Hvad er en kampagnefilm? 

Kampagnefilm anvendes både til at skabe opmærksomhed omkring en sag og til at tilskynde handling og adfærdsændring hos publikum. 

Kampagnefilmen har rødder tilbage til den helt tidlige filmhistorie, lige fra den oplysende film til den politiske propaganda. I dag støder vi på små kampagnefilm alle vegne – i bussen, på tv, sociale medier, skærme i venteværelset hos lægen osv. Også reklamefilmen efterligner ofte kampagnefilmen, da forbrugere oplever det som et vigtigt salgsargument at man kan gøre noget godt fx for klimaet, når man vælger at tage metroen eller købe en elbil. 

Hvad er forskellen på kampagnefilm og reklamefilm?

Forskellen mellem en kampagnefilm og en reklamefilm ligger især i deres formål, afsender og måde at påvirke modtageren på. En kampagnefilm har til hensigt at ændre adfærd eller holdninger i forhold til et samfundsproblem, for eksempel trafiksikkerhed, sundhed eller miljø. Den er typisk lavet af offentlige organisationer eller myndigheder, som ikke har økonomisk gevinst ved modtagerens handling, men ønsker at skabe opmærksomhed og ansvarlighed. Derfor bruger kampagnefilm ofte stærke følelser, identifikation eller chok for at få seeren til at tænke over sin egen adfærd og handle anderledes.

En reklamefilm har derimod som mål at få modtageren til at købe et produkt eller vælge en bestemt virksomhed eller service. Den er lavet af kommercielle virksomheder, som ønsker at øge salg eller styrke deres brand. Indholdet fokuserer derfor på produktets fordele, kvalitet eller den livsstil, det forbindes med, og reklamefilmen bruger ofte humor, positive følelser eller troværdige personer til at overbevise seeren. Hvor kampagnefilmen taler til fællesskabets bedste, taler reklamefilmen til forbrugerens ønsker og behov.

Selvom begge typer film forsøger at påvirke modtageren, gør de det altså med forskellige mål, forskellige afsendere og forskellige virkemidler, og det giver dem hver deres udtryk og funktion.