2018 年，音乐分享应用 Musical.ly 被中国科技公司字节跳动收购，并与该公司的新应用TikTok合并。
它最初是一个视频共享社交网络，用户可以在其中分享自己对口型和随着流行音乐跳舞的短片。它已经扩展到容纳更多不同的视频，并成为品牌的创意渠道。
合并后，TikTok 的活跃用户群增长了近 800%。如今，该平台每月有超过 10 亿用户，品牌使用TikTok 广告来吸引他们。
TikTok For Business 是营销人员在 TikTok 上投放广告的一体化工具。该平台不是自己设计策略，而是帮助营销人员完成制作广告、设定预算、接触目标受众和分析活动数据的整个过程。
该平台的电子学习服务可帮助企业释放他们的创造力，并学习如何在Ads Manager平台上制作广告。
TopView 广告
信息流广告
品牌标签
品牌收购
品牌效应
企业在 TikTok 上使用的唯一营销形式是视频广告。TikTok For Business Ads Manager 平台可帮助营销人员创建这些广告，您可以从五种不同的格式中进行选择。
TopView 广告每天在用户首次打开应用后立即出现一次。以下是M&M宣传虚拟万圣节体验的 TopView 广告示例。
TopView 广告最长可达 60 秒，非常适合希望为需要更长时间关注的产品或服务（如电视或电影预告片）做广告的企业。更长的投放时间更有效，因为71%的用户表示 TopView 广告吸引了他们的注意力。
信息流内广告作为用户滚动浏览“为你”信息流时看到的第四个视频出现，这是他们打开应用程序时到达的位置。For You 提要包含算法根据用户的应用活动认为用户感兴趣的视频。Neuro-Insight 的一项研究发现，TikTok In-Feed 广告的细节记忆比电视广告 高 23% 。
In-Feed 广告可以带有 CTA，这使得它们对于希望使用该平台来推动销售和转化的营销人员特别有用。Acorns是一家金融公司，它使用信息流中的 CTA 功能来提示观众下载他们的应用程序
品牌标签是企业用来激发 TikTokers 围绕他们选择的与品牌相关的标签创建内容的广告。使用这种广告格式的品牌可以独家访问主题标签，这在其他社交媒体网站上并非如此。然而，它的排他性伴随着更高的价格标签，据报道，六天 的平均成本约为150,000 美元。
不过，这项投资是值得的，因为该广告类型的参与率中值为 17.5%。此外，当品牌提出新的挑战、趋势或模因供他们加入时，77%的 TikTok 用户喜欢它，因此使用这种格式直接表达了观众的愿望。
由美国职业棒球大联盟赞助的#WorldSeries主题标签挑战出现在 TikTok 的“发现”提要中，该主题标签鼓励用户发布展示他们如何庆祝棒球比赛的视频。单击主题标签会将用户带到一个内部登录页面，该页面包含赞助商徽标、挑战描述和其他使用主题标签的视频。
Brand Takeovers 是一种广告格式，可以同时包含 TopView、In-Feed 和 Branded Hashtags，这种类型的收购方面是该平台每天只提供一个业务。据报道，起始费用约为每天 50,000 美元。
时尚公司Guess在 TikTok 上进行了一次品牌接管活动，为他们的牛仔裤做广告。在六天的时间里，其 TikTok 账户获得了超过 12,000名新粉丝，并产生了 14.3% 的总参与率。它的品牌接管包括顶视图、品牌标签和信息流广告。
品牌效果广告使用 2D、3D 或 AR 将您的产品图像添加到 TikTok 视频中。品牌通常会为其产品制作贴纸或滤镜，供 TikTok 用户在制作视频时使用。这些过滤器和贴纸可提高参与度和品牌知名度，因为使用它们通常涉及玩特定品牌的游戏。
Not Okay Movie 使用品牌效果功能创建了一款游戏，用户可以使用该效果找出他们是电影中的哪个角色。该效果已经生成了超过 2,000 个用户玩游戏的 UGC 视频。
设置 TikTok 广告相对容易。
首先，您必须创建一个企业帐户，您将从中创建、管理和跟踪您的广告。下一步是描述您的业务并设置您的付款类型。
现在，这就是乐趣的开始。您可以在两种广告管理器模式之间进行选择：简化和自定义。
在这两个选项中，您都可以分层次制作广告。您首先概述您的广告系列，然后定义您的广告组，最后创建您的个人广告。
下面是这两种模式的区别：
简化模式采用简单明了的广告制作方法，让 Tiktok 的算法完成繁重的工作。
自定义模式让广告商可以通过高级自定义选项完全控制他们的广告，例如 A/B 测试、基于视频和创作者互动的受众定位以及广告组合。
选择一种模式不是永久性的，您可以随时切换到另一种模式。
现在您已了解 TikTok 广告的运作方式，下面介绍如何设置您的帐户和制作您的广告。
创建企业帐户。
描述您的业务。
输入您的账单信息。
设置您的付款类型。
选择您的广告管理器模式。
制作您的广告。
查看并提交您的广告。
当您提交广告以供审核时，审核通常需要 24 小时。为避免任何延迟，您需要确保您的广告符合平台的广告要求并遵守其政策。
以下是提交前审核广告时使用的核对清单：
着陆页：
功能齐全且适合移动设备。
提供广告中概述的内容。
与广告中的产品名称相匹配。
使用目标区域的语言。
不会自动将文件下载到用户的设备。
广告：
没有拼写和语法错误。
包含音频。
介于 5 到 60 秒之间。
不包括过度使用符号、空格、数字或大写。
与题注相符。
使用目标区域的语言（或包含字幕）。
