marketing digital

Présentation

Ce module représente le module introductif au domaine du Marketing Digital, aussi appelé Marketing Numérique, ou encore Marketing Internet. Ce domaine peut être considéré comme étant le résultat de la transformation digitale que le marketing traditionnel a dû subir. Le marketing digital utilise l'Internet (et ses services) comme partie d'un marketing multi-canal et centré client.

Ce premier module explore aussi les relations entre marketing digital, e-marketing, e-commerce et e-business. Il présente ensuite les bénéficies que l'Internet est susceptible d'apporter aux adopteurs, souligne les différences par rapport à d'autres médias et introduit les aspects technologiques. L'apprenant apprend ensuite comment l'Internet change l'environnement de l'entreprise, y compris les marchés et la structure des canaux, et comment il faut procéder à une analyse environnementale en soutien à la stratégie Internet. Le module s'achève sur une revue de l'impact des influences sociales, technologiques, économiques, politiques et légales sur la stratégie Internet de l'entreprise et son implémentation.

contenu

1. Introduction au marketing Internet
2. Le micro-environnement Internet
3. Le macro-environnement Internet

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