什么是 TikTok

什么是 TikTok，它是如何工作的？那么，即使您不在该平台上，您是否遇到过 TikTok 视频？很可能你至少见过一个病毒式口型同步 TikTok，或者在 Instagram 或 Twitter 上看到过具有模因价值的 TikTok 的屏幕截图。

什么是TikTok？

TikTok 是一个视频共享社交媒体平台，您可以在其中创建、编辑、共享、发现和观看简短的垂直视频——从几秒长到 10 分钟不等。

而且它在不断变化。虽然 TikTok 以口型同步应用而闻名，但它的用途远不止于此。“我们今天所知道的 TikTok 五年前还不存在，我们预计 2027 年的 TikTok 看起来同样独一无二。TikTok 在很多方面都是一个颠覆者，所以在那个时候对品牌来说最大的机会可能还不存在。但是，围绕您的品牌建立强大的网络和社区将有助于为下一步打下基础，”TikTok 告诉我们。

TikTok 是什么时候创建的？

虽然 TikTok 这个名字在过去几年变得越来越熟悉，但该应用程序的基础已经存在了一段时间。它起源于 2014 年名为 Musical.ly 的应用程序，之后于 2017 年被字节跳动收购，字节跳动是一家总部位于北京的科技公司，该公司已经拥有一款名为 TikTok 的应用程序。Musical.ly 和 TikTok 于 2018 年正式合并平台。

谁创造了 TikTok？

TikTok 的一半，即前面提到的 Musical.ly，是由中国企业家 Alex Zhu 和 Luyu Yang 创建的。TikTok 的原始形式是由 ByteDance 创建的，该公司是今天拥有该平台的公司。

谁拥有 TikTok？

TikTok 归科技公司字节跳动所有。字节跳动已经拥有 TikTok（在中国称为抖音），并在 2017 年收购 Musical.y 后将其与 Musical.y 合并，创建了我们现在所知的广受欢迎的平台。

TikTok 是如何运作的？

在 TikTok 上，用户可以使用滤镜、贴纸和背景音乐自定义他们的视频，然后与 TikTok 社区分享。分享后，人们可以点赞、评论、下载或分享视频。用户可以在三个提要中找到内容：朋友选项卡、关注提要和为你页面，TikTok 算法会根据你喜欢的内容推荐内容。

TikTok 通过许多定期增强的工具使视频内容的创建变得容易。以下是其中一些功能：

1.创建视频

用户可以通过直接在应用程序中录制或从应用程序外部上传视频来创建 TikTok 视频。录像机可让您选择视频的时长，最长为 10 分钟。

2.添加音乐

音乐是 TikTok 平台的基石。用户甚至可以通过单击曲目链接并搜索使用该歌曲的片段来发现新内容。因此，在您的视频中添加一首流行歌曲将增加您在社区中流行的机会。

3. 使用二重奏共同创作内容

TikTok 还拥有 duet 等功能，有助于培养社区内的参与度。顾名思义，此功能可让您与另一位创作者一起创建视频，并将屏幕分成两半以显示两个摄像头。大多数人使用此功能来随着同一首歌唱歌或跳舞，或者他们制作类似喜剧短片的相应视频。

4.添加滤镜和效果

用户可以轻松地使用不同的滤镜和效果来编辑他们的视频。您甚至可以添加贴纸、表情符号、文本、过渡、GIF 和时间效果，让您的视频更具吸引力。

5.直播

TikTok 还具有一项功能，可让您流式传输实时视频广播。但请注意，此功能仅适用于拥有至少 1,000 名关注者的特定用户。

谁在使用 TikTok？

虽然 TikTok 以其在年轻用户中的受欢迎程度而闻名（美国 47%的用户年龄在 10 到 29 岁之间），但它正在老龄化，42% 的用户年龄在 30-49 岁之间，20% 的用户年龄在 40 到 49 岁之间。这使其成为接触广大观众的好地方。

截至 2022 年 1 月，TikTok 的用户群中女性占 57%，男性占 43%——尽管这些报告的数字并未包括所有性别。该平台的用户群非常活跃，每个月大约 24 小时都在该应用上观看内容。

该应用程序的大部分用户来自美国，截至 2022 年 4 月拥有1.365 亿用户。印度尼西亚以约 9900 万用户位居第二，巴西以 7400 万位居第三。TikTok 的广泛流行和日益流行使其成为一个有价值的应用程序，如果你有国际观众的话。

为什么 TikTok 如此受欢迎？

直到几年前，我们大多数人才听说过 TikTok。从那时起，它就家喻户晓，开启了新名人的职业生涯，并且是最受喜爱的名人和品牌创造病毒式传播时刻的首选平台。

2022 年第一季度，TikTok 成为全球下载次数最多的应用程序，并超越谷歌成为最受欢迎的网络应用。2022 年第三季度，TikTok再次打破记录，成为全球收入最高的应用程序。

