Dilemma og refleksionsspørgsmål:
Hvad er din holdning til at køre to på knallert/el-cykel/el-løbehjul? Hvorfor?
Hvorfor er det svært at sige fra overfor andre i trafikken?
Ville du sige fra, hvis du sad i en bil, som kørte for stærkt? Hvorfor? Hvorfor ikke?
Ville du sige fra, hvis du sad i en bil, og chaufføren var uopmærksom? Hvordan?
"Passer det på dig?"- refleksionsspørgsmål (Malene)
Passer det på dig, at du nogle gange kigger på din telefon, mens du går eller cykler i trafikken?
Passer det på dig, at du altid bruger cykelhjelm, når du cykler?
Passer det på dig, at du har kørt med nogen på en knallert uden selv at have hjelm på?
Passer det på dig, at du nogle gange skynder dig over vejen uden at kigge ordentligt efter biler?
Passer det på dig, at du har prøvet at cykle over for rødt lys, når der ikke kom nogen biler?
Passer det på dig, at du siger noget, hvis en ven opfører sig farligt i trafikken?
Passer det på dig, at du føler dig mere modig i trafikken, når du er sammen med dine venner?
Passer det på dig, at du nogle gange kører to på én cykel, selvom det kan være farligt?
Passer det på dig, at du altid spænder sikkerhedsselen, når du sidder i en bil?
Passer det på dig, at du nogle gange tager chancer i trafikken, fordi du har travlt?
Kampagnefilm anvendes både til at skabe opmærksomhed omkring en sag og til at tilskynde handling og adfærdsændring hos publikum.
Kampagnefilmen har rødder tilbage til den helt tidlige filmhistorie, lige fra den oplysende film til den politiske propaganda. I dag støder vi på små kampagnefilm alle vegne – i bussen, på tv, sociale medier, skærme i venteværelset hos lægen osv. Også reklamefilmen efterligner ofte kampagnefilmen, da forbrugere oplever det som et vigtigt salgsargument at man kan gøre noget godt fx for klimaet, når man vælger at tage metroen eller købe en elbil.
Forskellen mellem en kampagnefilm og en reklamefilm ligger især i deres formål, afsender og måde at påvirke modtageren på. En kampagnefilm har til hensigt at ændre adfærd eller holdninger i forhold til et samfundsproblem, for eksempel trafiksikkerhed, sundhed eller miljø. Den er typisk lavet af offentlige organisationer eller myndigheder, som ikke har økonomisk gevinst ved modtagerens handling, men ønsker at skabe opmærksomhed og ansvarlighed. Derfor bruger kampagnefilm ofte stærke følelser, identifikation eller chok for at få seeren til at tænke over sin egen adfærd og handle anderledes.
En reklamefilm har derimod som mål at få modtageren til at købe et produkt eller vælge en bestemt virksomhed eller service. Den er lavet af kommercielle virksomheder, som ønsker at øge salg eller styrke deres brand. Indholdet fokuserer derfor på produktets fordele, kvalitet eller den livsstil, det forbindes med, og reklamefilmen bruger ofte humor, positive følelser eller troværdige personer til at overbevise seeren. Hvor kampagnefilmen taler til fællesskabets bedste, taler reklamefilmen til forbrugerens ønsker og behov.
Selvom begge typer film forsøger at påvirke modtageren, gør de det altså med forskellige mål, forskellige afsendere og forskellige virkemidler, og det giver dem hver deres udtryk og funktion.
Når du skal analysere, kan du altid finde hjælp på indidansk.dk. Indidansk har dog ikke en sektion for sig selv til kampagnefilm. Her skal du gå ind under reklamefilm, da kampagnefilm her hører under undergenren ''den informerende reklame''. Grunden til dét er, at selvom kampagnefilm og reklamefilm adskiller sig, har de altså mange fællestræk og bruger flere af de samme virkemidler. På billedet nedenunder kan du se de forskellige undergenrer af reklamefilm.
Undersøg filmens virkemidler vha. af indidansk.dk. Du skal udvælge tre ''indstillinger'' i filmen (En indstilling er det stykke film, vi ser mellem to klip. Når der bliver klippet, har vi en ny indstilling. Nogle gange kaldes ’en indstilling’ også for ’et klip’.) og analysere de tre steder med udgangspunkt i nedenstående begreber:
Billedkomposition (perspektiv, billedbeskæring og lag)
Filmtekniske virkemidler (lyd, lys og kamerabevægelser)
Farver
Tone
Hvad er din fortolkning af filmen? Svar på følgende (du kan fortsat få hjælp på indidansk.dk):
Hvad er temaet?
''Reklamens påvirkning'' Hvordan taler reklamen til os?
Hvad er budskabet?
Målgruppe: Hvem henvender reklamen sig til og hvordan?
Vurdering og perspektivering
Hvad synes du om reklamefilmen og hvorfor?
Kender du til andre reklamer (kampagnefilm), som du kan sammenligne med?
Lav en kampagneplakat, der passer til filmen.
Lav en kampagneplakat, der passer til filmen. Brug din viden fra opgave 1,2 og 3. For eksempel hvordan lys og farver skaber stemning, hvilke virkemidler der understøtter budskabet, og hvordan filmen kommunikerer sit tema. Plakaten skal hænge sammen med kampagnefilmens udtryk. Gå ind på skoletube.dk, åbn Canva, vælg “opret” og derefter “plakat”, og begynd at designe. Plakaten skal formidle det samme budskab som filmen og tydeligt vise, hvad kampagnen vil have modtageren til at tænke eller gøre.
Lav en tekst der begrunder din kampagneplat (valg af farver, tekst, billeder mm)