作為一個搜尋引擎,Google 收集並組織網際網路上的多種資訊,然後將此資訊提供給全球線上的搜尋者。 使用者只要造訪 Google.com 或其他 Google 網域,在搜尋欄位中輸入查詢 (與他們想要尋找的資訊相關的字詞),並按一下 Google 搜尋即可。
Google 將會傳回多種搜尋結果,—包含檔案、文章、文件和網站—等與查詢高度相關的清單。 (如果使用者按下好手氣,他們將會直接連上 Google 搜尋結果中的第一個網站或文件。) 使用者也可以搜尋 Google 圖片、新聞和其他特殊的 Google 服務結果。
搜尋結果會出現在網頁左方。 請特別注意,Google 不接受經由付費而將網站或文件放在自然搜尋結果中。 不過廣告客戶可以購買 Google AdWords (關鍵字廣告),這些廣告會顯示在網頁右方,而有時會出現在搜尋結果上方。
Google AdWords 是 Google 的廣告計劃 (2018正式更名Google Ads)。 AdWords 可以讓您建立簡單、有效的廣告,並將它們顯示給線上搜尋與您的業務相關之資訊的人們觀看。 因此 AdWords 怎麼可能只將您的廣告顯示給最相關的目標對象呢? 答案就是以關鍵字為基礎的廣告。
當使用者造訪 Google 並輸入查詢 —「初學者吉他」—,Google 將會顯示許多相關的搜尋結果,例如包含吉他購買建議文章的連結,或是專門提供給音樂初學者的網站。 它也會顯示在線上銷售吉他的公司、音樂課程或其他與查詢相關的產品或服務的 Google 關鍵字廣告。
Google AdWords 提供各種廣告格式。 最常用的格式為文字廣告,其次是圖片 (和動畫) 廣告。 其他可用的格式包括影片廣告、本地公司廣告和行動廣告。
典型的 Google 文字廣告外觀如下:
若要瞭解關於其他關鍵字廣告格式的資訊,可參閱使用不同的廣告格式。