Phân biệt giữa thương hiệu bộ nhận diện thương hiệu và logo của doanh nghiệ
Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là một quá trình bao gồm nhiều yếu tố quyết định. Điều này đòi hỏi chủ doanh nghiệp và giám đốc điều hành tiếp thị không chỉ hiểu thị trường cạnh tranh địa phương mà còn phải hiểu biết vững chắc về thương hiệu. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu và phân biệt giữa thương hiệu bộ nhận diện thương hiệu và logo của doanh nghiệp trong xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, bao gồm: “thương hiệu”, “bộ nhận diện thương hiệu” và “logo doanh nghiệp”.
Xem thêm: Thực hiện nghiên cứu thị trường để lập kế hoạch kinh doanh cho các doanh nghiệp
Đây là ba khái niệm hoàn toàn khác nhau, nhưng cũng hoàn toàn thống nhất trong chiến lược định vị thương hiệu tổng thể. Nếu không có sự thống nhất giữa 3 yếu tố này thì quá trình định vị thương hiệu sẽ không đạt hiệu quả như mong đợi.
Các khái niệm cụ thể:
Logo là hình ảnh đại diện cho thương hiệu doanh nghiệp ở dạng đơn giản nhất, thường là biểu tượng.
Thương hiệu là tập hợp các nhận thức của khách hàng về công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ, bao gồm tất cả các khía cạnh của nó: mô tả, nhận dạng thương hiệu, giá trị thương hiệu, thuộc tính, thuộc tính thương hiệu và tính cách thương hiệu. Thương hiệu là hình ảnh của một công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ trong mắt khách hàng.
Bộ nhận diện thương hiệu là vật phẩm giúp doanh nghiệp thể hiện giá trị thương hiệu và mong đợi sự công nhận của khách hàng. Bộ nhận diện thương hiệu doanh nghiệp cơ bản bao gồm: logo, card visit, bao bì sản phẩm, biển hiệu, biển quảng cáo, thiết bị văn phòng, hóa đơn,…
Tham khảo :
Mối liên hệ giữa ba khái niệm:
Logo là một phần không thể thiếu trong bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.
Doanh nghiệp sử dụng bộ nhận diện thương hiệu để thu hút, gây ấn tượng, ảnh hưởng và mang lại cảm xúc tích cực cho khách hàng tiềm năng. Với chiến lược truyền thông thương hiệu, doanh nghiệp hy vọng rằng công chúng sẽ nhận ra thương hiệu của mình, dán nhãn và lưu ý khi cần.
Hình ảnh được công nhận rộng rãi được hiểu là thương hiệu của doanh nghiệp.
Có thể thấy, quá trình xây dựng một thương hiệu vững chắc trong tâm trí công chúng là một chặng đường dài và gian khổ, người thiết kế thương hiệu đóng vai trò là người xây dựng nền tảng cho thương hiệu. xác thực.
Tham khảo: Những hiểu lầm phổ biến về nghiên cứu thị trường
Phân tích một ví dụ cụ thể phân biệt giữa thương hiệu bộ nhận diện thương hiệu và logo của doanh nghiệp
Để hiểu rõ hơn và phân biệt rõ hơn 3 khái niệm cơ bản này, chúng tôi đưa ra một ví dụ cụ thể. Một trong những thương hiệu nổi tiếng thế giới được nhiều người biết đến là Apple.
Logo Apple đúng nghĩa là "quả táo cắn dở". Bạn có thể cảm nhận được cá tính của thương hiệu tại đây. Nhiều người lầm tưởng đây là nhãn hiệu của công ty. Tuy nhiên, đây chỉ là hình ảnh được nhà thiết kế chăm chút kỹ lưỡng, không có gì nhiều hơn. Hình ảnh này được xác định là logo của thương hiệu Apple.
Đồng thời, bộ nhận diện thương hiệu của Apple bao gồm nhiều thứ: kiểu dáng sản phẩm độc đáo và khác biệt, biển hiệu lớn có logo Apple ở khắp mọi nơi, sách hướng dẫn sử dụng, bao bì sản phẩm…. Thậm chí, hình ảnh Jobs còn là phương tiện nhận diện cho thương hiệu.
Steve Jobs trở thành hình ảnh định vị tính cách thương hiệu cho Apple
Nhận diện thương hiệu của Apple ở New York
Xem thêm: 4 Cách lựa chọn kênh quảng bá thương hiệu hiệu quả
Năm 2015, thương hiệu Apple được các chuyên gia bình chọn là thương hiệu đắt giá nhất năm. Giá trị thương hiệu cao tới 145,3 tỷ đô la Mỹ. Cộng đồng người dùng sản phẩm Apple có thể không quan tâm đến những con số đánh giá này. Bởi với họ, thương hiệu Apple là một thương hiệu mang đậm tính nhân văn và tinh thần làm việc mạnh mẽ. Cách Apple thể hiện văn hóa doanh nghiệp và hoạt động tình nguyện mang lại điều đó. Apple cũng tạo cho người dùng cảm giác “đẳng cấp” và khác biệt. Những kết nối cảm xúc này tạo nên thương hiệu của họ.
Ngay sau khi một sản phẩm của Apple được tung ra, khách hàng đầu tiên cầm ảnh của sản phẩm đó trong cửa hàng
Bằng cách phân biệt giữa ba khái niệm cơ bản (logo, thương hiệu và nhận diện thương hiệu), bạn đã thực hiện bước đầu tiên để xác định chiến lược định vị thương hiệu cho doanh nghiệp của mình. Nếu cần thêm thông tin, bạn có thể tham khảo thêm một số bài viết khác của chúng tôi
Hy vọng bài viết về chủ đề phân biệt giữa thương hiệu bộ nhận diện thương hiệu và logo của doanh nghiệp trên đây đã mang lại kiến thức hữu ích dành cho các bạn!
Liên hệ Surveytrue