Создание рекламных плакатов
Несмотря на то, что в последние годы реклама стала создаваться с использованием высоких технологий, рекламные плакаты остаются популярной и эффективной формой маркетинга. Не важно, открываете ли вы магазин, устраиваете концерт вашей музыкальной группы или проводите политическую кампанию, хороший рекламный плакат является главным инструментом для достижения успеха. Хотя создание дизайна плаката требует больших усилий, вы легко можете сделать прекрасный плакат самостоятельно.
Для начала решите, какую информацию вы разместите на плакате. Это зависит от того, что именно вы рекламируете. Если вы рекламируете магазин или свой бизнес, необходимо указать адрес, время работы и контактную информацию. Если вы рекламируете группу или организацию, необходимо указать, где и когда будет проводиться встреча. Добавьте любую информацию, которую необходимо донести до аудитории.
Для какой возрастной группы предназначена ваша реклама? Знание аудитории очень важно при создании любого вида рекламы. Это знание поможет вам определить место, в котором следует разместить плакаты и правильную формулировку текста вашего объявления. Например, если вы рекламируете услугу вычитки текста для аспирантов, термин «диссертация» привлечет внимание аудитории больше, чем «эссе». Решите, для кого предназначена ваша реклама, после чего найдите фразы, графики и другие дизайнерские стратегии, которые способны привлечь внимание вашей аудитории.
Где вы разместите плакаты? Частично вы определите это во время анализа потенциальной аудитории. Например, вы вряд ли разместили бы флаеры панк-рок группы в дошкольном учреждении. Размещение также повлияет на дизайн ваших плакатов. Определив, где обычно собирается ваша потенциальная аудитория, исследуйте это место.
• Найдите такое место для плаката, где большая часть людей увидит его. Не забывайте, что плакаты, размещенные в проходных местах, к примеру, в коридорах, привлекают меньше внимания, чем плакаты, размещенные там, где люди останавливаются. Например, автобусная остановка является местом, где люди ждут автобуса, и их взгляд скорей всего будет блуждать по ближайшим окрестностям. Люди скорее заметят плакат на автобусной остановке, чем в школьном коридоре.
• Обратите внимание на цвета и освещение выбранной местности. Ваш плакат должен выделяться, а не сливаться, поэтому выбирайте цвета и дизайны, отличающиеся от общей обстановки выбранного участка.
Какую информацию вы хотите донести до читателей? Реклама включает передачу информацию о конкретном товаре или группе. В рекламе пива, например, товар обычно ассоциируется с весельем и развлечениями. С чем будет ассоциироваться ваша реклама? Если вы делаете плакат для магазина, добавьте фотографии улыбающихся людей, делающих покупки. Это покажет потенциальным покупателям, что ваш магазин ассоциируется с чем-то приятным.
Как создать дизайн плаката
Узнайте о важнейших составляющих плаката. Как и эссе, рекламные плакаты состоят из трех частей: заголовок, главный текст и подпись. При создании дизайна плаката сделайте так, чтобы эти три компонента привлекали внимание людей.
• Заголовок. Эта часть предназначена для привлечения внимания людей. Обычно ее располагают в верхней части плаката и печатают самым крупным шрифтом. Заголовок должен быть коротким (меньше 15 слов), иначе людям станет скучно и они не прочитают весь плакат. Постарайтесь придумать броску фразу для описания товара, которая заставит аудиторию прочесть плакат до конца.
• Главный текст. Под заголовком необходимо написать одно или два предложения для рекламы товара. Они могут быть длиннее заголовка, но не слишком, иначе читатели потеряют интерес. Подчеркните несколько ключевых идей, которыми вы хотите поделиться с читателями и заинтересовать их.
• Подпись. Именно в этой части необходимо написать о своей компании, магазине, группе или другом рекламируемом объекте. Укажите контактную информацию, такую как адрес, номер телефона, адрес электронной почты, страницы в социальных сетях, сайты и время работы. Это обычно указывается внизу плаката.
