Digital Marketing giúp gì trong chiến lược quảng bá tân binh Aespa của SM?

SM đã sử dụng digital marketing cho aespa như thế nào?

Đi cùng với sự phát triển của Internet, Digital Marketing len lỏi vào từng ngách nhỏ của đời sống. Vậy, nó đã ảnh hưởng như thế nào đến Aespa – nhóm nữ mới của đế chế SM Entertainment?

Một chiến lược Digital Marketing khôn ngoan và ấn tượng của “ông lớn” Hàn Quốc

Khó ai phủ nhận được sự đầu tư Digital Marketing của SM cho gà cưng, dù Aespa mới chỉ ra mắt cách đây không lâu. Điều này cũng dễ hiểu, bởi lẽ, dù không thông cáo rõ ràng thì công chúng đều ngầm biết Aespa chính là chiến mã, là nhóm chủ lực mới mà SM dốc lòng quảng bá. SM luôn không che giấu tham vọng là người dẫn đầu.

chiến lược digital marketing khôn ngoan của SM

Thế nhưng, ý thức được tình thế bất lợi hiện nay, SM đã lên một chiến lược bài bản, tận dụng tối đa quyền lực của truyền thông nói chung và các Digital Agency nói riêng. Cùng Markdao Việt Nam phân tích chiến lược này nhé!

Để Digital Marketing thành công, điều kiện cần và đủ là quan tâm đến nhu cầu khách hàng

Dù là Digital Marketing hay bất cứ một cách thức truyền thông nào khác, yếu tố hạt nhân vẫn luôn là khách hàng. Hallyu nói chung và ngành công nghiệp idol nói riêng không chỉ là nghệ thuật mà còn là một ngành kinh doanh béo bở. Chính vì thế, để tạo ra lợi nhuận khổng lồ, các ông lớn truyền thông của Hàn Quốc đã và đang đặc biệt chú trọng đến khách hàng của mình - người hâm mộ và công chúng. Họ luôn chú trọng đến nhu cầu và thị hiếu từ công chúng.

Ngày nay, song hành cùng phong trào nữ quyền chính là sự lên ngôi của concept “girl crush”. Chính vì thế, xây dựng cho Aespa một hình tượng tự tin, quyến rũ, năng động chính là bước đi đầu tiên thể hiện sự quan tâm công chúng từ SM.

Định giá các kênh Digital Marketing tiềm năng một cách chính xác

Chúng ta không thể tách rời các kênh Digital Marketing trong chiến dịch tạo độ nhận diện thương hiệu cho Aespa. Một khuyết điểm của nhà SM đó chính là không thực sự mạnh ở các kênh digital. Thế nhưng, với Aespa, có thể thấy các nhà hoạch định chiến lược ở SM đã có cái nhìn khác: họ đầu tư hơn vào các kênh digital.

Cụ thể, họ tận dụng tối đa social media, SEM và quảng cáo online. Bên cạnh việc quảng bá trên website và các tài khoản chính của công ty, SM đã tạo lập những nền tảng mạng xã hội khác cho Aespa ngay từ khi thông báo ra mắt - từ Facebook, Instagram đến Twitter hay thậm chí là Weibo. Các công cụ tìm kiếm phổ biến ở Hàn như Naver cũng được chú trọng để tăng nhận diện thương hiệu cho Aespa.

Lên kế hoạch Digital Marketing nói riêng và truyền thông nói chung một cách tỉ mỉ, nội dung chất lượng

Lên kế hoạch truyền thông là một bước tất yếu, quyết định thành bại của Digital Marketing. Tính đến thời điểm này, khi Aespa đã ra mắt và bắt đầu quảng bá cho album đầu tay, chúng ta có thể rùng mình khi nhìn lại toàn bộ kế hoạch truyền thông tỉ mỉ, khôn khéo của ông trùm SM.

