エビデンスから読み解く4つの効果 

【課題】デジタル広告予算（imp）が消化できない・・・・

【効果③】複合メディア（＋OOH）活用をすることによる、TV・デジタル視聴者利用意向の押上げ

-　TVの視聴時間は、平日・休日ともに年齢が若いほど短い

いわずもがなかとは思いますが、【年代別のTV視聴時間】における調査を見ると、年齢層が下がるにつれて、視聴時間も下がる傾向があります。

-　YouTube広告に対するネガティブ反応の割合は、10代～40代でも高い

また、若年層を中心に、TV視聴からYouTube視聴の時間が長くなっている傾向がありますが、YouTubeにおける広告スキップ（広告排除）率などを見ると、YouTube視聴者である10代～40代においても約70％以上の結果となり、視聴率が高くても、広告は「見ない」もしくは、「スキップされる」ということがわかり、広告認知率に影響が出ていることがわかりました。

-　TV・YouTubeのみで広告を当てるより、LIVE BOARDと重複接触させることで「利用意向」「購入」がアップ ！

テレビ視聴率の低下に加え、YouTubeでの広告視聴率を鑑みて、LIVE BOARD（OOH）と併せて広告視聴（認）させたデータを取得した結果、同じ回数を「TV」のみで視聴させた場合と、「TV」＋「LIVE BOARD」で視聴（認）させた場合、同じ回数を「TV」のみで当てるよりも、LIVE BOARDと重複接触させたほうが興味・利用意向が高い結果に。

さらに、YouTubeでも同様のことを実施した結果、LIVE BOARDと重複接触させたほうが利用意向・購入が高い結果となりました。