Mô hình thương hiệu Tổng quan về Mô hình thương hiệu
Mỗi chúng ta đều có những nhu cầu cơ bản của con người. 12 mô hình thương hiệu cũng được hình thành từ những nhu cầu cơ bản này. Dưới đây là 12 nhu cầu và mong muốn của con người được sử dụng làm cơ sở cho từng mô hình cụ thể sau:
Xem thêm: Thực hiện nghiên cứu thị trường để lập kế hoạch kinh doanh cho các doanh nghiệp
Nếu thương hiệu của bạn muốn sử dụng mô hình Người sáng tạo, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn cần cung cấp cho khách hàng cách thể hiện bản thân một cách sáng tạo. Các thương hiệu muốn trở thành người sáng tạo cần sử dụng giọng điệu truyền cảm để thu hút khách hàng.
Avid Apple thương hiệu Apple là một trong những thương hiệu đi đầu cho dòng máy này. Tiếp theo là Lego, thương hiệu đồ chơi phổ biến nhất và Adobe, tác giả của phần mềm thiết kế.
.
Mỹ thuật
thiết kế
công nghệ thông tin
Tiếp thị
Viết
Nghiên cứu điển hình Người tạo mô hình thương hiệu - LEGO
Các thương hiệu nguyên tắc có xu hướng thống trị. Thương hiệu cảm thấy có thẩm quyền. Để sử dụng hiệu quả mô hình này, thương hiệu của bạn cần truyền tải cảm giác thịnh vượng và thành công khiến các nhà tiếp thị cảm thấy mình giống như một khách hàng V.I.P.
Louis Vuitton, Mercedes-Benz và Rolex - ba thương hiệu đề cao sự sang trọng và xa xỉ, là những Nguyên tắc tinh túy trên thị trường ngày nay.
.
Xem thêm:
Các thương hiệu sử dụng kiểu mẫu này thường gắn liền với hình ảnh của sự trưởng thành, sẵn sàng chăm sóc người khác. Bạn làm cho khách hàng cảm thấy ấm áp.
Giọng điệu của bạn thậm chí có thể giống mẹ, tạo cảm giác an toàn cho khách hàng của bạn. Các thông điệp mang tính giáo dục và nhân văn sẽ giúp ích cho các thương hiệu sử dụng mô hình Người chăm sóc.
Hai tổ chức nổi tiếng quốc tế sử dụng mô hình này là UNICEF và WWF. Ngoài ra, thương hiệu giày TOMS là một điển hình trong việc sử dụng mẫu giày này.
Bệnh viện
NGO
giáo dục
chăm sóc sức khỏe
Nghiên cứu điển hình - UNICEF:
Các thương hiệu sử dụng hình ảnh chú hề thường tập trung vào sự vui nhộn, vì nhân vật của người mẫu này luôn cảm thấy có trách nhiệm phải mang lại niềm vui cho những người xung quanh.
Bạn nên nêu bật những khía cạnh dễ thấy trong cuộc sống của mình với một tinh thần vui vẻ. Giọng điệu thương hiệu của bạn là tích cực và đôi khi trẻ con.
m & m, Old Spice và Dollar Shave Club đã sử dụng tốt mô hình này trong các chiến lược định vị thương hiệu của mình.
Tham khảo: 6 Quy luật mới để viết mốt slogan hay
Dịch vụ dành cho trẻ em
bia
Nghiên cứu điển hình - Câu lạc bộ cạo râu Dollar:
Các chiến lược áp dụng mô hình thương hiệu của Citizen
Các thương hiệu thuộc dòng máy Citizen luôn muốn tạo sự kết nối. Nếu áp dụng mô hình này, bạn nên tạo cho khách hàng cảm giác thân thuộc.
Các thương hiệu liên quan đến gia đình hoặc gia đình hoàn toàn phù hợp với khuôn mẫu này. Để thu hút khách hàng, bạn nên sử dụng một giọng điệu chân thành, khiêm tốn, thân thiện và nhẹ nhàng.
IKEA - một thương hiệu tập trung vào đồ gia dụng - đã sử dụng mô hình này từ những ngày đầu thành lập. Các đại siêu thị nhắm mục tiêu, tập trung vào khách hàng gia đình, cũng sử dụng mô hình xây dựng thương hiệu này để thu hút khách hàng. Đối với thương hiệu nam LYNX cũng vậy.
