MODULUL 4

UNDE PUTEM GĂSI CELE MAI MULTE VIDEO-URI?

VĂ INVITĂM SĂ AFLAȚI CÂT MAI MULTE DETALII DESPRE ACESTE PLATFORME

Potrivit diverselor studii și sondaje, circa 85% din utilizatorii de internet preferă conținutul video. Acest lucru se datorează impactului mult mai mare pe care îl au videoclipurile și imaginile asupra creierului nostru. Astfel, s-a demonstrat științific că 90% din informațiile procesate de creierul uman sunt cele vizuale. În acest context au apărut mai multe aplicații și site-uri destinate clipurilor video în online, precum: YouTube, Vimeo sau TikTok, dar nici aplicațiile de socializare nu s-au lăsat mai prejos. În acest context, Facebook, Instagram sau Twiter au adoptat politici care să permită apariția și prezența clipurilor video. Pandemia a avut un efect major asupra conținuturilor postate online, ceea ce a rezultat în utilizarea masivă a dispozitivelor mobile, a accelerat schimbările comportamentale în rândul utilizatorilor, care sunt mult mai receptii la conținuturi video, a jocurilor și a cumpărăturilor de pe mobil. Dacă vorbim despre tendințele din 2021 în marketing digital, specialiștii din domeniu recomandă concentrarea pe conținut video și creativitate.

Canalul YouTube este un site web unde utilizatorii pot încărca și viziona materiale audio-video. YouTube a fost creat în februarie 2005, cu sediul în San Bruno, California, SUA. Acesta folosește tehnologia Adobe Flash Player (HTML5 din 2012) pentru a expune o gamă largă de clipuri video create chiar de utilizatori, incluzând și fragmente din programe de televiziune sau din filme. YouTube face parte din gama de platforme Web 2.0. În octombrie 2006 Google a anunțat că a ajuns la o înțelegere să achiziționeze compania pentru 1,65 miliarde $. Până la lansarea site-ului, în 2005, existau puține metode simple de încărcare a videoclipurilor pe Internet de către utilizatorii neexperimentați. Cu interfața sa ușor de folosit, YouTube a făcut posibil ca oricine care poate folosi un calculator să poată și încărca un videoclip, care după numai câteva minute poate fi văzut de milioane de persoane. Marea varietate de subiecte acoperite de YouTube a transformat transmiterea videoclipurilor în una din cele mai importante aplicații ale Internetului. În iulie 2006 compania a dezvăluit că peste 100 de milioane de videoclipuri sunt vizualizate zilnic, iar în iunie 2006 au fost vizualizate 2,5 miliarde. În mai 2006, 50.000 de videoclipuri erau adăugate zilnic. În ianuarie 2008 aproape 79 de milioane de utilizatori au vizualizat peste 3 miliarde de videoclipuri. S-a estimat că în 2007 YouTube a consumat la fel de multă capacitate de transmisie ca și întreg Internetul anului 2000, și că în fiecare minut sunt adăugate peste 13 ore de video. De la webinarii și review-uri de produse la concerte, conferințe și cursuri, userii și-au transferat în online mare parte din activități și pasiuni.

CELE MAI VIZIONATE VIDEOCLIPURI DIN ISTORIA YOUTUBE

Instagram este un serviciu online de photo-sharing, video-sharing și rețea socială care oferă utilizatorilor posibilitatea să încarce poze și video-uri, să le aplice filtre digitale, și să le distribuie pe o varietate de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter, Tumblr și Flickr. Instagram a fost lansat în octombrie 2010. Serviciul a câștigat popularitate rapid, în aprilie 2012 atingând cifra de 100 de milioane de utilizatori înregistrați. Serviciul a fost achiziționat de Facebook în aprilie 2012 pentru aproximativ 1 miliard de $. În 2013, Instagram a crescut cu 23%, în timp ce Facebook, compania-mamă, cu doar 3%. Instagram este una dintre cele mai utilizate rețele sociale în comunicarea companiilor cu consumatorii. Conform datelor publicate, există 25 milioane de conturi business pe Instagram. Cel mai urmărit influence din Republica Moldova este Emilian Crețu, cu 473 mii de urmăritori. În 2015 și-a făcut apariția în spațiul virtual sub denumirea de „DaSuntRomân”, fiind autorul dar și actorul principal al parodiilor despre diferite situații politice, sociale sau economice, deghizându-se sub diferite personaje hazlii.

