エビデンスから読み解く4つの効果 

【課題】自社ターゲットに訴求したい・・・・

【効果②】ターゲティングによる認知/興味・利用意向効果

　　part1.　競合利用者の興味・利用意向を高める

-　TV・WEB（デジタル）と比較して、最大+5.5pt 競合利用者を取り込む効果がある

例えば、A社の利用者が競合であるＢ社の広告とOOHで接触するとどうなるのでしょうか？

私たちの調査では、TVやWEB（デジタル）に比べて利用意向を強く高めるという結果も見えてきています。サービス認知においては、TVの+2.5pt、興味においては、TVの+5.5pt、WEB（デジタル）の+0.1pt、利用意向においては、TVの+3.7pt、WEB（デジタル）の+0.5pt効果が高いという結果になりました。

これも先に効果①でお伝えした、「世の中ゴト効果」のひとつの効果と想定しています。

-　LIVE BOARDでの視認（聴）効果は、TVやWEB（デジタル）よりも態度変容効果の差が大きい

通行中の視認数はまさに秒単位。それらの認知でどのくらいの利用意向があがるのか？また、TVやWEB（デジタル）と比較してどれほどの効果が期待できるのかを調査しました。

屋外広告での認知から利用意向の調査を見ると、１秒～２秒程度の視認者においては、利用意向が40％未満の結果となりましたが、５秒程度以上からは一気に上昇し、50％を超える結果に。15秒（OOH広告は基本15秒単位）全て見た場合は、64.9％となりました。

さらに、TVやWEB（デジタル）と比較した場合、どの視認秒数においても、LIVE BOARD（屋外広告）が勝っている結果となりました。

-　競合・休眠・未利用ユーザーにおいて、LIVE BOARDを認知させることでTVよりも興味・利用意向が高まる傾向がある

なかなか動きづらい、競合ユーザー、休眠ユーザー、未利用ユーザーを対象に、TVCM認知者とLIVE BOARD認知者を比較したところ、LIVE BOARD認知者の方が、興味・利用意向がどれも高まる傾向がありました。