.
gia đình
Mặc giản dị
Ô tô, Xe máy (Gia đình)
Nghiên cứu điển hình - Khoảng cách:
Xem thêm : Những hiểu lầm phổ biến về nghiên cứu thị trường
Áp dụng các mô hình thương hiệu cho Lễ tình nhân.
Các thương hiệu sử dụng mô hình người yêu cần phải làm cho thương hiệu của họ hấp dẫn cả về mặt thể chất và tinh thần.
Thương hiệu có thể kích thích khán giả của họ về cảm giác thích thú thông qua thị giác, âm thanh, khứu giác hoặc xúc giác. Các thương hiệu có thể cân nhắc sử dụng màu đỏ, đặc biệt phù hợp với tính cách của người yêu
Ba thương hiệu Victoria's Secret, Alfa Romeo và Chanel đã rất quen thuộc với mẫu áo này.
.
nước hoa
mỹ phẩm
Rượu bia
Nghiên cứu điển hình - Alfa Romeo:
Những giá trị mà Hero luôn theo đuổi là lòng dũng cảm và sự quyết tâm. Các thương hiệu sử dụng mô hình này sẽ truyền cảm hứng cho khách hàng của họ. Mọi hành động mà thương hiệu thực hiện đều cần tạo ra động lực cho khách hàng.
Nike đã xây dựng tính cách thương hiệu của mình trên mô hình này ngay từ đầu. Adidas và FedEx cũng thường xuyên sử dụng Hero trong các chiến lược xây dựng thương hiệu của họ.
Ngành công nghiệp mô hình anh hùng và danh mục sản phẩm
các môn thể thao
thiết bị dã ngoại
Nghiên cứu điển hình - Nike:
Pháp sư là những người luôn cố gắng biến ước mơ thành hiện thực, và cách họ sử dụng nó thường đi kèm với những điều kỳ diệu. Các thương hiệu muốn trở thành ảo thuật gia cần phát triển khả năng tạo ngôn ngữ và hình ảnh biểu cảm để khơi dậy trí tưởng tượng của khách hàng.
Disney là một thương hiệu tiêu biểu với mô hình này. Tất cả các chiến lược xây dựng thương hiệu của họ đều liên quan đến tính cách của nhà ảo thuật. Tiếp theo là các công ty công nghệ Anh Coca-Cola và Dyson.
giải trí
làm đẹp
khỏe mạnh
Nghiên cứu điển hình - Disney:
Phiến quân mong muốn thay đổi và biến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp hơn, không bị cai trị bởi bất kỳ ai.
Họ phớt lờ các quy tắc và luôn sẵn sàng loại bỏ bất cứ thứ gì cản trở quyền tự do của họ (hoặc của bất kỳ ai khác). Để áp dụng một mô hình cho một thương hiệu, thương hiệu cần tránh một giọng điệu trang trọng. Thay vào đó, các thương hiệu nên đi theo hướng bụi bặm với thái độ nổi loạn.
Virgin, Harley-Davidson và Diesel là 3 hãng tiêu biểu đã áp dụng thành công mô hình này.
Ô tô và xe máy
Thiết bị xây dựng
Nghệ thuật cơ thể (ví dụ: hình xăm, khuyên, v.v.)
Nghiên cứu điển hình - Harley-Davidson:
Thương hiệu đã sử dụng mô hình Explorer để xây dựng một hình ảnh tự do và đầy thách thức. Nếu thương hiệu của bạn cũng thuộc dạng này, bạn nên sử dụng những thách thức mà thương hiệu của bạn phải đối mặt để thể hiện sự nhiệt tình và mạo hiểm của thương hiệu.
Các thương hiệu chuyên về các hoạt động ngoài trời và thể thao mạo hiểm đặc biệt thích hợp với các mẫu xe mạo hiểm, bao gồm The North Face, Jeep và Patagonia.
dụng cụ dã ngoại
du lịch mạo hiểm
thể thao mạo hiểm
Nghiên cứu điển hình - The North Face:
Một thương hiệu có tính cách hiền triết mang đến cho khán giả cảm giác giáo dục. Những thương hiệu như vậy sử dụng nhiều từ vựng cấp cao hơn với nhiều nghĩa để chứng minh khả năng học sâu của họ.
