Kritisk blikk

🍹 Alkoholfritt – ikke uten utfordringer

Selv om alkoholfri drikke har mange fordeler, finnes det også negative sider vi må være oppmerksomme på. Vi kan ikke uten videre anta at alkoholfritt reduserer alkoholskader uten solid dokumentasjon. Dessuten må vi være klar over hvilken utfordring det ere for alkoholindustrien, og hv

❌ Ingen bevis for reduksjon i alkoholrelaterte skader

Til tross for økt tilgjengelighet av alkoholfrie alternativer, finnes det ingen bevis for at alkoholrelaterte skader har gått ned. Tvert imot har alkoholrelaterte dødsfall økt med 33 % i Storbritannia og 31 % i USA etter pandemien.

WHO har advart om at det ikke har vært noen betydelig reduksjon i alkoholforbruket i Europa. Det er usikkert om alkoholfritt øl faktisk erstatter alkoholholdig øl, eller om det bare tar markedsandeler fra brus og andre leskedrikker.

I land som Norge og Sverige har registrert alkoholforbruk gått noe ned, men dette kan like gjerne skyldes endringer i reisevaner og grensehandel etter pandemien. Så sent som i juni 2024 rapporterte WHO at Europa fortsatt har verdens høyeste alkoholforbruk og skadeomfang – samt den laveste andelen som avstår fra alkohol. Men fordi rapporten bygger på data fra 2019, må vi vente på nyere tall for å se den reelle utviklingen.

📢 Nye muligheter for reklame

Alkoholindustrien bruker alkoholfrie alternativer som en inngang til markedsføring som likevel opprettholder drikkekulturen. Reklame for alkoholfritt øl kan være utformet på en måte som normaliserer alkoholbruk generelt, selv i land med strenge regler.

Når bryggerier får reklamere for sine alkoholfrie produkter, skapes det en mulighet for indirekte reklame for alkoholholdige drikker. De fleste land har langt svakere reguleringer enn Norge, noe industrien utnytter til det fulle.

⚠️ Potensielle risikoer

• Trigger alkoholtrang – Smak, lukt og utseende på alkoholfrie drikker kan utløse alkoholtrang hos personer som har eller har hatt et alkoholproblem.

• Barn og sårbare grupper – Reklame for alkoholfrie produkter eksponerer barn og andre sårbare grupper for drikkekultur, uten at de nødvendigvis forstår at produktene ikke inneholder alkohol.

• Fokus på drikking fremfor alkoholfrie aktiviteter – Selv om drikkealternativene blir mer varierte, forblir fokuset på drikking – i stedet for å fremme sosiale arenaer der andre opplevelser står i sentrum.

🔍 Konklusjon: Kritisk blikk på alkoholfritt

Selv om alkoholfritt er et positivt tilskudd for mange, kanskje de fleste, må vi ta hensyn til at det kan få alvorlige konsekvenser for noen. 

Kilder:
WHO  Global status report on alcohol and health 
Alcohol Review som er en kunnskapsbasert nettside om alkohol og skader. Utgis av Phil Cain, anerkjent engelsk journalist, forfatter, rådgiver for bl.a Eurocare og WHO.