Bất ngờ tung teaser ra mắt dự án mới vào ngày 25/10, kể từ lúc đó, SM vồ vập chiêu đãi khán giả hàng loạt thông tin của Aespa. Đến lúc đó, công chúng mới vỡ lẽ thì ra SM đã ngấm ngầm “hint” Aespa từ các MV trước đó của đàn anh (SuperM, NCT). Điều này tái khẳng định sự tâm huyết của SM đối với gà cưng.

Không chỉ thế, ngay từ trước khi ra mắt đội hình đầy đủ, hàng loạt các tin đồn gây tranh cãi về các thành viên đã được lan tràn trên khắp các kênh digital. Từ việc nói xấu tiền bối đến bị các Digital Agency khác cáo buộc đạo concept, MV… Có người cho rằng, đây là một cách PR mà SM áp dụng cho gà nhà. Tuy chưa chứng thực thực hư các tin đồn trên, nhưng không thể phủ nhận, nó đã mang lại hiệu quả truyền thông rõ rệt cho Aespa. Bằng chứng là, hầu như ngày nào cư dân mạng cũng thấy hình ảnh nhóm phủ sóng trên khắp các kênh social media, là đề tài bàn tán nóng hổi của công chúng.

Không chỉ đi theo phong cách girl crush đang nổi hiện này, SM còn chứng tỏ sức sáng tạo đáng ngưỡng mộ của mình bằng việc xây dựng concept dị biệt cho Aespa. Ngay từ ảnh teaser, công chúng đã ngỡ ngàng với tạo hình các thành viên giống với Avatar. Hiện nay, ở Hàn Quốc và thậm chí là trên thế giới, Aespa là một trong những nhóm hiếm hoi kết hợp công nghệ AI - một xu hướng mới của công nghệ và truyền thông. Bằng chứng là, các Digital Agency đã và đang ngấp nghé ứng dụng công nghệ nổi bật này. Điều này đã tạo ra một sự khác biệt đáng kinh ngạc, bứt mình ra khỏi khuôn khổ một nhóm nhạc thông thường. Chính nội dung ấn tượng này đã góp phần giúp chiến dịch của SM thành công.

Hiệu quả chiến lược Digital Marketing mà SM tạo ra cho tân binh Aespa

Hiệu quả digital marketing mà SM nhận được

Digital Marketing ảnh hưởng thế nào đến mức độ hiệu quả của kế hoạch truyền thông cho Aespa? Nhờ có một kế hoạch bài bản, dưới sự trợ giúp của Marketing Digital mà tân binh nhà SM đã gặt hái được một số thành công nhất định. Đầu tiên, phải kể đến việc tuy mới ra mắt nhưng công chúng đã quen mặt đặt tên cả 4 thành viên Aespa. Không chỉ có thế, 2/4 thành viên (Karina và Winter) lọt vào bảng xếp hạng thương hiệu tháng 11 khi chưa ra mắt chính thức - một thành tích vô tiền khoáng hậu trong lịch sử idol. MV debut “Black Mamba” của nhóm trở thành MV ra mắt nhiều lượt xem nhất trong 24h đầu. Điều này là một thành tích đáng nể vì SM vốn nổi tiếng là “lẹt đẹt” khoản view Youtube.

Thành công của Aespa còn nằm ở các công ty Digital- những đơn vị đứng sau các chiến lược quảng bá rầm rộ. Là một đế chế trong ngành công nghiệp idol của Hàn, thâu tóm và bắt tay với các công ty truyền thông, chúng ta hoàn toàn có thể trông đợi vào kế hoạch tầm cỡ của SM Entertainment. Liệu Aespa có nối dài được lịch sử huy hoàng nhà SM, hay sẽ là dấu chấm hết cho một huyền thoại của ngành công nghiệp giải trí, ta còn phải đợi thời gian trả lời.

Trên là tổng hợp các thông tin phân tích chiến lược Digital Marketing trong sự thành công của Aespa mà Markdao nghiên cứu. Hiện tại, tất cả các dịch vụ được kể trên đều có thể tìm thấy ở Markdao. Nếu bạn muốn được tư vấn cụ thể hơn, đừng ngần ngại liên hệ ngay với công ty nhé.

Google Sites