Embedded Files
Post date: 18.11.2014 13:44:35
Волшебные пресс-секретари есть не у всех, но с прессой все мы общаемся в любом случае. Как написать пресс-релиз так, чтобы журналист прочитал больше, чем первое предложение? или даже захотел написать материал?
Учимся делать шедевр!
В преддверии СОР20 вебинар специально для CAN EECCA и других заинтересованных товарищей проведет Ангелина Давыдова, журналист, руководитель Русско-немецкого бюро экологической информации и преподаватель СПБГУ.
20 ноября (четверг), 11.00 по Москве, зарегистрироваться можно по ссылке до 23.59 19 ноября.
14 советов Боба Томаса от Татьяны Артемовой
Нас часто спрашивают, как решать проблемы с новостными статьями, которые оказываются не вполне адекватными по содержанию или подходу. Мы считаем, что многие авторы подобных мнений не понимают процесса передачи или организации новостей, которые начинается с информационного сообщения и заканчивается производством газеты или новости.
В ответ мы объясняем, что природа работы прессы, техническая сторона деятельности печатных и электронных СМИ, а также характеристики, потребности и ожидания аудитории налагают особые требования и ограничения на журналистов. В ходе беседы, мы даем следующие предложения.
1. Прежде чем обратиться к репортеру, спросите себя, является ли информация в этой истории удовлетворительной для предполагаемых читателей и практически полной, или же факты недостаточно корректны и могут нанести реальный вред, если не будут исправлены. Не переживайте из-за мелочей. Оцените, нужно ли ваше сражение.
2. Знайте, что журналисты пишут не для специалистов, а для широкой аудитории, которой не нужно (не обязательно понимать) сложную научно-техническую информацию. В результате, они должны её упростить. С вашей точки зрения, результат может быть неполным или история становится неточной.
3. Попробуйте застать репортера по телефону перед отправкой ему письма или электронной почты. Дружеский "живой" разговор больше запомнится репортеру и меньше его обидит, чем безличное письмо или послание по электронной почте. В конце беседы, уместно предложить ему отправить дополнительную информацию или повторить обсуждение, а затем быстро выполнить обещание. Не забудьте приложить свою визитную карточку, чтобы получить в ответ его исчерпывающие контакты.
4. Будьте вежливы, информативны и кратки. Объясните, что у вас есть иная или дополнительная перспектива, помимо той, что выражена в статье, и представьте ее в наименьшем количестве возможных слов.
5. Поймите, что статья не может быть именно такой, как репортер написал. Из-за времени или пространственных ограничений или из-за других новостей, оригинальная история, возможно, была отредактирована, пересмотрена, и / или сокращена из-за других, не знающих репортера или его финального утверждения. Кроме того, журналисты не пишут заголовков и не принимают решения о расположении публикации, они не решаю, где история появится - на странице или в информационном выпуске. Журналисты часто сами оказываются разочарованы изменениями, которые ослабили или исказили их представление и / или содержание.
6. Задавайте вопросы. Вашу фразу следует облечь в форму вопроса, она не должна выглядеть как вызов или заявление:
• Спросите, где репортер получил конкретную информацию, с которой вы не согласны.
• Попросите его / ее отправить Вам копию исходного кода.
• Спросите, почему он / она опиралась на некий источник, но не обращалась к другому. Как он / она получают информацию? Предложите отправить справочную информацию о личности или группе, на которых основывался автор (если они у вас есть), и информацию о более надежных источниках с вашей точки зрения.
• Спросите, если он / она знает о исследование, которое указывает в направлении, отличном от того, который принято в статье.
7. Станьте добровольным неформальным советником репортера в будущем. Предложите ему: "Пожалуйста, позвоните мне, если вы обратитесь к этой или смежным темам в будущем. Я, вероятно, смогу помочь с проверкой фактов или соединить вас с кем-то, кто будет хорошим источником". И выполните свое обещание .
8 . Имейте в виду, что журналисты получают образование, чтобы быть точными, сбалансированными и справедливыми и придерживаться таких этических норм, как те, что составлены Союзами профессиональных журналистов.
9. Предположим, что репортер знает все аспекты этого вопроса. Он / она может верить прениям в поединке между силами добра и зла, и статьи часто передают именно эту позицию. Сообщить ему / ей, что дискуссия проходит внутри научного, делового, государственного, экологического секторов по большинству экологических проблем. По многим вопросам существуют разногласия среди экологов, а также среди ученых и других групп.
10. Предположим, что репортер знает 14 советов для общения с журналистами и открыт для новой информации. Но знаю, что он / она будет тщательно проверять всю информацию.
11. Предположим, что репортер знает столько, сколько вы о той или иной теме. Возможно, он / она оставил некоторый факт, который, по вашему мнению, является критическим, потому что дальнейшие исследования показали, что «факт» не соответствует действительности. Или, информация, возможно, остались, потому что это не имеет отношения или она была слишком специфической для широкой аудитории. Вы можете проверить знания репортера в беседе, но не думайте, сразу, что этого не хватает.
12. Если в статье есть фактическая ошибка, вы не должны уклоняться от требования исправить ее. Следуйте указаниям обычного протокола: спросите репортера, его / ее редактора, издателя (если вопрос о публикации еще не решен).
13. Если вы не согласны с тоном или направленностью статьи, отправьте письмо в редакцию или напишите колонку для страницы обзора (газетная страница, содержащая обзор мнений), выражающую ваше собственное мнение.
14. Сделайте комплимент хорошему отчету, если репортер выполнил часть истории хорошо. Журналисты не получают достаточно похвал за хорошо выполненную работу. Реальность такова. Журналисты настолько хороши, насколько хороши их источники и их способности понять и передать информацию. Это ваша работа, быть хорошим источником, который включает в себя и хорошую информацию и умение общаться эффективно - избегая жаргона и тайного языка своей сферы деятельности. Если вы будете следовать этим советам, вы получите гораздо больше шансов произвести положительное впечатление на репортера. Удачи! И не стесняйтесь позвонить и обсудить вашу точку зрения. Хорошие журналисты высоко ценят обратную связь.
Мы благодарим за критику шагов: SL Александра, Майка Данна, Стефани Грейс, Альфреда Л. Лоренц, Марка Шлифстейн, и Лиз Скотт. Экологические решения Центра Экологических коммуникаций, Университета Лойолы в Новом Орлеане
С Томасом можно связаться по электронной почте: rathomas@loyno.edu
Google Sites
Report abuse