หลักการปรับและเปลี่ยนแปลงราคาสินค้าและบริการ

การปรับและเปลี่ยนแปลงราคาสินค้าและบริการ

การปรับและเปลี่ยนแปลงราคาสินค้าและบริการจะเกิดขึ้นเมื่อดุลยภาพตลาดเปลี่ยนแปลง ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงด้านอุปสงค์หรือความต้องการซื้อของผู้บริโภค หากสินค้าและบริการใดได้รับความนิยม จากผู้บริโภคมาก ก็จะมีความต้องการซื้อมากขึ้น ทําให้ราคาดุลยภาพของสินค้าและบริการชนิดนั้นเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้น

นอกจากนั้นยังมีการเปลี่ยนแปลงด้านอุปทานหรือความต้องการขาย โดยหากสินค้าและบริการ ชนิดใดมีราคาสูงขึ้นจะทําให้ปริมาณดุลยภาพของสินค้าและบริการชนิดนั้นลดลง ดังนั้นหลักการปรับและเปลี่ยนแปลงของราคาสินค้าและบริการจึงเป็นการเปลี่ยนแปลงด้านดุลยภาพระหว่างอุปสงค์และอุปทาน หากราคาของสินค้าและบริการที่ซื้อขายสูงกว่าราคาดุลยภาพทําให้เกิดอุปทานส่วนเกิน สินค้าล้นตลาด ผู้ขายมักปรับราคาให้ต่ําลง หากราคาของสินค้าและบริการที่ซื้อขายต่ํากว่าราคาดุลยภาพทําให้เกิดอุปสงค์ ส่วนเกิน สินค้าขาดตลาด ผู้ขายมักปรับราคาให้สูงขึ้น

ปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอุปสงค์

ปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอุปสงค์

การที่ผู้บริโภคจะทำการซื้อสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งในขณะใดขณะหนึ่งเป็นจำนวนเท่าใดนั้น ย่อมขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ ดังนี้

1. ราคาสินค้าและบริการ(ตามกฎของอุปสงค์)

2. รายได้ของผู้บริโภค

3. รสนิยมของผู้บริโภค

4. สมัยนิยม

5. การโฆษณาและเทคนิคการตลาด

6. ราคาสินค้าหรือบริการอื่นๆที่ต้องใช้ร่วมกันหรือแทนกันได้

7. การคาดคะเนการขึ้นลงของราคาของผู้บริโภค

8. การคาดคะเนการขึ้นลงของราคาของผู้บริโภค

9. พฤติกรรมของผู้บริโภค เช่น ฤดูกาล การศึกษา

10. ภาวะเศรษฐกิจขณะนั้นๆ

ปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอุปทาน

ปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงอุปทาน

การที่ผู้ผลิตจะผลิตสินค้าเพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อมากน้อยเพียงใด ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ดังนี้

1. ราคาสินค้าและบริการในขณะนั้นๆ (กฎของอุปทาน)

2. ต้นทุนการผลิตที่เปลี่ยนแปลง (วัตถุดิบ)

3. เทคโนโลยีการผลิตที่นำมาใช้

4. ฤดูกาล

5. สภาวะของตลาดและภาวะเศรษฐกิจในขณะนั้น

6. การคาดคะเนการขึ้นลงของราคาสินค้าและบริการของผู้ผลิต (การเกิดกำไร)

7. จำนวนผู้ผลิตที่เป็นคู่แข่ง (ราคาสินค้าและบริการชนิดเดียวกันที่มีการแข่งขันกัน)

ดุลยภาพ (Equilibrium)

กลไก ราคาทำงานโดยได้รับอิทธิพลจากทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภค ซึ่งเราจะสังเกตเห็นได้ว่า ณ เวลาใด เวลาหนึ่ง ถ้าปริมาณความต้องการหรือปริมาณอุปสงค์ต่อสินค้าในตลาดมีมากเกินกว่าปริมาณ สินค้าที่ผู้ผลิตจะยินดีขายให้ ราคาสินค้าก็มีแนวโน้มที่จะปรับตัวสูงขึ้น เนื่องจากการขาดแคลนของสินค้า แต่ถ้าปริมาณสินค้าที่ผู้ผลิตประสงค์จะขายให้ผู้บริโภค หรือปริมาณอุปทานของสินค้ามีมากกว่าปริมาณสินค้าที่ผู้บริโภคประสงค์จะซื้อ ราคาสินค้านั้นก็จะมีแนวโน้มลดต่ำลง เมื่อปริมาณอุปสงค์และปริมาณอุปทาน เท่ากัน ราคาสินค้าจึงจะอยู่นิ่ง หรือที่เรียกว่า มีเสถียรภาพไม่ปรับขึ้นลงอีก ยกเว้นว่า จะมีปัจจัยอื่นๆที่ทำให้ตลาดต้องเปลี่ยนแปลงไป