让我们了解一些推动其流行的功能：

推动病毒式趋势

TikTok 如此受欢迎的原因之一是因为它是一台发现机器。它通常是趋势开始的地方，因为TikTok 趋势经常传播到其他平台，并进入流行文化。

如果您想知道如何在 TikTok 上传播病毒，该应用程序中有一些独特的元素可以推动趋势和用户忠诚度：

抖音声音

TikTok 声音是平台体验的关键部分——如此之多，以至于带有声音的 TikTok 的性能比没有声音的 TikTok 好 2.2 倍。人们可以通过从 TikTok 的库中选择或从其他视频中保存来在视频中使用歌曲和声音。

当您使用流行的歌曲或声音时，您会增加传播病毒的机会。流行的歌曲或声音可以激发新的模因、创造广告牌热门、激发跨平台内容或只是成为更广泛对话的一部分。

正如我们提到的——趋势通常始于 TikTok。如果您的某个 TikTok 视频在应用程序上表现良好，那么在其他地方重新使用相同的内容也可以帮助您在其他平台上取得成功。我们在 TikTok 上发布了上述视频，以播放病毒式传播的“It's Corn”歌曲，但也在Instagram 上发布了该视频，以便在另一个平台上继续引领潮流。

但请注意：如果您的视频使用了一首歌，请避免版权问题，并仔细检查您是否合法允许在其他平台上使用该歌曲。

使用工具可以减少在每个社交平台上跑来跑去的需要，从而更容易地重新利用内容。

通过Sprout 的 TikTok 集成，您可以仅在 TikTok 上发布一个 TikTok 视频，或者只需按一下按钮就可以在多个平台上发布一个视频。

标签

标签是病毒式趋势和挑战的关键部分。使用正确的可以大大提高您的知名度。

它们也是在平台上找到您的社区的好方法。#BookTok就是一个很好的例子。此主题标签将您连接到有关书籍推荐、书店等的视频。像这样的标签可以培养小众社区并在其中变得非常受欢迎——BookTok 主题标签的浏览量超过 809 亿次。

协同工具

TikTok 就是为了与您的社区和朋友建立联系。他们最近用 Friends Only feed替换 Discover feed 的举动支持了这一点。

协作内置于他们的视频创作工具中。例如，TikTok 拼接允许您对现有剪辑（包括病毒式剪辑）添加自己的评论或反应。TikTok 用户 Hank Green 经常用它来回答问题或解释流行视频背后的科学。

学习如何在 TikTok 上拼接可以帮助您在创建自己的内容之前借助现有内容来开始使用该平台。

挑战

用户和品牌都提出了挑战，这些挑战最终会传播开来并鼓励用户参与。这些挑战对于吸引非用户加入该平台也非常有效。

TikToker Nathan Apodaca（又名 Doggface208）边喝 Ocean Spray 蔓越莓汁边玩滑板的一段病毒视频启发了该品牌创造挑战，鼓励参与者重新制作视频。#DreamsChallenge 现在有 2110 万次观看。

如何使用 TikTok 开展业务

随着#TikTokMadeMeBuyIt等趋势，49% 的用户表示 TikTok 帮助他们做出购买决定，该应用程序是接触新消费者的主要场所。

然而，营销人员仍未充分利用 TikTok 的潜力。我们最新的 Sprout Social Index™ 发现只有 39% 的营销人员在使用 TikTok。

许多营销人员仍在了解 TikTok 的工作原理以及它如何融入他们的社交媒体内容策略、社交媒体营销策略和更大的营销活动中。

以下是品牌使用 TikTok 帮助激发灵感的几种流行方式：

发起品牌标签挑战

我们已经讨论过如何使用病毒式趋势标签来扩大您的影响范围。但您也可以创建自己的趋势。TikTok 挑战是鼓励人们通过执行任务来参与的活动或趋势，例如展示才能、展示您如何使用产品、使用过滤器、口型同步等。

在 Vogue 的#MakeItVogue 挑战中，Vogue 与 TikTok 合作发起了一项活动，其灵感来自大都会博物馆的 About Time 展览。它鼓励人们通过发布使用日常物品重现 19 世纪时尚的视频来庆祝时尚历史。迄今为止，该主题标签的浏览量已达 36 亿次，这一挑战使 Vogue 的关注者从 0 增加到 128,000。

TikTok 适合你吗？

如果有策略地执行，TikTok 营销会非常强大。与流行的看法相反，该应用程序拥有广泛、多样化的用户和品牌——从 B2C 到 B2B 和非营利组织。

对于任何考虑开始使用 TikTok 的品牌来说，从研究开始是值得的。验证您的核心受众或您希望接触的新受众是否在平台上。然后，制定内容测试和迭代的短期计划。