エビデンスから読み解く4つの効果 

【課題】自社ターゲットに訴求したい・・・・

【効果②】ターゲティングによる認知/興味・利用意向効果

　 part2.　TV･デジタルに届きにくい層

-　TVCMの届きにくい若年層は、WEB（デジタル）広告よりも「興味・利用意向」が高まる

若年層のTV離れは、年々増化傾向にあります。企業もこの傾向を認識し、「ならばWEB（デジタル）へ」という判断は少なくないはずです。そこで、OOH（屋外広告）とYouTubeの利用意向調査を実施しました。

「認知」としては、YouTubeが＋9.4ptと高い結果となりましたが、「興味」においては、+23.0pt、「利用意向」においては、＋15.8ptとそれぞれYouTubeよりLIVE BOARD（屋外広告）の方が高まるという結果となりました。

-　WEB（デジタル）広告の届きにくいシニア層は、TVCMよりも「興味・利用意向」が高まる

逆になかなかデジタルシフトできない、シニア層に対しては、TVCMへの露出は欠かせないイメージです。ここでさらに「興味・利用意向」を高めるために、WEB（デジタル）広告よりも、OOH（屋外広告）の活用が期待されます。

「認知」としては、LIVE BOARD（屋外広告）の認知ありが、なしよりも＋8.9ptと高い結果となり、「興味」においては、+16.7pt、「利用意向」においては、＋12.0ptとそれぞれTVCMよりLIVE BOARD（屋外広告）の方が高まるという結果となりました。