Dacă dorești să te conectezi cu generatia Z, TikTok este un instrument din ce în ce mai puternic pentru a genera urmăritori. Cheia succesului este conținutul video de calitate adaptat intereselor și problemelor grupului țintă, prin care să oferi soluții, inspirație sau divertisment”. TikTok este o aplicație mobilă și o rețea de socializare lansată în China sub numele „A.me” în septembrie 2016. Este folosită pentru a crea videoclipuri scurte de mai multe genuri. A fost lansată în 2017 pentru țările din afara Chinei. TikTok le permite utilizatorilor să creeze sau să urmărească clipuri video între 3 secunde și 10 minute ca durată. Aceste filmulețe au pe fundal fragmente din piese muzicale, diferite sunete, dialoguri, sau diferite replici memorabile iar protagoniștii filmulețelor fie dansează, mimează un dialog sau un cântec ori interpretează scenic pe baza sunetului original, totul pentru a crea o plăcere, o stare de bine utilizatorului. Potrivit rezultatelor obținute de magazinele de aplicații AppStore și GooglePlay, TikTok este cea mai descărcată aplicație la nivelul continentului European și a celui American, iar valoarea companiei deținătoare a acestei aplicații a ajuns la 75 de miliarde de dolari.

CARE SUNT TENDNȚELE ÎN MATERIE DE ONLINE?

CE SUNT POVEȘTILE DE PE REȚELELE DE SOCIALIZARE?

În anul 2013, Snapchat, (o aplicație de mesagerie multimedia folosită la nivel global, creată de doi foști studenți la Universitatea Stanford) a lansat opțiunea cunoscută sub termenul de „poveste” (Stories), iar în anul 2016, Instagram a preluat și a dezvoltat ideea. Astăzi, millioane de utilizatori creează „povești” interactive zilnic, astfel împărtășind cu prietenii ce au făcut într-o anumită zi într-un format interesant, la fel ca o poveste. Conform datelor furnizate de Instagram, în anul 2019, poveștile au fost utilizate zilnic de circa 500 millioane de utilizatori, adică mai mult de jumătate din numărul total de utilizatori, dintre care 1/3 au fost companiile care își vând astfel produsele.

O „poveste” este un filmuleț scurt, atractiv, interactiv, care captează atenția publicului din primele secunde. După 24 de ore, „povestea” creată va dispărea atât de pe profilul tău, cât și din feed-ul prietenilor. „Poveștile” prietenilor pot fi văzute pe bara de sus a aplicației. Când cineva are ceva nou de împărtășit, vei vedea în jurul fotografiei de profil un inel colorat. Pentru a le vedea creația, trebuie doar să apeși pe fotografia lor de profil. Dacă vrei să comentezi sau să apreciezi povestea, poți trimite persoanei respective un mesaj.

În anul 2019, rețeaua socială Instagram a lansat opțiunea de „teste”. Utilizatorii au putut, astfel, crea teste în povestirile lor și vizualiza statisticile răspunsurilor abonaților. Testele sunt organizate sub forma unei întrebări și maximum 4 răspunsuri. Dacă utilizatorul alege un răspuns greșit, Instagram va indica acest lucru, evidențiind răspunsul corect. Atunci când alege răspunsul corect, utilizatorul va primi un mic foc de artificii confetti în onoarea sa. De exemplu: https://www.instagram.com/be_intelligent_rom/?hl=en

De regulă, pe Instagram fotografiile din povești sunt redate timp de circa cinci secunde fiecare, iar videoclipurile de până la 20 de secunde. Fiecare poveste individuală dispare după exact 24 de ore. Puteți modifica setările de confidențialitate ale poveștilor dvs., așa cum ați proceda pentru postările obișnuite, astfel încât doar prietenii apropiați să le poată vedea, aceasta fiind publice sau private. Există tot felul de moduri în care poți folosi poveștile:

Partajați informații în timp util: anunțuri, evenimente, sau știri: DE EXEMPLU
Informați prietenii despre călătoriile și peripețiile voastre sau împărtășiți un anunț important: DE EXEMPLU
Promovați un proiect, o campanie socială, un îndemn DE EXEMPLU sau UN ALT EXEMPLU
Implicați urmăritorii prin intermediul sondajelor, testelor și chestionarelor interactive DE EXEMPLU
Putem preda sau studia ceva DE EXEMPLU
Prezentați un produs, un serviciu, un brand DE EXEMPLU sau UN ALT EXEMPLU
Oferiți stafuri utile legate de sănătate, frumusețe, sport, alimentație sănătoasă, DE EXEMPLU sau ALT EXEMPLU

CE TEHNICI DE COMUNICARE PUTEM PRELUA DE LA ELE?

