Marketing

João Pedro de Lima Marques

O mercado de luxo apresenta produtos diferentes, de alta qualidade, e vem crescendo cada vez mais nos últimos anos. Porém, muitas pessoas não compreendem o que diferencia as marcas de luxo das demais e como elas impactam o mercado atual. Este trabalho analisa a influência das marcas no mercado de luxo, estuda o marketing e a divulgação da marca, seja pelo seu fabricante, material utilizado, divulgação ou design, além de entender o modo como as marcas influenciam os consumidores e qual a relação da marca de um produto com o valor dele. Para a realização desta pesquisa de revisão bibliográfica, foram analisados alguns artigos científicos, bem como a obra da autora: Jamille da Silva. Também foi realizado um questionário, respondido por 65 pessoas. A partir da análise das obras e dos resultados do questionário, foi possível perceber que as marcas influenciam diretamente os compradores e, pela questão do marketing desenvolvido, são atingidos cada vez mais compradores de nichos diferentes.

Maria Fernanda Sacon Fernandes Pinheiro

Neuromarketing é o estudo do cérebro humano relacionado ao consumo. A área utiliza técnicas da neurociência, como o mapeamento cerebral, para decodificar os processos que ocorrem na mente dos consumidores para que seus desejos e anseios sejam melhor compreendidos com o intuito de lhes proporcionar exatamente aquilo que desejam. Este trabalho analisa os estímulos externos que influenciam o consumo e como as técnicas da neurociência e neuromarketing os superam para influenciar os consumidores na hora da compra. Para a realização deste trabalho, foram analisados artigos científicos de autores como: Fernanda Feitoza de Brito, Roberto Lent, entre outros; bem como o livro “A lógica do consumo” de Martin Lindstrom. Também foi realizado um questionário, respondido por 57 pessoas. A partir dessa análise, é possível perceber que o neuromarketing é uma parte essencial para o desempenho do produto no mercado, pois com ele é possível identificar o que o consumidor deseja, de forma precisa, revertendo em lucro para a empresa.

Victor Codinhoto Batista

O consumo de luxo é uma pauta importante para um país, pois além de ser um indício de desenvolvimento econômico e social, os artigos fazem parte da mentalidade, da cultura e da essência do ser humano, como a forma de status, poder, conforto e até bem-estar. Contudo, também podem trazer problemas, como a falsificação e sonegação de impostos, ocasionando prejuízo, influência e um grande problema principalmente para a área da saúde. Este trabalho analisa o consumo de luxo e a falsificação, a partir de causas e consequências sendo estas positivas e negativas. Cada aspecto é retratado de forma a se compreender o porquê das pessoas procurarem por itens de grife. As grandes falsificações que ocorrem, principalmente no Brasil, contribuem para o contínuo prejuízo das classes mais necessitadas na formação e na contextualização da sociedade. Para a realização desta pesquisa de revisão bibliográfica e pesquisa qualitativa de natureza aplicada, foram analisados alguns artigos científicos, bem como as obras de autores como: Louis Vuitton, Vigneron Roux Tafani, Choi Kim Park Lee,Darcy Ribeiro. Também foi realizado um questionário, respondido por 62 pessoas. A partir do resultado do questionário é possível perceber que a pirataria faz parte de maioria das pessoas, entretanto o consumo de produtos de luxo vem aumentando.