Логотип. Шрифт, знак и цвет в создании фирменного стиля. Стилистическое единство элементов.
Важнейшей частью рекламы является создание фирменного стиля.
Стиль – это совокупность признаков, характерных для направления в искусстве, творческой манеры художника, деятельности группы людей, объединённых общими интересами.
Фирменный стиль – это эстетическое единство цветовых, графических и словесных символов, обеспечивающих вместе с продукцией и услугами устойчивое и узнаваемое лицо фирмы.
Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:
· Логотип;
· Фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз;
· Фирменный комплект шрифтов;
· Фирменные цвета;
· Постоянный коммуникант (лицо – образ компании).
Фирменный стиль, все его элементы формируют имидж фирмы, помогают потребителю находить её товар и её предложения, вырабатывают у него положительное отношение к этой фирме. Фирменный стиль как бы подтверждает надёжность фирмы, гарантирует, что у неё налажен образцовый порядок, как на производстве, так и в любой другой сфере деятельности.
Итак, фирма начинается с товарного знака, который может быть, как графическим изображением, лаконичным визуальным образом компании, так и словесным символом, логотипом. «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт», - гласит фраза из известной повести. Поэтому большинство предприятий и фирм носят позитивные, оптимистические названия. Если это аббревиатура, то тоже благозвучная, легко запоминающаяся.
Очень многое в успешности продвижения продукции любого предприятия зависит от оригинального логотипа, ведь логотип представляет лицо компании, её символ. Он должен быть простым для восприятия, содержать легко запоминающуюся, красиво стилизованную символику фирмы. В создании логотипа очень важно удачно выбрать шрифт.
Большую роль в создании имиджа компании помимо шрифта играет фирменный цвет.
Практическая работа: Создайте логотип «товарного знака».
Ход работы: Выбери любое короткое слово (можно собственного сочинения) или аббревиатуру из трёх-четырёх букв и создай свой вариант логотипа (товарного знака).