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購買廣告之前該注意與評估的三件事情
透過 Google 的 Ads 線上廣告，接觸新客戶並拓展事業。分享廣告教學內容能幫助您快速入門，投放成功的廣告，並將廣告投資化為收益。採購廣告亦可選擇適合自己的Google合作夥伴，利於得到更多專業的幫助與效益回饋！
網路行銷開始的第一步須知
網路行銷開始的第一步須知
網路數位行銷是一項投資。購買廣告前藉由確認幾個簡單的問題，確認您的網站是否已經準備齊全，即可投入廣告預算達成行銷目標。若您有需要了解更多刊登廣告資訊，請洽詢申請刊登廣告表單。
1. 了解搜尋引擎行銷的關鍵因素
1. 了解搜尋引擎行銷的關鍵因素
假設您開始購買使用 Google 關鍵字廣告宣傳產品或服務，那麼只要有人上 Google 搜尋與您業務相關的字詞，您的廣告就會有很高的機會出現在 Google 搜尋結果網頁的頂端或底部的「關鍵字廣告」版位。
關鍵字廣告的刊登位置
關鍵字廣告的刊登位置
位置主要取決於與使用者搜尋的關聯性、對使用者的實用性、您的關鍵字出價，以及主要因素點擊率。
您現在要面臨的問題是：我的網站現在是否在搜尋結果的第一頁？也許您在第二頁、第三頁或更後面幾頁找到了您的網站；但您的潛在客戶是否會耐心找到您的網站為止？
搜尋網頁上另一部分顯示的則是「自然搜尋結果」。這些是非付費的網站連結，內容與使用者搜尋相關。網站與搜尋字詞越相關，連結的排序越前面。這部分需要時間與使用者點擊的累積，沒有速成的方式。
搜尋引擎結果示意圖：
- 上方為關鍵字廣告(付費搜尋)
- 下方為自然搜尋結果(隨機搜尋)
如果您的網站剛成立、如果您的網站目前無法在第一頁出現、如果您的業務生意不能等，採購搜尋關鍵字廣告是一個比較立即的解決方案。並且能開始拓展您在網路上的觸及率與線上知名度，進而提高並產生被搜尋的機會。
2. 您的網站準備好了嗎？
2. 您的網站準備好了嗎？
使用關鍵字廣告能吸引使用者造訪網站，但您的網站能促使他們進一步與您往來嗎？ 首先您最好需要有一個擁有自主權的網站/網頁，最理想是擁有自己的網址；即使是Facebook頁面也可以，至少您擁有自己修改內容的權限，只要確保它不會突然停用或被移除。
以下是幾個比較明確的網站適用標準，若您不是很確定您能改善以下這些問題項目，您可以尋求Google合作夥伴協助。
網站是否有清楚醒目的標題與內容？
網站是否有清楚醒目的標題與內容？
清楚的標題能幫助客戶立即知道自己造訪的是正確的網站，使得他們停留的時間更久，且最後可能會為您帶來有價值的行為。
網站是否清楚列出向您購買產品/服務的好處？
網站是否清楚列出向您購買產品/服務的好處？
使用者造訪您的網站時，最好確保他們能快速找到在此停留的理由。列出的好處應方便瀏覽和閱讀，建議您可以使用條列式項目說明。
網站上是否容易找到我的商家聯絡資訊？
網站上是否容易找到我的商家聯絡資訊？
號召性文字與商家聯絡資訊能向客戶指出您希望他們在網站上採取的行動和執行的方法。例如，連結到交易網頁的「立即購買」按鈕，或電話號碼旁顯眼的「立即來電」電話號碼訊息。
您的網站適合透過行動裝置瀏覽嗎？
您的網站適合透過行動裝置瀏覽嗎？
您的網站要適合各種裝置瀏覽 (包括智慧型手機和平板)，才能順利將大部分訪客轉化為客戶。況且全球已經有70%以上的流量來自於手機裝置。請確認您的網站是否為自適應網站(RWD網站)，讓您的網站可自動適應任何螢幕大小的裝置瀏覽。
您的網站符合目前的安全瀏覽標準嗎？
您的網站符合目前的安全瀏覽標準嗎？
網站是否具有 HTTPS 開頭的網址？HTTPS 網站是透過 SSL/TLS 加密流量的網站。若無則瀏覽器網址列會顯示不安全的瀏覽。
網站需要 SSL 憑證，以確保使用者資料的安全，並且驗證網站的擁有權是企業主本人，防止被假冒網站並且獲得使用者信任。購買SSL 憑證通常跟註冊網址一樣以年度計費。
3. 採購指南 我該投入多少預算？
3. 採購指南 我該投入多少預算？
關鍵字廣告適合所有網路行銷入門者，原因在於它精準且投入購買成本不高。關鍵字能建立客戶與您的連結，也就是潛在客戶搜尋您的產品或服務時可能會使用的字詞。使用者搜尋類似字詞或造訪相關內容的網站時，系統就會比對您的關鍵字和廣告，如此一來廣告就有可能顯示。
舉例來說，如果您提供鮮花配送服務，就可以用「鮮花配送」做為宣傳「鮮花配送」廣告的關鍵字。只要有人在 Google 上搜尋「鮮花配送」等類似字詞，您的廣告就可能會顯示在 Google 搜尋結果旁，或其他與「鮮花配送」相關的網站上。評估合理的投資報酬率，如同您評估自己事業的投資風險
評估合理的投資報酬率，如同您評估自己事業的投資風險
合理的預算投入才有合理的業績回收，關鍵字帶來的客戶優點是動機需求明確，其他方面就如同一般的消費者有各種考量。您的產品項目可能是消費者要的，但價格、功能、規格可能與消費者需求有差異。
所以您評估關鍵字廣告效益的時候，可以比傳統方式銷售效益預期的稍微高一些，但不能有超越常理的過多期待。廣告的首要功能對您來說就是帶進客人，而能帶進多少客人就取決於您的預算：關鍵字廣告是點擊計費，一次點擊等同帶進一個客人。瀏覽本篇關鍵字廣告教學指南後，預估您希望廣告帶來的客人數量(網站流量)後，下一步可以瀏覽廣告費用說明評估適當的預算，即可進行廣告的採購。
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