Bienvenidas, Bienvenidos:

A continuación se presenta información adicional como parte del material de estudio.

El Material de clase de la profesora se encuentra en el portafolio docente.

Avance de clase

1. NATURALEZA DE MARKETING, IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS

Material de lectura

Marketing en la actividad comercial. Enlace

Manual de capacitación de emprendimientos produtivos y culturales para grupos juveniles de esmeraldas. Segmento de mercado. Enlace

Clase Introductoria, socialización y motivación

• Motivación

• Material de clase

• Presentación del Sílabo y Políticas de evaluación

1.1 Introducción, concepto, importancia:

Conceptos básicos: Enlace

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Universidad de Deusto / Deustuko Unibertsitatea (2015). Evolución del Concepto de Marketing - Irene Cuesta. Enlace

  • Universidad de Deusto / Deustuko Unibertsitatea (2015). Fundamentos de Marketing: Introducción. Irene Cuesta. Enlace

  • Cyberclick • Marketing Digital (2018). ¿Qué es Marketing? Definición, cómo funciona y claves. Enlace

  • Libro: La esencia de la estrategia de marketing. La estrategia a partir del consumidor. Primera edición. Enlace

1.2 Mercados y su segmentación

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Next U (2016). Segmentación de Mercado | Marketing | Next U. Enlace

  • UDGVirtual (2020). Introducción al curso Segmentación de Mercado. Enlace

1.3 Estudio de caso

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

2.PRODUCTO, PRECIO

Material de estudio:

• • Desarrollo de nuevos productos. Enlace

  • Precio. Enlace

  • Comprensión y fijación de precio. Enlace

  • Promoción . Enlace

2.1 Planeación y desarrollo del producto

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Vive UO (2018). Planeación de Nuevos Productos y Servicios. Enlace

2.2 Marcas empaques y otras características del producto

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Rodríguez, T. Capítulo 10, Marcas, empaque y otras características del producto. Enlace

  • Vive UO (2018). El Producto y sus características. Enlace

2.3 Marketing de servicios

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Escuela Marketing and Web (2019). Marketing de servicios: qué es y cuáles son sus características. Enlace

  • Mariana Rivas (2016). MARKETING DE SERVICIOS. Enlace

  • Universidad Continental - Tecnologías Digitales (2019). Marketing de Servicios. Enlace

2.4 Determinación y estrategias de asignación de precios

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • UNIR (2017). Estrategias de fijación de precios dinámicos basados en el cliente. Enlace

  • Aprendiz de mercadotecnia (2019). ESTRATEGIAS de fijación DE PRECIOS MARKETING EJEMPLOS 😱/8 tipos de estrategias que debes conocer 👍. Enlace

  • Escuela de Negocios y Dirección (2016). Fernando Doral - Métodos de fijación de precio. Enlace

2.5 Estudio de caso

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

Material de estudio

• Promocion. Enlace

• Plaza. Enlace

3.1 Canales de distribución

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • UCAM Universidad Católica de Murcia (2018). Marketing Internacional - Marketing Mix: Distribución - Pilar Barra. Enlace

3.2 Venta al detalle, venta al mayoreo

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Dirección de Educación en Línea (2015). Venta al menudeo y al mayoreo - Capitulo 11 - FACEA - Parte 1. Enlace

  • Dirección de Educación en Línea (2015). Venta al menudeo y al mayoreo - Capitulo 11 - FACEA - Parte 2. Enlace

3.3 Comunicaciones integradas de marketing

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Conexiónesan (2016). Las comunicaciones integradas de marketing (CIM). Enlace

  • TV Universidad Austral (2011). Comunicaciones Integradas de Marketing según Domingo Sanna. Enlace

3.4 Ventas personales

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • Escuela Inventa (2014). Eloy Gesto "Mitos y realidades de la venta personal en el siglo XXI". Enlace

3.5 Publicidad, promoción, relaciones públicas

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas

  • UCAM Universidad Católica de Murcia (2014). Publicidad y Relaciones Públicas - Áreas de especialización de las RRPP - Josep Martínez. Enlace

3.6 Estudio de caso

• Motivación

• Material de clase.

• Ejercicios en clase y actividades autónomas