cultivation theory - der hvor vores holdning/mening til ting bliver ændret hvor du virkelig bliver påvirket af mass media
reception theory - her bliver din egen mening/holdning forstærket
two step flow - her påvirkes vi af dem vi følger men ændre nødvendighvis ikke holdning
Uses and gradification - lytter til det man gerne selv vil høre, vil kun lytte til information som forstærker ens egen holdning
Filmen Nike: you cant stop us er mest under two step flow og uses and gradification fordi vi påvirkes af at se kendte ansigter og store sportspersonligheder i nike's tøj da de vækker interesse hos flere. kommunikationen forsøger at tilfredsstille modtagerens behov