MODULUL 1

1)

Ce au în comun aceste imagini?

2)

Cum a apărut video storytelling-ul?

Care au fost evenimentele care au adus la apariția acestui gen de comunicare?

Cum am ajuns astăzi, în secolul XXI, să asistăm la o adevărată explozie de istorii audio, video din mediul digital: rețele de socializare, platfrome și forumuri web?

4)

Care strategii pot fi utilizate pentru a elabora un

produs de video storytelling de succes care își va atinge obiectivele?

Care 3 dintre acestea sunt cele mai eficiente, în opinia Dvs?

5)

CE ESTE MARKETING-UL EMOȚIONAL?

Deși nouă ne place să credem că luăm decizii bazate pe logică și rațiune, adevărul este că deciziile noastre se bazează în proporție de aproximativ 85% pe emoții. În urma acestei descoperiri fantastice a luat naştere conceptul de Marketing Emoțional.

Oamenii sunt programați să răspundă la stimulii externi mai întâi la nivel emoţional (prin activarea sistemului limbic din centrul creierului) și apoi logic (prin activarea neocortexului exterior). Prin urmare, declanșând emoțiile potrivite, vom avea capacitatea de a influența comportamentul oamenilor, astfel încât aceștia să vrea să cumpere un produs, să răspundă la un îndemn, să voteze un candidat, să acționeze într-un anumit fel.

MARKETING-UL EMOȚIONAL - CELE MAI EFICIENTE DECLANȘATOARE AFECTIVE

Încrederea: Încrederea celor din jur este deosebit de greu de câștigat, mai ales când vine vorba depre un produs comercial, un candidat politic nou sau un proiect caritabil. Printre metodele cunoscute prin care putem declanșa încrederea se numără utilizarea unor sintagme precum: „dacă nu sunteți 100% mulțumit, vă vom returna banii sau prin cuvinte declanșatoare, cum ar fi: “absolut”, “științific”, “garantat”, “dovedit”, etc. Exemplu de mesaj emoțional care are la bază încrederea: „75% din populația Republicii Moldova au ales Starnet”.

Apartenența: Sentimentul de apartenență este un alt declanșator emoțional puternic adesea abordat în strategia de marketing emoțional datorită nevoii sociale; oamenii cumpără un produs, votează sau procedează într-un anumit fel pentru a se simți parte dintr-un anumit grup. Nimeni nu își dorește să fie singur. Ești o persoană fan Mac Donald's sau KFC? Pepsi sau Coca-Cola? Real Madrid sau Barcelona? Printre cuvintele declanșatoare ale acestei emoții se numără: “noi”, “împreună”, “societate”, “devino membru”. Exemplu de mesaj emoțional care are la bază apartenența: „Hai cu noi la Moldcell!”.

Frica: Frica ne face să luăm măsuri, fără să ne gândim prea mult. Frica poate fi un declanșator emoțional foarte puternic dacă îl folosim corect, de exemplu în spoturile sociale anti-fumat, anti-violență sau anti-droguri. Printre cuvintele declanșatoare ale acestei emoții se numără: “greșeală”, “nu rata”, “timp limitat”, “pericol”. Exemplu de mesaj emoțional care are la bază frica: „Beat la volan - lași un copil orfan!”.

CARE ALTE DECLANȚATOARE AFECTIVE AȚI PUTEA ADĂUGA?

6)

Prima schiță - elaborați schița pentru un filmuleț pe care îl veți crea la final de curs. Alegeți o temă pe care doriți să o abordați, scopl, grupul țintă și mesajul filmului:

• Un film adresat elevilor Dvs (apel, îndemn, informare, încurajare, totalizare, recapitulare, etc.);

• Un film legat de curriculumul pe care îl predați (exlicare, predare, evaluare), etc.;

• Un film personal, despre o experiență interesantă;

• Un film pentru portofoliul profesional;

• Un film pentru atestare / grad didactic / Concursul „Pedagogul anului / „Ambasadorul digital”, etc.;

• Un video CV;

• Un raport al unui proiect educațional;

• Un spot publicitar al acestui curs.