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搜尋廣告 | 以關鍵字為媒介的廣告
搜尋廣告 | 以關鍵字為媒介的廣告
如果您也常在生活中，到搜尋引擎找答案，那麼您就可以理解：為什麼會誕生關鍵字廣告這個媒體。
搜尋關鍵字廣告出現在搜尋結果的第一頁，讓您用最簡單而直接的方式，接觸到搜尋該關鍵字的潛在消費者。搜尋廣告目前也包含了Google地圖搜尋與YouTube搜尋。
✔ 讓顧客在搜尋引擎上找到您的商品
✔ 讓顧客在搜尋引擎上找到您的商品
人們要尋找靈感、開發興趣或尋找自己想要購買的事物時，習慣使用 Google 搜尋。Google 每天有難以想像的搜尋量，只要善用關鍵字廣告，您就能讓客戶留意到您的品牌、考慮您的產品或服務，以及採取行動。
✔ 搜尋廣告收費方式為「點擊計費」
✔ 搜尋廣告收費方式為「點擊計費」
試想當下有一個網友有購買產品的動機時，您願意付出多少廣告費，在他搜尋產品關鍵字的時候，吸引他點擊進到您的網站？
點擊計費規則是該網友實際上點擊了廣告而造訪您的網站時，您才需要支付該次點擊的費用。
每次點擊價格：CPC = Cost Per Click。
點擊計費模式適合所有的企業商家，讓廣告預算只花在刀口上。那麼每次點擊價格是如何決定的？每次點擊價格除了與關鍵字有關，並且也會影響您的廣告排名順序。【搜尋關鍵字廣告】點擊價格與排名順序？
【搜尋關鍵字廣告】點擊價格與排名順序？
關鍵字廣告排名示意圖
關鍵字廣告排名示意圖
Google的搜尋關鍵字功能，可以通過搜尋結果網頁放送最相關的Google廣告。
如示意圖，網友在Google上搜尋時，搜尋廣告可能會在搜尋結果最上方出現。✔ 搜尋關鍵字廣告排名順序
✔ 搜尋關鍵字廣告排名順序
關鍵字廣告可以出現在搜尋引擎頁面中醒目的位置：搜尋結果頁「最上方」與「最下方」，標示為「贊助商廣告」。您可藉此獲得最佳且迅速的成效 ，並只需付出每次廣告點擊的費用。
排名順序為搜尋結果由上而下，廣告顯示在搜尋結果的最上方與最下方版位。通常愈上方的位置點擊價格會愈高。排名位置也會受到點擊率品質分數的影響。✔ 搜尋關鍵字廣告點擊價格
✔ 搜尋關鍵字廣告點擊價格
點擊價格由每個關鍵字的第一頁競標價所影響，競標價格會因為關鍵字的熱門競爭程度以及預估點擊率等因素變動。
廣告後台可以自行調整點擊價格的出價，也就是您想要為每次廣告點擊支付的最高金額，通常會建議至少高於該關鍵字的第一頁競標價。
Google系統使用 即時競價(Real Time Bidding )計算每個關鍵字的點擊價格，例如某關鍵字當下的第一頁競標價格行情為10元時，如果您的出價低於這個標準，廣告可能會排在比較後面的位置，曝光機會也會降低很多。示意圖：當網友上網搜尋【民宿】關鍵字
示意圖：當網友上網搜尋【民宿】關鍵字
可顯示搜尋關鍵字廣告的位置
可顯示搜尋關鍵字廣告的位置
Google 搜尋網站與平台
Google 搜尋網站與平台
Google 搜尋引擎的廣告可能會在搜尋結果上方或下方顯示；也會在Google其他平台出現例如：YouTube搜尋、Google Play搜尋、Google 購物和 Google 地圖 (含 Google 地圖應用程式) 的廣告則可能會在搜尋結果旁邊、上方或下方顯示。
Google 搜尋夥伴網站
Google 搜尋夥伴網站
搜尋廣告可能會和 Google 搜尋夥伴網站上的搜尋結果一起顯示，或顯示在相關搜尋或連結單元內。搜尋夥伴中包含數百個非 Google 網站、Google 影片和其他 Google 網站，這些網站都能放送文字廣告；產品購物廣告則可顯示在展示商品與相關連結的搜尋夥伴網站中。
舉例台灣Google搜尋夥伴網站
舉例台灣Google搜尋夥伴網站
Google、Yam蕃薯藤、HiNet、或其他眾多使用Google為站內搜尋功能的網站例如：YouTube、Mobile01等...。
Mobile01的Google站內搜尋廣告
Mobile01的Google站內搜尋廣告
Yam搜尋顯示Google提供的廣告
Yam搜尋顯示Google提供的廣告
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Hinet搜尋顯示Google提供的廣告
Hinet搜尋顯示Google提供的廣告
現在就立即開始使用關鍵字廣告
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搜尋廣告-主題進階內容
搜尋廣告-主題進階內容
搜尋引擎行銷佈局
搜尋引擎行銷佈局
