylvania , por Amedeo Obici que comenzó su carrera como vendedor de botones y puestos de frutas en Scranton, Pennsylvania . Más tarde, Obici se mudó a Wilkes-Barre, abrió su propio puesto de frutas e invirtió en un tostador de cacahuetes. Obici se convirtió en vendedor ambulante en unos pocos años, usando un carro y un caballo, y llamándose a sí mismo "El Especialista del cacahuete".

En 1906, Obici entró en sociedad con Mario Peruzzi que había desarrollado su propio método de blanquear los cacahuetes tostados enteros, eliminando las molestas cáscaras y pieles; y así, con seis empleados, dos grandes tostadores y tosca maquinaria se fundó Planters.

Amedeo Obici creía que los precios y las primeras ganancias eran tan importantes como los negocios de repetición, enfocando su operación en la calidad y el nombre de la marca para el éxito continuo. Dos años más tarde se renombraría como Planters Nut and Chocolate Company.. En 1913, Obici se mudó a Suffolk, Virginia , la capital mundial del cacahuete, y abrió allí la primera planta de producción en masa de Planters. Fue adquirida por Standard Brands en 1960. En 1981, Standard Brands se fusionó con Nabisco Brands., que fue adquirida por Kraft Foods en 2000. Posteriormente, Kraft se fusionó con HJ Heinz Company para formar Kraft Heinz en 2015.

Mr. Peanut fue creado por el estudiante de primaria Antonio Gentile para un concurso de 1916 para diseñar el icono de marca de la compañía. El diseño original fue modificado por el artista comercial Andrew S. Wallach agregó el monóculo, el sombrero de copa y el bastón para crear la imagen icónica. que ha seguido cambiando a lo largo de los años. A mediados de la década de 1930, esta figura había llegado a simbolizar a toda la industria del cacahuete. Mr. Peanut ha aparecido en casi todos los paquetes y anuncios de Planters. Ahora es uno de los iconos más conocidos en la historia de la publicidad.