Bạn đã thấy hàng loạt thương hiệu lớn thay đổi bộ nhận diện thương hiệu và các thương hiệu đang tập trung vào việc xây dựng bộ nhận diện ngày càng mạnh mẽ hơn. Vì vậy, làm thế nào để bạn tạo ra một hình ảnh thương hiệu thành công, gây ấn tượng và làm cho thương hiệu của bạn nổi bật? chúng tôi sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc này trong bài viết tiếp theo.
Xem thêm : 5 công cụ online hỗ trợ đặt tên thương hiệu 2
Để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thành công, bạn cần chú ý đến 6 Yếu tố xây dựng nhãn hiệu thương hiệu thành công sau:
1. Định vị thương hiệu
Là chủ doanh nghiệp hoặc giám đốc thương hiệu / giám đốc tiếp thị của doanh nghiệp, bạn cần hiểu doanh nghiệp của mình thực sự ở đâu, tính cách của doanh nghiệp ra sao và làm thế nào để định vị trên thị trường.
Tham khảo: Dữ liệu thứ cấp là gì? Các ứng dụng và phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
Mỗi thương hiệu đều có những đặc điểm nổi bật riêng, là dấu ấn riêng của thương hiệu đó trong tâm trí khách hàng. Hiểu biết về thương hiệu giúp bạn có một bức tranh toàn cảnh và hiểu rõ mình cần làm gì để tạo dấu ấn đặc biệt của thương hiệu trong tâm trí khách hàng, tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu phù hợp và thành công.
Thế kỷ 21 đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu, là xu hướng không chỉ ở Việt Nam mà trên toàn thế giới. Mọi thương hiệu dù là công ty lớn hay doanh nghiệp vừa và nhỏ đều quan tâm đến việc mình là ai trên thị trường, cần xác định rõ mình là ai đối với khách hàng và từ đó biết được mình sẽ phát triển như thế nào trong tương lai.
Tham khảo : 20 Logo sáng tạo với thông điệp gây ấn tượng bất ngờ
Chẳng hạn, Grab, một trong những ứng dụng gọi xe nổi tiếng, hiểu rằng họ là thương hiệu đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ vào cuộc sống, xác định tính cách thương hiệu là khách hàng hiện đại, trẻ trung và dẫn đầu. Grab chọn định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng là thân thiện, thấu hiểu, chi phí thấp và tận tâm.
Kể từ đó, Grab đã xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với logo xanh thân thiện, dễ nhớ, cùng chuỗi thông tin liên lạc dễ nhớ, gần gũi với đời sống thực của cộng đồng.
Ảnh: Grab tự định vị mình là thương hiệu ứng dụng công nghệ cao vào đặt xe giá rẻ
2. Logo và Nhận dạng thương hiệu
Vào những năm 2000, rất ít doanh nghiệp ở Việt Nam hiểu được vai trò của logo và bộ nhận diện thương hiệu, số công ty, doanh nghiệp thiết lập bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ và chuyên nghiệp chỉ là một con số. Đếm trên đầu ngón tay.
Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2018, 90% chủ doanh nghiệp hiểu rõ vai trò của logo và bộ nhận diện thương hiệu đối với sự phát triển tương lai của doanh nghiệp.
Logo là linh hồn của thương hiệu, logo đẹp sẽ thành công và gây được ấn tượng với khách hàng. Ngược lại, một logo kém có thể khiến khách hàng cảm thấy “tiêu cực” về thương hiệu và có thể dễ dàng bị lấn át bởi một thương hiệu mạnh hơn.
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp các yếu tố nhận diện thương hiệu phổ biến khắp nơi. Vì vậy, bộ nhận diện thương hiệu cần phải nhất quán, chuyên nghiệp và thể hiện được định vị của thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu bằng cách gợi nhớ các yếu tố ở mọi điểm tiếp xúc: danh thiếp, tiêu đề thư, giấy viết, bong bóng, biển quảng cáo, đồ dùng văn phòng, v.v.
Biểu trưng, bộ nhận diện thương hiệu và tất cả các ấn phẩm của doanh nghiệp cần phải nhất quán với nhau, tạo thành một lực lượng thống nhất thể hiện tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp trên thị trường. Chúng mang lại cho doanh nghiệp một hình ảnh “lớn hơn” so với thực tế.
Doanh nghiệp muốn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thành công cần phải có một logo và bộ nhận diện thương hiệu mạnh.
Xem thêm : Nghiên cứu thị trường là gì? Nghiên cứu thị trường sẽ thay đổi như thế nào trong tương lai?
3. Các trang web và các yếu tố nhận dạng trên Internet
Internet là công cụ có thể đưa thương hiệu đến mọi nơi trên thế giới, mọi lúc, mọi nơi. Là cửa hàng “thứ hai”, website không chỉ là nơi cập nhật thông tin doanh nghiệp mà còn là cầu nối giữa doanh nghiệp với công chúng, là đường mục tiêu để thương hiệu truyền tải thông tin đến khách hàng.
Để xây dựng một hình ảnh thương hiệu tốt, một doanh nghiệp cần tập trung vào các trang web và các yếu tố trên Internet. Tại chúng tôi, chúng tôi không chỉ giúp các thương hiệu có một trang web đẹp, mà chúng tôi còn tập trung vào trải nghiệm của khách hàng trên trang web nhờ việc kết hợp các kỹ thuật xây dựng trang web mới nhất.
Các thương hiệu lớn có trang web mạnh và nếu bạn nghĩ rằng các thương hiệu mới không cần trang web thì bạn đã nhầm vì:
Một thương hiệu mới cần được lan truyền đến càng nhiều người càng tốt. Trang web là công cụ mạnh mẽ nhất để làm điều này.
