ゼミのコンセプトはLearning by Researchです。
高品質なマーケティング研究を世に問うことを通じて、自分の頭で考えられるようになることを目指します。
マーケティングに関するものなら何でも研究対象になります。大きく分けて、(1) 生産と消費を結びつける流通システム、(2) 個別企業が繰り広げるマーケティング戦略、(3) 個々の消費者の意思決定を扱う消費者行動の3つの領域を扱っています。
ゼミ生の研究テーマを僕が与えることはなく、ゼミ生が自分の興味のあるテーマを自由に選んで取り組みます。
ゼミを日本語に訳すと「研究会」です。その名の通り、久保ゼミでは研究をして論文を書き、学内・学外問わず積極的に発表していきます。過去のゼミ生は数多くの賞を獲得してきました。
ゼミ生の論文は全て実証分析 (empirical analysis) を用いて書かれているのが特徴です。実証分析とは、現実の問題に着目し、その問題がなぜ生じているのかを説明する仮説をたてて、データを集めて仮説が正しいのかどうかを実証的に吟味するスタイルです。
したがって、マーケティングの最近の流行について表面的に理解するのではなくて、「この問題はなぜ生じているのだろうか？」という問題を提起し、それを説明するような理屈（新しい仮説）を生み出し、その仮説の正しさをデータに照らし合わせて確かめる作業を重視します。この作業を通じて、論理と事実を武器にして自分の考えを主張できるようにトレーニングをしていきます。
14期生（4年生）：13名（男子6名＋女子7名）
松尾 朋哉
石井 諒太
綱島 春
小林 爽
蓮實 莉奈
大本 啓惟
楊 嘉慧
江口 夏
平下 千暁
渡辺 錦
笹浪 彪太郎
李 麗喜
馬場 勇太
15期生（3年生）：12名（男子6名＋女子6名）
西井 清香
似内 美友
宇佐美 桧乃
平塚 春紀
高橋 佑弥
村上 陽斗
居石 慶太
長尾 恋幸
大澤 一輝
齋藤 樹
冨田 美柚
富川 彩央
1班（オフィスエアコン）：長尾恋幸 富川彩央 居石慶太 大澤一輝
2班（スニーカー）：似内美友 西井清香 藤本大地
3班（ドラッグストア）：宇佐美桧乃 村上陽斗 平塚春紀
4班（ファストファッション）：冨田美柚 齋藤樹 荒井咲穂 高橋佑弥
A班：
B班：
C班：
沼上幹 (2023)、『わかりやすいマーケティング戦略（第3版）』、有斐閣。
田頭拓己 (2025)、『マーケティング・データ分析 ー実務とリサーチをつなぐ』、有斐閣。
4月9日（木）
1/2限：田頭 (2025) 第1章「RとRStudioに慣れる 」、第2章「リサーチ・デザインと問いの設定 」
4月13日（月）
3限：キックオフミーティング
4限：産業構造分析報告
5限：ゲストスピーカー：
4月16日（木）
1/2限：田頭 (2025) 第3章「尺度と質問紙調査設計」、第４章「データ整理と要約」
4月20日（月）
3限：
4限：
4月23日（木）
1/2限：田頭 (2025) 第５章「基礎統計学復習」、第６章「回帰分析」
4月27日（月）
3限：
4限：
5月7日（木）
1/2限：田頭 (2025) 第７章「回帰分析上の工夫」、第８章「消費者の選択と離散選択モデル」
5月11日（月）
3限：
4限：
5月14日（木）
1/2限：田頭 (2025) 第９章「観察重視アプローチ」、第10章「セグメントとクラスター分析」
5月16日（土）インカレ・ディベート
5月18日（月）
3限：
4限：
5月21日（木）
1/2限：田頭 (2025) 第11章「探索的因子分析」、第12章「価格感度測定（PSM）」
5月25日（月）
3限：
4限：
5月28日（木）
1/2限：実験計画法 (1) t検定、カイ自乗検定、分散分析
5/31（土）インカレ・ディベート
6月1日（月）
3限：
4限：
6月4日（木）
1/2限：
6月8日（月）
3限：
4限：
6月11日（木）
1/2限：
6月15日（月）
3限：
4限：
6月18日（木）
1/2限：
6月22日（月）
3限：
4限：
6月25日（木）
1/2限：
6月29日（月）
3限：
4限：
7月2日（木）
1/2限：
7月6日（月）
3限：
4限：
7月9日（木）
1/2限：
7月13日（月）
3限：
4限：
7月16日（木）
1/2限：
7月20日（月）
3限：
4限：
ゼミ合宿：8月2日（日）～8月4日（火）
マーケティング・カンファレンス2006ポスターセッションエントリー〆切
9月21日（月）
3限：
4限：
9月28日（月）
3限：
4限：
10月5日（月）
3限：
4限：
10月12日（月）
3限：
4限：
10月19日（月）
3限：
4限：
10月25日（日）マーケティング・カンファレンス2026（法政大学）
10月26日（月）
3限：
4限：
11月9日（月）
3限：
4限：
11月16日（月）
3限：
4限：
11月23日（月）
3限：
4限：
11月30日（月）
3限：
4限：
12月7日（月）
3限：
4限：
12月14日（月）
3限：
4限：
12月21日（月）
3限：
4限：
1月18日（月）
3限：
4限：
1月30日（土）：卒論報告会（中央大学後楽園キャンパスにて）、久保研究室OBOG会