（Search Engine Marketing / SEM）是一種以透過增加搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，例如透過搜尋引擎的關鍵字廣告來增加網站曝光機會的網路行銷模式。
讓目標客群在搜尋的關鍵時刻看見您
讓目標客群在搜尋的關鍵時刻看見您
無論用的是桌機、平板電腦還是智慧型手機，使用者在 Google 輸入與您所選的關鍵字相符的字詞時，您的廣告便有機會在搜尋結果上方顯示。 只有在用戶點擊廣告前往您的網站或致電您的商家後，您才需要付費。Google 每天的搜尋量高達數百萬次，只要善用廣告力量，您就能讓客戶留意到您的品牌、考慮您的產品或服務，以及採取行動。
讓廣告顯示在 Google 搜尋結果上方
讓廣告顯示在 Google 搜尋結果上方
使用者在 Google 上搜尋時，文字廣告可能會顯示在搜尋結果上方或下方，但最多只有四則廣告能顯示在搜尋結果上方。系統會依據廣告評級，也就是綜合考量您的出價、競價期間廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、廣告評級門檻、使用者搜尋當下的時空背景 (所在地點、裝置類型、搜尋發生的時間、搜尋字詞、頁面上的搜尋結果和其他廣告，以及其他使用者信號與屬性)，還有額外資訊與其他廣告格式的預期成效等，藉此決定廣告在網頁上的排名。
搜尋廣告的更多形式
搜尋廣告的更多形式
搜尋文字廣告
搜尋文字廣告
搜尋聯播網中最常見的廣告。這些廣告在搜尋結果網頁上會與「廣告」標籤一起顯示，在夥伴網站上則可能會附帶「Google 提供的廣告」標籤。此外，這些廣告經常與廣告額外資訊一同顯示，方便廣告客戶在廣告中加入地點或電話號碼等商家資訊詳情。
動態搜尋廣告
動態搜尋廣告
當使用者在 Google 上搜尋的字詞與您網站上的標題或常用詞組相近，Google Ads 就會使用這些標題和詞組來選定到達網頁，並為廣告自動產生一個明確且相關的廣告標題。動態搜尋廣告並可直接將潛在客戶帶往您網站上他們感興趣的網頁。
來電專用廣告
來電專用廣告
進階搜尋廣告媒合目標對象(潛在客戶)功能
進階搜尋廣告媒合目標對象(潛在客戶)功能
假設您是澎湖旅行業者。有一名旅客想到澎湖度假，於是開始積極上網做功課，查看澎湖的景點、餐廳、飯店與交通等資訊。如果您投放搜尋關鍵字廣告，Google 的系統就能從這位旅客的搜尋歷程相關資訊判斷出對方有意到澎湖旅遊，這時只要在廣告中向這名旅客顯示您所提供的澎湖行程的實用資訊，就很有可能促成該名旅客洽詢。
以下列出Google的目標對象媒合方式。詳細客層
詳細客層
目標對象的年齡、性別，詳細客層可讓您觸及有共通點的廣大族群，例如大學生、屋主或新手父母。
興趣相似目標對象、自訂興趣相似目標對象
興趣相似目標對象、自訂興趣相似目標對象
目標對象熱愛的事物、習慣和興趣；透過興趣相似目標對象，您就可以通盤瞭解使用者的生活型態、熱愛的事物和習慣，並根據這些來觸及他們。興趣相似目標對象表現出特定主題的熱情，讓廣告客戶能夠透過其產品或服務接觸最有價值的客群。
潛在目標消費者
潛在目標消費者
目標對象目前積極研究或計劃的項目；您可以指定潛在目標消費者來找出有消費意願的客群，也就是正在搜集商品資訊，並積極考慮購買同類產品/服務的消費者。如果想吸引潛在客戶完成轉換，潛在目標消費者是最佳選擇。潛在目標消費者有助於提升再行銷成效，並觸及即將完成購物的消費者。
搜尋再行銷
搜尋再行銷
目標對象過去和您商家的互動方式，您可以觸及與貴公司產品和服務互動過的使用者，包括過往的網站訪客、行動應用程式使用者、影片觀眾，或是已提供聯絡資訊的客戶。
如何選擇合適的關鍵字 | 關鍵字規劃工具
如何選擇合適的關鍵字 | 關鍵字規劃工具
採用適當的關鍵字才能向目標客群放送廣告，Google提供關鍵字規劃工具協助選擇合適的關鍵字。以往工具是開放線上直接查詢，現在必須登入Google廣告帳號才能使用。您可以在刊登廣告的過程中委託我們的廣告專家為您規劃，提供關鍵字建議書。
關鍵字規劃工具的運作方式
關鍵字規劃工具的運作方式
探索新的關鍵字，搜尋與您產品或服務相關的字詞或詞組，Google 的關鍵字工具會協助找出最適合您企業商家使用的關鍵字，並取得關鍵字研究及合適字詞選擇的相關協助。
Google 的關鍵字工具可讓您深入分析使用者搜尋特定關鍵字的搜尋量，以及該關鍵字的時間(年度月份)搜尋變化，協助您根據分析資料來選定關鍵字。並能針對每個關鍵字提供建議預估出價，供您參考以決定廣告預算。搜尋關鍵字 Tag
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