Một thương hiệu mới cần sự chuyên nghiệp trong mắt khách hàng. Website là một công cụ thể hiện sự chuyên nghiệp nhờ vào hệ thống nội dung và hình ảnh không giới hạn.
Vì vậy, để việc nhận diện thương hiệu thành công hơn thì việc đầu tư vào website là công việc cần được quan tâm ngay từ bây giờ.
Xem thêm : 6 Bước nghiên cứu thị trường giúp lập kế hoạch hoàn hảo cho doanh nghiệp
4. Bộ dụng cụ bán hàng và tài liệu bán hàng
Bộ nhận diện thương hiệu là cách thương hiệu của bạn xuất hiện trước mắt khách hàng. Sale Kits là tập hợp các yếu tố phụ trợ khi nhân viên bán hàng gặp gỡ và giao tiếp với khách hàng, bao gồm: tờ rơi, tờ gấp, brochure, danh mục sản phẩm, hồ sơ năng lực, danh thiếp, v.v. Yếu tố này chuyên nghiệp và nhất quán thì hình ảnh thương hiệu mới thực sự trở nên “đẹp” lên gấp nhiều lần, tăng doanh thu và tạo nên thành công.
Việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cần phải hoàn chỉnh và nhất quán. Bộ công cụ bán hàng là công cụ của bạn để có một thương hiệu mạnh, một bản sắc mạnh và một tương lai phát triển.
chúng tôi đã có 10 năm kinh nghiệm thiết kế cho nhiều thương hiệu nổi tiếng. Nhờ có Bộ dụng cụ bán hàng do chúng tôi thiết kế, doanh số của nhiều doanh nghiệp đã tăng 200%, trong đó: Gốm sứ Việt Nam (kinh doanh vật liệu xây dựng), FUJI (kinh doanh gạch ngói xây dựng), Sapa Express (kinh doanh du lịch), Sunshine ( mẫu giáo), Bảo hiểm Powerlong (một công ty lớn với tổng doanh thu hàng năm lên đến một nghìn tỷ rupiah), ...
5. Văn hóa doanh nghiệp
Văn hóa doanh nghiệp là một trong những yếu tố định hình hình ảnh doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Đây là một yếu tố vô hình nhưng quan trọng mà hầu hết các doanh nghiệp đều bỏ quên.
Các công ty lớn đã thiết lập một nền văn hóa doanh nghiệp khác biệt và truyền thông nó đến công chúng để tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ. Chẳng hạn, Tập đoàn FPT đã thiết lập văn hóa cởi mở, trong đó khách hàng là yếu tố cốt lõi của mọi hoạt động kinh doanh. Mỗi khách hàng khi bước chân đến FPT đều ấn tượng bởi cách cúi chào thân thiện “chuẩn Nhật”. Đồng thời, thương hiệu “Điện Máy Xanh” tạo nên nét văn hóa trẻ trung, hiện đại. Mỗi khách hàng quan tâm đến Điện Máy Xanh đều nhớ đến biểu tượng “xanh” trẻ trung trong chiến dịch, sự hiện đại của showroom và cách khách hàng được chăm sóc.
Văn hóa doanh nghiệp tạo nên sự đột phá của thương hiệu với khách hàng. Một thương hiệu không có sức ảnh hưởng là một thương hiệu không thể xây dựng hình ảnh thương hiệu. Hãy để khách hàng biết đến văn hóa doanh nghiệp, yêu thích và ghi nhớ thương hiệu của bạn.
6. Xây dựng hình ảnh thương hiệu vươn tầm quốc tế
Hiện nay, các thương hiệu không còn bó hẹp trong một không gian địa lý nhất định, chúng được tích hợp với nhau, vượt xa về không gian. Một thương hiệu còn xa lạ ở Hoa Kỳ lại có thể xuất hiện và phát triển tốt tại Việt Nam. Câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào để xây dựng hình ảnh thương hiệu thành công khi thương hiệu vượt ra khỏi phạm vi địa lý vốn có?
Đây là vấn đề mà các công ty lớn thường gặp phải vì mục tiêu phát triển của họ là xuyên quốc gia, tức là phát triển toàn cầu.
Bộ nhận diện thương hiệu của các quốc gia khác vẫn cần bám sát định vị thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu cốt lõi của quốc gia xuất xứ.
Ví dụ như nhãn hiệu Coca-Cola - một trong những nhãn hiệu nước giải khát toàn cầu đã có mặt ở hầu khắp các quốc gia trên thế giới. Ở các quốc gia khác nhau, Coca-Cola vẫn tuân thủ nghiêm ngặt yếu tố nhận diện ban đầu với màu đỏ làm chủ đạo.
Thương hiệu Starbucks (cửa hàng cà phê) là một thương hiệu toàn cầu. Starbucks có bộ nhận diện thương hiệu xanh trẻ trung và hiện đại, nhưng khi xuất hiện tại Trung Quốc, để thích ứng tốt hơn với văn hóa quốc gia, Starbucks chỉ giữ lại các yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi, và kết hợp nó với truyền thống châu Á tại Trung Quốc.
Chìa khóa để xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc tế là tập trung vào các giá trị nền tảng, sử dụng ngôn ngữ chung và kiến thức khoa học cơ bản và hành vi để tạo ra nền tảng của thương hiệu. Tiếp theo là các chiến dịch nâng cao nhận thức phải được thực hiện thường xuyên.
Hy vọng bài viết về chủ đề 6 yeu to de xay dung nhan dien thuong hieu thanh cong trên đây đã mang lại kiến thức hữu ích dành cho các bạn!
Liên hệ : Survey True