設計產業行銷 (一)

設 計 產 業 行 銷 (一)

Marketing in Creative Industry(1)

張若瑩 老師 規劃 / 主持 ( 2010 ~ 2013 年 )

張志賢 老師 規劃 / 主持 ( 2014 ~ 迄今)

行銷是一門易學難精的專業科目。除了創意、理論、經驗、判斷能力以外，行銷從業人員的人格特性也很重要。本課程設計著重在理論與實務並重，從業界實際案例中找尋可以複製的成功模式，讓同學們有機會按圖索驥，第一次從事行銷工作就成功。

▼ 課程宗旨：

1.行銷是一門易學難精的專業科目。除了創意、理論、經驗、判斷能力以外，行銷從業人員的人格特性也很重要。本課程設計著重在理論與實務並重，從業界實際案例中找尋可以複製的成功模式，讓同學們有機會按圖索驥，第一次從事行銷工作就成功。

2.從基礎行銷理論與實際運用，以各種不同角度協助同學瞭解現代行銷的各種靈活運用，以及如何利用不同行銷方法增加市場競爭力。

3.探討實際行銷案例、理論與實務間的關係。

4.利用課堂所學以及學生創意培養同學未來出社會的競爭優勢。

▼ 本課程探討主要領域包括：

「行銷基礎架構與應用」

「新產品開發」

「從產品到品牌」

「從品牌行銷到通路行銷」

「山寨、客戶關係與管理」

「雲端與網路行銷」

「Game Theory的應用」

▼ 教材教法與評量方法

講述法Lecturing、個案討論Case study、問答法Question and answer method、學生上台報告Presentation、專題報告Project-based learning、競賽遊戲Racing Game ；

分組報告Group report、出席率Attendance、上課參與討論Participation & discussion、書面報告Written report、心得報告Experience report、個案分析報告撰寫Case analysis report writing

授課內容課程大綱