Poveștile de pe Facebook și Instagram vă ajută să vă conectați cu urmăritorii Dvs. prin fotografii și videoclipuri. După ce vă postați conținutul, acesta va fi vizibil timp de 24 de ore.
Acestea ajută utilizatorii să experimenteze și să fie creativi. Există o varietate mare de instrumente creative pe care le poți folosi în Instagram și Facebook pentru a-ți atrage atenția spectatorului.
Puteți utiliza statisticile poveștilor pentru a vedea ce conținut are cel mai mare impact asupra publicului. Poveștile de pe Instagram pe Facebook pot fi „încrucișate”, adică fanii și publicul pot folosi ambele platforme sau doar una. Vă puteți crește acoperirea și distribuția utilizând ambele platforme.

Pentru că sunt foarte scurte și sunt vizibile doar 24 de ore, este important ca să înțelegeți foarte bine publicul și să adaptați conținutul poveștilor dvs. la așteptările și gusturile acestuia.
Cele mai bune povești au un început, un mijloc și un sfârșit care mențin audiența implicată pe tot parcursul acestora.
Pentru cele mai eficiente Facebook și Instagram stories, este important să fii strategic în ceea ce privește frecvența postării și cât durează aceasta. S-ar putea să-ți pierzi atenția publicului către sfârșitul unei povești foarte lungi.

Durata maximă pentru un videoclip Instagram Story este de 15 secunde.
Videoclipurile Instagram Story sunt mai scurte decât formatul mediu de „poveste” al altor platforme de socializare: povești Facebook - până la 20 de secunde, povești Snapchat - până la 60 de secunde și WhatsApp - până la 30 de secunde.
Conținutul poveștii nu se limitează doar la videoclipuri. Puteți intercala imagini și videoclipuri pentru a crea o experiență de poveste mai texturată pentru urmăritorii dvs.
Asemenea unei postări tip carusel, spectatorii pot accesa un amestec de imagini și videoclipuri din opțiunea Povestea Ta.

Doar video nu este suficient, de aceea Instagram propune noi funcții care vor îmbogăți și diferenția opțiunea „Stories” - putem adăuga sesiuni de întrebări și răspunsuri, chestionare, quiz-uri, pentru a interacționa mai aproape cu publicul.
De exemplu, Companie „Everlane” - peste 90 de secunde pe mai multe „cărți de poveste”. Everlane vinde îmbrăcăminte activă - o varietate de articole din denim de calitate. Pentru a comunica una dintre temele lor centrale – transparența – au publicat o secvență de povești pentru a informa cumpărătorii despre adevărul despre fabricarea modernă a denimului. Dar doar informarea nu este suficientă pentru a capta atenția oamenilor. Trebuie să-i încurajați să vă vizioneze conținutul. Everlane realizează acest lucru cu sondaje și chestionare interactive pentru a crește implicarea și, prin urmare, timpul de vizionare. Acest lucru facilitează accesul spectatorilor până la sfârșitul secvenței poveștii.
Atrageți-vă publicul punând întrebări: utilizați autocolante binare pentru sondaj de implicare DA-NU. De ce funcționează: prima carte de poveste Instagram a lui Everlane se deschide cu o întrebare simplă care îți atrage imediat atenția: „Denim este notoriu de murdar… Știi de ce?” - prima secundă a videoclipului determină dacă un utilizator rămâne sau nu pentru a viziona restul poveștii. Everlane a intercalat carduri cu „întrebări” cu carduri „educative”, ceea ce face experiența educațională distractivă și interactivă!

VĂ INVITĂM SĂ DEVENIȚI MILIONARI!

Page updated

Report abuse