INDICE

1.Introduccion

2.Desarrollo de un catalogo de Juguetes

3.Anuncio TV

4.Publicidad Sexista en la lectura infantil

5.Conclusion

INTRODUCCIÓN

La publicidad es un método de expresión que permite transmitir y reproducir valores, normas, actitudes, etc. Los anuncios dirigidos al público infantil han impuesto, durante años, estereotipos y roles sociales. Hay que partir de la base de que en este tipo de publicidad se siguen asociando los cuidados con las niñas y la acción con los niños Esta publicidad de juguetes, además de presentar un producto, transmite unos valores y una división entre los posibles deseos y apetencias de las niñas y de los niños.

Aunque se ha avanzado algo en los últimos años, muchos de estos anuncios y productos siguen difundiendo rasgos sexistas. En un estudio realizado sobre la publicidad de juguetes en Navidad, se muestra como un 38% de los anuncios en campañas navideñas muestran a las niñas con un ideal femenino como la belleza y los cuidados o en el papel de madre u esposa.

Dentro de los mensajes publicitarios enseñan a la hora de jugar que no es lo mismo ser niño que niña y sobre todo que ambas formas de jugar no son intercambiables. Con esto pretenden cohibir en la práctica la libertad de los niños y las niñas para elegir con que juego y con qué juguete se sentirán más cómodos y, como consecuencia, fomentan roles de género en la sociedad.

Llegada la navidad, comienzan a repartirse los catálogos de juguetes y en ellos es donde más puede observarse el sexismo en los géneros;

un catálogo de estos puede ser el de Hipercor, el cual tuvo una denuncia hecha por la actriz Leticia Dolerá, ya que el catálogo está dividido en niños y niñas, siendo así la parte de niños de color azul y con herramientas, coches.. Y en la parte que está diferenciada para niñas, siendo así de color rosa, con muñecas de Nenuco únicamente.

Esto no sucede solo en catálogos como Hipercor, ya que el año anterior grandes superficies como Carrefour o Lidl también hacían esta diferenciación. Por suerte, también podemos hablar de algunas empresas que están luchando contra estos estereotipos, como la cadena de jugueterías Toy Planet, que ha tomado ya la iniciativa de cambiar estos hechos ya que en su catálogo salían niñas y niños jugando con los mismo juguetes, niñas con herramientas, niños maquillándose..

2.En el segundo ejemplo de anuncio sexista se refleja una vez mas como las menores aparecen sexualizadas tanto en productos dirigidos a un público adulto como a la infancia. El Observatorio pone como ejemplo a niñas modelos vestidas, maquilladas y/o con actitudes de mujeres mayores o con disfraces con connotaciones eróticas, a modelos jóvenes caracterizadas como preadolescentes sugerentes y también el recurso de representación de mujeres adultas como colegialas para ser "fetiche sexual".

Conclusión