TMJP_Design

とにかく早くカタチに。なるべく作家性を出さずに。

アートディレクター　田頭慎太郎

ロゴやポスターを作るにあたって気をつけたことは、とにかく早く形にすることと、なるべく作家性を出さないことです。日々状況が変わっていく中で、デザインに時間をかけていては発信のタイミングを逃してしまいます。スピードはとても大切でした。デザイントーンについては、過去の経験から感じたことでもありますが、デザイナーの個性をアピールするあまり、必要のない演出や、過剰なクセづけばかりが目立ち、素直に商品の良さが入ってこない広告を作ってしまうことがあります。最近はどの仕事でも意識していることですが、デザインを過剰にしない、伝えたい事柄を素直に絵にする、ということを心がけました。特に今回は、老若男女、様々な人に見てもらい、伝えたいビジュアルです。オシャレさや、斬新さなどの必要性はないと感じました。交通看板のような分かりやすさが一番です。なので、ベーシックなピクトグラムに、明快なゴシック体という組み合わせで各ビジュアルを開発していきました。色は、日の丸によるTEAM感が明快に伝わるよう、赤以外の色は排除しました。

ベースはモノトーンで、キーカラーとして日の丸の赤。これは「TEAM JAPAN」の印象が伝わりやすくすることに加え、各企業との連携を考えた時のことも配慮しています。それぞれの企業にはキーカラーがあります。今回のロゴを何か具体的な色に設定してしまうと、その色と違うキーカラーの企業では使いにくくなる恐れがあり、それを避けようとしました。ピクトグラムについては、様々な訴求を同じトーンで開発する必要があったため、ミュンヘン・オリンピックのロゴやサイン、ビジュアルを手がけたドイツの巨匠デザイナー、オトルアイヒャーのグリッドシステムを参考に製作しています。