マーケティング入門

• 科目の目的・到達目標

  • マーケティングとは、企業を顧客につなげる活動のことです。ターゲット顧客のニーズを捉えて、製品が自然に売れていくような仕組みを作ることがその目的です。

  • この講義の目的は、経済学や経営学を学んだことのない全くの初学者に対して、マーケティングの「大まかな全体像」を知ってもらうことです。全体像を知ることによって、履修生は2年次以降に設置されたマーケティング・流通系科目である「流通論」、「広告論」、「消費者行動論」、「マーケティング・チャネル論」、「商業史」、「マーケティング・リサーチ」等にスムーズに接続できるでしょう。 

  • 講義の最低限の達成目標は、受講生がマーケティングの世界で定番とされているツール（4P、STP、3C、5 Forcesなど）を適切に用いて、企業のマーケティング戦略を評価したり、自分なりに戦略立案ができるようになることです。これらのツールはビジネスプランを立案する際にいわば思考の出発点として用いられるものばかりであり、それらの有用性や限界を知っておくことは、学術的に興味深いだけでなく、実務志向の学生にも大いに役に立ちます。

• 授業の概要

  • 企業は経営資源（ヒト・モノ・カネ）を用いて製品・サービスを作りだし、それらを顧客に販売することで本業の利益を得ます。商学部の他の基礎科目（経営学、会計学、ファイナンス）に対して、マーケティングの特徴は買い手である顧客との関係を扱うことにあります。 

  • この講義では、専門的なトピックスを網羅的に学ぶことは避けて、厳選されたマーケティングのツールを体系的に紹介し、その使い方を学ぶことに重点を置きます。

• 履修上の注意

  • 2015年度の商学部カリキュラム改正に伴って、この講義には複数の講義科目名がついています。履修している科目名に応じて試験範囲は以下のようになります。

  • 期末試験の問題は受講している科目に応じて調整します。

  • 「マーケティング入門」および「マーケティング論」の受講生

    • 全30回分を試験範囲とします。

  • 「マーケティング論I」の受講生

    • 第1回～第15回を試験範囲とします。

  • 「マーケティング論II」の受講生

    • 第16回～第30回を試験範囲とします。

• 授業計画