Google, BBC và Đại học Oxford là ba thương hiệu nổi tiếng được mô phỏng theo Sage.
giáo dục
Gợi ý
Truyền thông & Tin tức
Nghiên cứu điển hình - Google:
Tính cách ngây thơ là tích cực và mong muốn cảm thấy an toàn. Hình ảnh thương hiệu sử dụng mô hình này cần thể hiện tính trung thực và thuần khiết. Các thương hiệu có xu hướng tôn vinh vẻ đẹp bên trong là sự hoàn hảo cho những người ngây thơ.
Hai thương hiệu chăm sóc cá nhân, Aveeno và Dove, là những Người ngây thơ hoàn toàn. Các nhãn hiệu nước trái cây nguyên chất cũng thuộc loại này.
Sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da
sản phẩm hữu cơ
Nghiên cứu điển hình - Pigeon:
người mẫu thương hiệu tính cách thương hiệu
Là công ty chuyên tư vấn chiến lược thương hiệu, chúng tôi Branding rất chú trọng đến việc phân tích và lựa chọn mô hình thương hiệu phù hợp với khách hàng.
Một trong những dự án thành công về thiết kế mô hình thương hiệu chúng tôi là Đạm Cà Mau, một thương hiệu lớn trực thuộc Tổng Công ty Xăng dầu Việt Nam, hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và phân phối các sản phẩm phân bón.
Nằm trong chiến lược thiết kế hệ thống bao bì sản phẩm mới cho Đạm Cà Mau, chúng tôi đề xuất mô hình xây dựng thương hiệu cho công ty nhằm đồng bộ bộ nhận diện thương hiệu với mô hình người chăm sóc.
Dựa trên giá trị cốt lõi của thương hiệu Đạm Cà Mau, chúng tôi xây dựng hình ảnh thương hiệu là người chăm sóc với ba từ then chốt gắn liền với mô hình, người chăm sóc đặc trưng là người đáng tin cậy, luôn sẵn sàng giúp đỡ người khác.
chúng tôi áp dụng mô hình này thông qua hình ảnh linh vật của thương hiệu Đạm Cà Mau. Mẫu linh vật của thương hiệu mang hình ảnh người nông dân vui vẻ, lạc quan, tràn đầy năng lượng và dễ gần.
Để đảm bảo tính linh hoạt của Mascot, chúng tôi đã thiết kế thêm 10 mẫu khác nhau nhưng vẫn phù hợp với mẫu thương hiệu Đạm Cà Mau. Tiêu chí để đồng bộ hóa Linh vật như sau:
Các linh vật luôn đội mũ (tai, mũ) dưới nhiều hình thức khác nhau.
Nét mặt và hình thức luôn vui vẻ, trẻ trung, thân thiện.
Linh vật luôn xuất hiện với đôi ủng và giày cao gót màu trắng.
Không thể phủ nhận rằng cach ap dung hinh mau thuong hieu có thể có tác động rất lớn đến thương hiệu của bạn. Mô hình thương hiệu giúp làm nổi bật các giá trị cốt lõi mà thương hiệu của bạn theo đuổi và sử dụng như một phần của chiến lược truyền thông bền vững.
Trong một thị trường mà hầu hết các thương hiệu đều tập trung vào việc cạnh tranh để giành lợi thế sản phẩm độc nhất (USP), hãy cân nhắc sử dụng lợi thế cảm xúc (ESP) hoặc kết hợp cả hai để tạo ra lợi thế cạnh tranh. Lợi thế cạnh tranh duy nhất.
Với 12 mô hình thương hiệu được trình bày chi tiết ở trên cùng với các ví dụ từ 36 thương hiệu nổi tiếng thế giới, chúng tôi muốn giúp bạn hiểu cách xác định mô hình cá tính phù hợp và biết cách áp dụng. Mô hình thương hiệu hợp lý.
Bạn vừa xem: Cách Áp Dụng Hình Mẫu Thương HiệuHiệu Cho Doanh Nghiệp Bạn!
Liên hệ : Survey True