Ở bài viết trước, chúng tôi đã giới thiệu đến bạn 4 mô hình phân tích thương hiệu, trong đó có mô hình brandkey hay còn gọi là BrandKey. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ sử dụng mô hình để phân tích mô hình brand key cho nhãn hàng famichef của chúng tôi làm ví dụ minh họa.
Xem thêm : Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu Công Ty Du Lịch
Được mô tả dưới hình dạng một ổ khóa, mô hình bao gồm hai nhóm: nhóm người có ảnh hưởng và nhóm người sáng tạo.
Nhóm 1: Nhóm tác động
Sức mạnh gốc rễ: Nền tảng giá trị của thương hiệu đối với khách hàng, được thể hiện qua các thông điệp / tuyên bố / lời hứa và các hành động trải nghiệm cụ thể.
Xem thêm : Nghiên cứu định tính và định lượng có ý nghĩa như thế nào trong doanh nghiệp?
Môi trường cạnh tranh: môi trường kinh doanh tiềm năng, quy mô thị trường, đối thủ cạnh tranh, thương hiệu nào đứng đầu trong lĩnh vực kinh doanh.
Mục tiêu: Khách hàng mục tiêu là ai? Bạn bao nhiêu tuổi? Thói quen và sở thích của họ là gì, nhu cầu và mong muốn của họ là gì? Những yếu tố nào sẽ ảnh hưởng đến khách hàng mục tiêu của bạn?
Insights: Hiểu khách hàng muốn gì? Sản phẩm giải quyết được vấn đề gì cho họ? Làm thế nào để họ tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty? Nhu cầu thị trường hiện tại là bao nhiêu?
Nhóm thứ hai: nhóm sáng tạo
Lợi ích: Là lợi ích cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm và dịch vụ. Bao gồm các lợi ích về thể chất và tình cảm.
Giá trị, tính cách, sự khác biệt: giá trị và tính cách độc đáo của một thương hiệu với tư cách là một con người. Thương hiệu là khác biệt, duy nhất, duy nhất.
Lý do để tin tưởng: Tại sao khách hàng tin tưởng thương hiệu của bạn? (Phương châm quản lý, thế mạnh sản phẩm, chất lượng dịch vụ ...)
Giá trị cốt lõi: Giá trị cốt lõi của thương hiệu là yếu tố không thể thay thế được và mọi hoạt động kinh doanh đều xoay quanh nó.
Xem thêm : Hiểu Về Mô Hình Kinh Doanh Từ A Z Trước Khi Bắt Tay Khởi Nghiệp
Tham khảo: 6 phương pháp mở rộng thương hiệu phổ biến nhất
1. Sức mạnh gốc rễ - lợi thế cốt lõi
Thực phẩm sơ chế - phong phú, đa dạng, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, nguyên liệu thơm ngon, bao bì đầy đủ.
2. Môi trường cạnh tranh
Sản phẩm sơ chế trên thị trường thường do siêu thị tự cung cấp tại quầy hàng tươi sống, không có nhãn mác riêng để định vị sản phẩm đã sơ chế. Do đó, Famichef sẽ là thương hiệu tiên phong trong phân khúc này.
3. Mục tiêu - đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu của sản phẩm là phụ nữ đã có gia đình, ở Việt Nam trong độ tuổi từ 25-50.
4. Insight - Sự thật ẩn giấu
Phụ nữ thời đại ngày nay thường rất bận rộn, vừa phải lo việc nhà vừa phải thực hiện nghĩa vụ của mình trong công việc. Việc thỏa mãn cùng lúc hai tiêu chuẩn “tử tế và bản lĩnh” là một áp lực rất lớn đối với phụ nữ. Vì vậy, chị em sẽ cần đến những sản phẩm hỗ trợ công việc gia đình, tiết kiệm thời gian mà vẫn đảm bảo hiệu quả và khả năng chăm sóc gia đình một cách tốt nhất có thể. Từ nhu cầu thực tế này, thực phẩm chế biến sẵn sẽ trở thành mặt hàng hứa hẹn được chị em ưa chuộng.
5. Lợi ích
Đây là sản phẩm đã qua sơ chế, ngâm chua, đóng gói sẵn giúp chị em bớt mất thời gian đi chợ, chọn nguyên liệu, chế biến món ăn, đồng thời đảm bảo hơn về chất lượng thực phẩm (vì đây là lần đầu tiên được chọn) . tìm thấy, kiểm tra đầu vào kỹ lưỡng).
6. Giá trị, niềm tin, nhân cách
Sản phẩm này thể hiện giá trị giải phóng phụ nữ, giúp phụ nữ tiết kiệm thời gian và sức lực vào bếp, cho phép họ dành nhiều thời gian hơn cho những người thân yêu và chăm sóc bản thân. Vì vậy, sản phẩm mang những đặc tính của tiên tiến, sáng tạo, tiên phong và hiện đại.
7. Lý do để tin tưởng - lý do để tin tưởng
Cơ sở chính để tạo dựng niềm tin cho phụ nữ là khía cạnh vệ sinh an toàn thực phẩm của các sản phẩm làm sẵn.
Xem thêm : Nghiên cứu thị trường là gì? Nghiên cứu thị trường sẽ thay đổi như thế nào trong tương lai?
8. Discriminator - Sự khác biệt
Sự khác biệt chính giữa các sản phẩm là bao bì, nơi hầu hết các loại gia vị và nguyên liệu cần thiết cho một món ăn được đóng gói cùng nhau.
9. Bản chất - Giá trị cốt lõi
Từ những phân tích trên, chúng ta sẽ thấy giá trị cốt lõi của Famichef sẽ tập trung vào gia đình, an toàn và tiện lợi (nhanh chóng, tiết kiệm thời gian và nhân công).
Hy vọng bài viết về chủ đề phân tích mô hình brand key cho nhãn hàng famichef trên đây đã mang lại kiến thức hữu ích dành cho các bạn!
Liên hệ : Survey True