廣告優化操作 | 品質分數

像季節性、消費者行為改變和競爭程度等眾多因素，也可能會使您的平均單次點擊出價隨時出現波動；而且這還尚未考量搜尋結果網頁變更，或廣告品質系統改善等因素。即使不常受季節性或競爭程度影響的廣告客戶，也可能遇到單次點擊出價隨時間而有起伏變動的情況。

在改善品質分數的成功案例中，您有可能將平均單次點擊出價降低 50%，但點擊次數僅減少 25%。

系統會在每一輪廣告競價計算廣告品質，您所看到的品質分數代表系統為競價時的整體廣告成效給予的診斷。找出這些值後，就可以降低出價或進行出價調整，確保每個出價都能符合點擊的價值。

製作並放送優質廣告的過程涵蓋了許多層面，但只要掌握幾個簡單的步驟，每個人都可以提供最貼切的廣告。透過提升品質分數來增加點擊，這可以讓 Google Ads 將特定使用者和查詢背景資訊納入考量，並依此放送最適合當下的廣告。

如果想讓最佳化品質分數讓廣告放送發揮最大效益，您還應該為系統提供多樣化的廣告文字選擇，例如為每個廣告群組導入 2到 3 則廣告。在競價中最終勝出而得以放送的廣告，就是經評估後最符合當下情況的廣告。這個方式能快速找出更相關並且更符合使用者情境的廣告。

藉由評估廣告品質，可將更實用的廣告顯示在 Google.com 搜尋結果網頁中排名較高的位置。除了讓使用者看到與查詢更相關的廣告，廣告客戶所獲得的點擊也會來自較有可能購買的使用者。優質廣告不僅可以討好使用者，對廣告客戶還有額外好處，像是降低單次點擊出價，以及有資格顯示廣告額外資訊。