Найдите компьютерную программу для создания дизайна плаката. Хотя вы можете нарисовать плакат от руки, использование специальных компьютерных программ открывает множество возможностей. Если вы умеете пользоваться программами Adobe, используйте Adobe InDesign или Illustrator. Если вы не очень разбираетесь в программах, используйте программы с шаблоном, такие как Apple's Pages или Poster Maker на сайте ArtSkills.com.
Создайте логотип. При рекламировании компании или организации следует создайте логотип, если у вас его еще нет. Это не только привлечет внимание читателей, но также поможет создать узнаваемую торговую марку. Если реклама принесет вам успех, вы сможете создавать плакаты с использованием только логотипа, поскольку читатели уже будут знать, что именно вы рекламируете. Ярким примером такой рекламы является Coca-Cola.
Определитесь с размером вашего плаката. Большие плакаты обычно лучше подходят для рекламных целей. Как бы вам ни хотелось сделать плакат как можно больше, слишком огромные плакаты могут только навредить. Они не только очень дорогие, но также мешают восприятию информации. Читатели вряд ли захотят читать весь плакат, если он слишком большой. Размер плакатов для закрытых помещений обычно составляет 28 х 43 см. Большие плакаты больше подходят для размещения с внешней стороны зданий и на рекламных щитах.
Выберите несколько эффектных изображений. Ваш плакат не должен быть слишком насыщенным — самые эффектные плакаты просты. Использование большого количества изображений помешает восприятию информации. Выберите одну или две картинки для передачи основной информации и разместите их на переднем плане. После этого разместите текст вокруг изображений для привлечения внимания читателей.
• Используйте изображения высокого разрешения. Хотя изображения с низким разрешением будут смотреться хорошо на компьютере, они скорей всего будут расплывчатыми после печати баннера.
Используйте броские цвета. Выбрав изображения, решите, какие цвета больше всего подойдут для плаката. Используйте цветную бумагу, чтобы выделить текст. Наиболее подходящим вариантом является белый текст, размещенный на красной бумаге, и черный текст на желтой бумаге. Не используйте неоновые цвета, так как это сделает текст неразборчивым.[10]
• Не перестарайтесь с выбором цветов. Как и использование большого количества изображений, чересчур широкая цветовая гамма сделает плакат слишком перегруженным. Три или четыре цвета обычно достаточно для привлечения внимания и такое количество не будет перегружать читателей.
Сделайте так, чтобы текст можно было прочитать за несколько шагов от плаката. Помните, что люди будут проходить мимо плаката, поэтому он должен быть читаемым. Для оценки своего плаката повесьте его и отойдите на 5 метров. Переделайте текст, если вы не можете прочитать информацию на плакате. Вы можете просто сделать текст крупнее или использовать другой цвет.
• Попробуйте использовать три разных шрифта. Напечатайте заголовок самым крупным шрифтом, основной текст — немного меньше, а подпись — самым мелким шрифтом. Большое количество шрифтов разных размеров отвлекут читателей, и они вряд ли дочитают ваш плакат до конца.
Сделайте несколько набросков, прежде чем принимать окончательное решение. Редактирование необходимо при написании текста, и плакаты также требуют внесения некоторых поправок, прежде чем вы напечатаете окончательный вариант. Сделайте несколько версий и выберите наиболее броский и простой вариант. Попросите кого-нибудь высказать свое мнение по поводу плаката. Это поможет вам понять, что необходимо исправить. Продолжайте редактировать плакат, пока не достигнете наилучших результатов.
Распечатайте плакат. После создания нужного дизайна у вас появится несколько вариантов на выбор. Вы можете распечатать плакат с домашнего компьютера, если у вас ограниченный бюджет. Помните, что компьютерная бумага не слишком прочная, а цвета и изображения не будут смотреться наилучшим образом. В полиграфических мастерских используют более прочную бумагу, что сделает ваш плакат более броским. Печать плаката может стоить очень дорого, поэтому учитывайте свои финансовые возможности. Выберите подходящий вариант в зависимости от вашей ситуации.