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行銷人都知道，從事行銷工作，無論呈現的方式多麼精彩、有創意，效益永遠都是廣告主最在意的事之一。而傳統上最常見的效益評估方式，就是透過市調公司，進行廣告效果測量，從中了解消費者對品牌的好感度、忠誠度，甚至購買意願等。
而在數位平台，品牌可以根據數據的反饋，像是觀看次數、觀看時間長短、留言互動...等來推估，廣告的成效。然而，這樣的評估方式，還是無法真正了解消費者在接觸廣告之後，所產生的認知、態度，以及購買行為上的改變。
為此， Google 推出「Brand Lift 品牌提升調查」工具，幫助在 YouTube 平台投放 TrueView 廣告的品牌，不需額外花費，能即時比較有看過和沒看過廣告的消費者，對廣告的印象、品牌知名度、是否考慮、喜好度，以及購買意願，產生什麼樣的影響，以便快速優化和調整。
YouTube 廣告，看完誰很有感？ Brand Lift 告訴你
YouTube 廣告，看完誰很有感？ Brand Lift 告訴你
「Brand Lift 品牌提升調查」採問卷調查方式，發送對象鎖定品牌在 YouTube 上的目標族群，並將其劃分為實驗組與控制組。
兩組的差別在於，實驗組看得到廣告，控制組看不到廣告，實驗組會在看到廣告後的1到48小時內，在觀看 YouTube 影片前收到問卷。品牌可以根據行銷目的選擇適合的問卷題目，包含廣告印象（Ad Recall）、品牌知名度（Brand Awareness）、考慮觀望（Consideration）、好感度（Favorability）、購買意願（Purchase Intent）等五種問卷題目。
值得一提的是，因為 YouTube 的使用者夠多，所以能在7天內獲得足夠的樣本數，且在高精準度的統計邏輯下，產出調查報告，方便品牌在廣告投放期間中，就能夠調整對象或素材的設定，讓傳播效益更為顯著。
另外，在調查期間，目標族群觀看廣告的一舉一動，也都會成為報告的一部分，例如受測者有無完整觀看廣告、觀看廣告的所用裝置等。
舉例來說，某民生消費品牌為了創造產品知名度，在 YouTube 上投放 TrueView 廣告，原本設定加強對25至44歲女性族群的溝通，結果從報告中發現，35至44歲的女性族群對這波廣告特別容易產生共鳴，便馬上調整溝通對象，將主力放在這群女性身上，優化廣告投資成效。
廣告播完，消費者會上網搜尋嗎？問問 Brand Interest 就知
廣告播完，消費者會上網搜尋嗎？問問 Brand Interest 就知
除了運用「Brand Lift 品牌提升調查」工具評估行銷效益，品牌還能同時使用免費的「Brand Interest 品牌興趣調查分析」，藉此掌握目標族群在觀看完廣告之後，是否主動運用 Google 搜尋，搜尋品牌或相關產品的比率，甚至進一步挖掘出，目標族群對廣告的記憶點。
這項工具操作步驟簡單，品牌只需設定3組包括品牌關鍵字（Brand Name）、產品關鍵字（Product Name）、 廣告訊息關鍵字（Creative Messaging）等關鍵字，14天後就能免費獲得報告，了解廣告是否可以激起消費者去搜尋你的品牌或產品的熱情。
而這份報告上除了顯示，有看過廣告的實驗組，以及略過廣告的實驗組，分別在運用 Google 搜尋品牌相關資訊時的差異，還會提供品牌，什麼地區的人對搜尋品牌的資訊特別踴躍、較容易產生強烈興趣，以及廣告曝光次數，對目標族群搜尋行為的影響。
善用分析工具 同時也累積品牌資產
善用分析工具 同時也累積品牌資產
數位行銷的發展快速，其中 YouTube 的 TrueView 廣告又是備受關注的行銷利器之一，Google 推出了「Brand Lift 品牌提升調查」、「Brand Interest 品牌興趣調查分析」，兩種行銷效益分析工具，就是期盼幫助品牌在投放廣告時，能更加了解消費者，將行銷預算花在刀口上，更精準得向對的人傳遞對的訊息，創造更大的行銷效益。
兩者不僅不額外收取調查費用，對品牌來說的另一個優點，即是比起品牌自行調查，Google 更可以進行大規模的抽樣，增加有效問卷樣本數，提升報告本身的精準度和可信度，並且更快速地提供報告。
最後，也是最重要的一件事，即是當品牌長期運用行銷效益分析工具，累積出大量數據，以及分析解讀數據的經驗後，將能比過往更加了解自己，也更加了解消費者的看法和需求，這些 data 都是重要的品牌資產，也是未來商業佈局的重要參考，能幫助品牌創造出更多源源不絕的商機！
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