Projektets aktiviteter

Rapporten handler om udviklingen af en oplysningskampagne om mis- og desinformation på sociale medier, lavet for Styrelsen for Samfundssikkerhed. Kampagnen er målrettet borgere over 65 år, da undersøgelser og analyse viser, at denne gruppe oftere deler falske nyheder online. I rapporten bliver der først lavet research om problemet samt en målgruppeanalyse, hvor der blandt andet bruges Conzoom-modellen og en persona til at forstå målgruppens behov og medievaner.

Derefter bliver der udarbejdet en kommunikationsplan, hvor budskabet “TJEK FØRST – DEL BAGEFTER” skal gøre målgruppen mere kritisk over for information på nettet. Kampagnen består af flere medier, men de to hovedprodukter er en plakat og en video. Produkterne er udviklet ud fra kommunikationsteori som AIDA-modellen og Cultivation Theory for at sikre, at budskabet skaber opmærksomhed og gentages over tid.

Plakaten og videoen er designet med fokus på at være enkel, have et tydeligt sprog og troværdighed, så de passer til målgruppen. Undervejs er produkterne blevet testet på personer fra målgruppen, og deres feedback er blevet brugt til at forbedre designene. Til sidst diskuteres kampagnens valg, vurderes resultaterne og reflekteres over arbejdsprocessen.