ゼミのコンセプトはLearning by Researchです。
高品質なマーケティング研究を世に問うことを通じて、自分の頭で考えられるようになることを目指します。
マーケティングに関するものなら何でも研究対象になります。大きく分けて、(1) 生産と消費を結びつける流通システム、(2) 個別企業が繰り広げるマーケティング戦略、(3) 個々の消費者の意思決定を扱う消費者行動の3つの領域を扱っています。
ゼミ生の研究テーマを僕が与えることはなく、ゼミ生が自分の興味のあるテーマを自由に選んで取り組みます。
ゼミを日本語に訳すと「研究会」です。その名の通り、久保ゼミでは研究をして論文を書き、学内・学外問わず積極的に発表していきます。過去のゼミ生は数多くの賞を獲得してきました。
ゼミ生の論文は全て実証分析 (empirical analysis) を用いて書かれているのが特徴です。実証分析とは、現実の問題に着目し、その問題がなぜ生じているのかを説明する仮説をたてて、データを集めて仮説が正しいのかどうかを実証的に吟味するスタイルです。
したがって、マーケティングの最近の流行について表面的に理解するのではなくて、「この問題はなぜ生じているのだろうか？」という問題を提起し、それを説明するような理屈（新しい仮説）を生み出し、その仮説の正しさをデータに照らし合わせて確かめる作業を重視します。この作業を通じて、論理と事実を武器にして自分の考えを主張できるようにトレーニングをしていきます。
8期生（修士2年生）：1名（男子1名）
松田敦樹
11期生（4年生）：11名（男子6名＋女子5名）
山田彩乃：
田中琴乃：OB会
島中將好：
牛込幸大：合宿
守屋翔：
豊田啓人：合宿
浦口倖依：合宿
佐田准一：
榊原広樹：
斎藤みなみ：合宿
会田実咲：
12期生（4年生）：13名（男子6名＋女子7名）
岡村康太朗
日野楓子
遠藤佑真
金澤颯
千葉英子
永井優翔
平井綾乃
住吉美紀
遠藤怜奈
平野維奎
山口巽久
新美玲花
名取紗英
水野誠 (2022)、『マーケティングは進化する（改訂第2版）』、同文館出版。
松浦寿幸 (2022)、『Stataによるデータ分析入門（第3版）』、東京図書。
4月10日（月）
3限：ミーティング
4限：産業構造分析発表
5/6限：エクセル
4月17日（月）
3限：論文発表
4限：ケース・メソッド「アイリスオーヤマ」
5/6限：松浦 (2022)、第1/2章
4月24日（月）
3限：産業構造分析と論文発表の続き
4限：ディベート
5/6限：松浦 (2022)、第3章前半（回帰分析）
5月8日（月）
3限：模擬ディベート
4限：ディベート
5/6限：松浦 (2022)、第3章後半（回帰分析）
5月15日（月）
3限：水野 (2022)、はじめに、第1章
4限：ディベート
5/6限：回帰分析論文の報告
5月22日（月）
3限：水野 (2022)、第2章
4限：ディベート
5/6限：データの取得
5月29日（月）
3限：水野 (2022)、第3章
4限：ディベート
5/6限：合成尺度
6月5日（月）
3限：ディベート
4限：ディベート
5/6限：多変量解析：主成分分析、因子分析、クラスター分析
6月10日（土）インカレディベート（慶應義塾大学三田キャンパス）
6月12日（月）
3限：水野 (2022)、第4章
ディベート打ち上げBBQ
6月19日（月）
3限：水野 (2022)、第4章
4限：
5/6限：推測統計ダイジェスト、実験計画法：t検定
6月26日（月）
3限：水野 (2022)、第5章
4限：
5/6限：実験計画法：分散分析
7月3日（月）
3限：佐藤郁哉 (2021)、『ビジネス・リサーチ』、第2章「問いを育てる―面白くなければリサーチじゃない」、東洋経済新報社。
4限：卒論中間報告
5/6限：共分散構造分析
7月10日（月）
3限：関マケテーマ報告
4限：卒論中間報告
5/6限：離散選択モデル：カイ自乗検定、ロジスティック回帰分析、ロジットモデル、プロビットモデル
7月17日（月）
3限：関マケテーマ報告
4限：卒論中間報告
5/6限：差分の差分、プロペンシティスコア
9月25日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
10月2日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
10月9日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
10月16日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
10月23日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
10月30日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
11月13日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
11月20日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
11月27日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
12月4日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
12月11日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
12月18日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
12月25日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
1月15日（月）
3限：
4限：
5限：
6限：
1月27日（土）卒論発表会、OB会