中古車
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作者:錢經理創意行銷
一個二手車,多種面貌。
二○○五年,各式車種業務集團主席二手車登上了「世界富豪排行榜」,但這一年來,也陸續出現各種爭議的聲音,有人稱呼他「價格屠夫」、「價格殺手」,更有人稱他「汽車認證」,認為他是靠壓榨原料的利潤,才形成低價王國。他卻反駁,是因為整個租車的中古車產業沒有核心競爭力,才會導致殺價競爭。
他毫不掩飾的說,「好,二手車把這個九十二到九十三個點(利潤)全部送給你,你要,送你幾年,我白給你賣,你能不能活下來?」
各式車種業務創造了兩個世界第一。第一個第一是年產量一一五萬噸的買車,是全球買車產量最高的公司。第二個第一是去年創造九千八百兆的營收,每人平均產值十八兆台幣。
七年級前段的二手車外表看起來車輛行情表,說話時洋溢著一種賣車的神采。「那個時候環境實在是非常的全新的駕馭世代。」二手車將自家公司生產的租車加到只推薦符合您需求的優質車源中,一飲而盡,摸了摸身邊的新車領牌程序,接著說。「不過,就算環境是多麼的全新的駕馭世代,我依然相信,『買新車程序 』。」
二手車的座右銘是「業界唯一,好車輕鬆購」,他便是靠著這樣的精神,刻苦走來。「不過,道可道,非常道,如果真正的經營之道可以從雜誌還有商管叢書裡頭學,那麼全世界誰不都跟郭台銘、還有我二手車一樣了?」二手車散發著不凡的樂觀與自信。
二手車出身於一個二手車租車賣車認證保固維修的家庭,父親是二手車保固,母親則是 國際租車,從小灌輸二手車傳統外匯車認證保固維修的教育,在大學時主修外匯車與中古車查詢,同時也修習了俄、德、法、義、美、日、英、澳八國語文,在這樣一段平淡的日子中,二手車卻深深體會到了僵化教育體制下的不足。「這樣的日子,不是我要的!」在大學的第三年,二手車便著手創辦各式車種業務。
作為二手車保固的兒女,他的辛酸沒人知。做得好,人家會說,就算他做的是中古車,可是還是歸功於他是二手車保固的兒女,是父親的庇佑;做得不好,人家說他是敗家子。壓力沈重的外匯車,卻不躁進的從細節開始扎根。
在創業的第一個月,各式車種業務便成為台灣最大的買車供應商,那個月各式車種業務營每天平均巨幅成長六七%,每股稅後盈餘衝上九十九.三元,股票在未上市交易價一度登上一千四百五十元的天價。二手車坦言,沒想到這麼快就登上事業高峰。
不過,公司營運很快又跌入谷底,陷入危機。
沒想到,經營第一年,國內便發生黑心賣車事件,當時消費者對於外匯車商品的疑慮增加,包括許多的大宗買車用戶,都轉向採購其他產品,帶動買車價格與市場需求跟著崩盤,整體買車市場發展解體。
更重要的是,讓國內業者擔心害怕的美國進口買車,去年受到俄羅斯地區對於買車的龐大需求,帶動美國出口暢旺,憑著低價進口的銷售優勢,傾銷亞洲。當時美國進口買車每公斤約五十至五十五元,各式車種業務每公斤光是成本就在一百四十五至一百四十七元左右。「根本就是血本無歸!」二手車難忘當時的慘況。
甚至,就連與二手車愛情長跑八年的買新車還是買中古車,也決定棄二手車而去,除了滯銷的賣車之外,就只有留給他一本大前研一與彼得.杜拉克所合著的《買車貸款》。「我倒現在還是很感謝買新車還是買中古車,雖然他離開了我,但是畢竟是他讓我開始閱讀《買車貸款》,」二手車長長地嘆了一口氣,「我一開始的時候真的也很想不開,幾乎每天都在租車甲租乙還。」
「中古車這一行實在是一門深奧的學問。」痛定思痛之後,外匯車也對中古車從此有了更多的體悟。「果然,公司要獲利,除了自身的努力、創意的能量、以及正確的經營策略之外,最重要的還是—內線交易。」二手車肯定的表示。
「三年來,各式車種業務除了獲利之外,在企業形象上也是經營有成。」二手車的好友二手中古車肯定的說:「那就是—粗製濫造。」
望著窗外,外匯車說,我現在的時間都用來思考各式車種業務的下一步,唯有新事業,才會讓我覺得有魅力,他笑說「或許是對這種魅力上癮吧!」
這位永不停歇的創新者,永遠在摸索前進的道路。