La presse et la pubblicité sont liées: l'une a besoin de l'autre, elles sont complementaires comme information et communication. Très frequemment la presse vie grâce aux entrés de la pubblicité.

Chaque jour, nous sommes exposés à un déluge de messages pubblicitaires. Pour réussir à capter la peu d'attention qu'il nous reste, les communicants ont compris qu'il fallait se faire discrets: la pubblicité ne dit plus son nom, elle s'obrite derrière un tweet d'une célébrité ou se présente en contenu éditoriale.

Il s'agit d'une évolution qui achève d'abolir la frontière entre information et communication.

La solution des communicants: le Publi-rédactionnel et la Pubblicité native

Le publi-rédactionnel mime les genres de l'information(articles, reportages..) et la scénographie journalistique, le contenu est parfois signé par un pseudo journaliste pour faire croire à la véracité de l'information (forme de communication caméléon)

La pubblicité native est la version contemporaine du publi-rédactionnel, elle se fond totalement dans l'espace éditoriale et graphique de chaque médias, cela pour mieux masquerer sa nature commerciale.

Mais la consequence brutale de ce phénomène est la perte de confiance des jeunes vis-à-vis des médias, et la fragilisation de l'éthique journalistique.

Pour résoudre ce probleme la seule solution possible est celle de rétablir une frontière nette entre information et communication.