不包括任何违禁产品或服务。在此处查找完整列表。
不模糊或像素化。
遵循标准视频尺寸：9:16、1:1、16:9。
在 Tiktok 广告预算方面，细目如下。您可以选择每日预算或生命周期预算，该预算可以在您的广告系列期间随时更改。
在广告活动级别，您的最低每日预算和总预算必须为 50 美元。对于广告组级别，您的预算每天必须超过 20 美元。
至于广告费用，TikTok 尚未公布其定价政策。但是，那里有一些信息。
2020 年，Digiday 报道称，TikTok 的每千次成本低至 1 美元。在进行了自己的实验后，JungleTopp 报告称每次点击费用为 0.19 美元——远低于 Facebook 和 Instagram。
使用此平台，您可以在多种出价策略之间进行选择，每种策略都针对特定目标进行了优化。
自 2020 年达到顶峰以来，TikTok 已成为许多品牌的首选广告平台。随着用户数量的增加，他们看到的广告数量也随之从 2020 年的 19% 增加到 2021 年的 37%。
Kantar 2021 年的一份报告将短视频平台评为广告资产的第一名，超过了亚马逊、Instagram、谷歌和推特。这也不是第一次——他们在前一年也占据了那个位置。
尽管排名令人印象深刻，但数据表明营销人员仍然对该平台不确定。根据该报告，许多营销人员认为 TikTok 具有高度创新性，但不太值得信赖。
从消费者的角度来看，消费者去 TikTok 是为了真实性和社区。
根据一项针对全球 TikTok 用户的2020 年尼尔森研究，59% 的受访者表示，当他们使用该应用程序时，他们会感受到一种社区感。它也是消费者发现新事物的主要来源，55% 的用户表示 TikTok 帮助他们发现新事物。
因此，观众在那里并准备参与。但是，在您的营销策略中使用 TikTok For Business 的决定最终取决于您的业务目标和期望的活动结果。
然而，设定竞选目标是一回事，而实施这些目标又是另一回事。您的战略还应包括实现业务目标的理想工具。例如，通过将TikTok Lead Generation与您的 CRM 或其他营销应用程序连接，手动下载您的潜在客户数据无法让您实现流程自动化。
实际上，您可以将您的营销系统与官方 TikTok 合作伙伴（如LeadsBridge）集成，以充分利用潜在客户生成目标。这些集成创建了自动化的数据桥梁，让您可以简化您最喜欢的工具之间的数据同步。例如，TikTok Lead Generation 和 HubSpot 集成会自动将新的潜在客户响应传输到 HubSpot，以便您可以立即联系他们并防止您的潜在客户漏掉。
为了使决策更容易，我们编制了一份利弊清单，供营销人员在做出此决定时使用。
TikTok Ads Manager 将帮助您向新受众展示您的内容。
TikTok 拥有10 亿全球活跃用户，在 155 个国家/地区可用，广告覆盖面约为 8.85 亿人。仅凭这一点，您的 TikTok 视频就具有巨大的影响力和潜力。
TikTok 广告管理器的“相似受众”功能可帮助您选择与目标受众相似的相似受众，以便在新群体中曝光并建立品牌知名度。
78% 的 TikTokers 也同意您不需要拥有成千上万的粉丝才能在应用程序上传播病毒，因此所有企业都有可能在应用程序上产生品牌知名度和参与度。
TikTok 最大的用户群并不能代表所有人口群体。
18 至 24 岁的用户占应用总受众的近 43%，这意味着您向受众推销的用户群可能比您的预期目标受众更年轻。
因此，在应用程序上投放广告可能需要您接触可能不了解您的产品或服务需求的用户群。
TikTok 因非正式的“幕后”内容而蓬勃发展。
65%的用户认为来自品牌的专业视频在 TikTok 上显得格格不入或古怪。75%的用户还表示，TikTok 上的品牌视频应该让人感觉像是对他们和他们员工真实日常生活的看法。
这意味着你在 TikTok 上制作和分享的视频的制作成本将大大低于你在其他平台上的预算，帮助你省钱，而且你的观众实际上会更喜欢它。
TikTok 需要利基内容。
TikTok 要求的内容类型可能与您的品牌使命不符。
如果你是一个更严肃、专注于销售的企业，学习适应 TikTok 所需的有趣和令人兴奋的内容而不是仅仅推动销售转化可能是一项难以学习的技能。
TikTok 的参与度高于其他平台，用户也更有可能进行购买。
与其他平台上的用户相比， TikTok 用户更频繁、更持续地参与 TikTok 上的内容，这意味着您几乎可以保证参与其中。
三分之二的用户也可能在该平台上购买东西，并且用户推荐他们在 TikTok 上发现的产品或服务的可能性是其他社交平台用户的两倍。这意味着，结合高参与度，您的用户也更有可能根据他们对您的内容的参与度实际采取行动，这意味着推动销售的潜力很高。
TikTok For Business 的集成有限。
所有营销人员都知道数据对于理解营销活动的成功至关重要。目前，该平台与其他洞察工具的集成有限。
TikTok 电子商务合作伙伴平台也是如此，但它确实包括一些最受欢迎的工具，例如 Shopify 和 WooCommerce。
如果您选择将 TikTok 纳入您的广告策略，它可以成为一种有价值的增长工具。虽然该应用程序确实需要小众类型的内容，但品牌和企业可以多样化他们的策略并向新受众做广告。
无论您的最终决定是什么，TikTok For Business 都可供那些想要利用该应用程序的广告潜力的人使用。