エビデンスから読み解く4つの効果 

【課題】自社ターゲットに訴求したい・・・・

【効果②】ターゲティングによる認知/興味・利用意向効果

　 part3.　10代～20代（Z世代/若年層）

-　若年層は、OOHの習慣視認性が高い！

意外かもしれませんが、10代～20代（Z世代）は、OOHを習慣的に視聴している人の割合が高く、また、立ち止まって長時間見ている人の傾向が強いことから、広告認知率も高く出ています。

図表内（左）、15～69歳における【LIVE BOARD（OOH）の視認時間】をみたところ、年齢層があがるにつれて、動画視認完了比率が下がっていくことがわかります。特にZ世代（15～19歳）においては他世代の約倍の比率になっていることがわかりました。

さらに、【視認態度】としては「立ち止ってみた」28.3％と、こちらも他世代よりの特長的な行動変容が伺えました。

また、【習慣視認率】を世代別でみると、10代が最も高く、36.6％とひとつ頭を飛び出す結果となりました。もう少し詳細を確認するために、【DOOHの広告認知率】を世代×男女別でみると、10代が42.2％、次いで男性20代が36.2％、男性30代が30.2％、女性20代が30.1％と、30％を超える世代が若年層、そして男性に偏る傾向があるようです。

-　若年層は、態度変容効果が高い！

さらに、若年層の特長として広告認知だけでなく、【興味】や【利用意向】まで引き上げる傾向がみえてきています。