12 yếu tố quan trọng của chiến lược thương hiệu
Một chiến lược thương hiệu thành công cần được phát triển và thực hiện tốt trên tất cả các chức năng kinh doanh, với mục tiêu đạt được hiệu quả tài chính, lợi thế cạnh tranh và cải thiện trải nghiệm của khách hàng.Sau đây mời bạn tìm hiểu yếu tố quan trọng của chiến lược thương hiệu qua bài viết.
Xem thêm: Thực hiện nghiên cứu thị trường để lập kế hoạch kinh doanh cho các doanh nghiệp
Chiến lược thương hiệu là gì?
Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch dài hạn xem xét sự phát triển của một thương hiệu thành công. Các doanh nghiệp sử dụng chương trình này để tạo ra sự hiện diện cụ thể giữa các khách hàng hiện tại và tiềm năng.
Khi phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu, bạn nên bắt đầu bằng việc thiết lập các mục tiêu kinh doanh. Doanh nghiệp cũng nên xác định đối tượng mục tiêu của mình, phân tích đối thủ cạnh tranh và phân tích bản thân, điều này sẽ giúp củng cố hiệu quả của chiến lược xây dựng thương hiệu.
Vai trò xây dựng và thực hiện chiến lược thương hiệu là trách nhiệm của bộ phận marketing của công ty. Tuy nhiên, tất cả mọi người trong một công ty, từ lãnh đạo cao nhất đến nhân viên cấp dưới, đều là đại sứ thương hiệu và đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu thông qua hành động của họ.
Tham khảo thêm: Những hiểu lầm phổ biến về nghiên cứu thị trường
Các loại chiến lược xây dựng thương hiệu
tiêu điểm chiến lược
Chiến lược khác biệt hóa
chiến lược chi phí thấp
Chiến lược đổi mới thương hiệu
Các chiến lược tạo cảm xúc thương hiệu
Các chiến lược tiếp cận khách hàng tại mọi điểm tiếp xúc
Các chiến lược M&A để mở rộng thị phần
Chiến lược kết nối cảm xúc
Chiến lược dựa trên người dẫn đầu thị trường
Chiến lược cải thiện chất lượng dịch vụ
Tham khảo thêm:
Tìm hiểu 12 yếu tố quan trọng của chiến lược thương hiệu
1. Sứ mệnh – Tầm nhìn – Giá trị cốt lõi
Khi bạn muốn có một chiến lược thương hiệu tuyệt vời, các yếu tố nền tảng phải là tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Nếu coi thương hiệu là ngôi nhà, sứ mệnh là mái nhà, tầm nhìn là trụ cột, giá trị cốt lõi là trụ cột nâng đỡ ngôi nhà thì tính cách thương hiệu là nền tảng của ngôi nhà.
1.1 Sứ mệnh thương hiệu (Mission)
Sứ mệnh thương hiệu là xác định mục đích ra đời và tồn tại của thương hiệu, đồng thời trả lời câu hỏi “tại sao thương hiệu này ra đời và tồn tại”.
Philip Kotler, cha đẻ của marketing hiện đại cho biết, "Một công ty được tạo ra để thực hiện một sứ mệnh. Sứ mệnh của một công ty là lời tuyên bố của công ty đối với xã hội, và nó thể hiện sự hữu ích và ý nghĩa của sự tồn tại của công ty đối với xã hội."
Việc xác định sứ mệnh thương hiệu đúng đắn là rất quan trọng đối với sự thành công của một doanh nghiệp. Trước hết, sứ mệnh là cơ sở quan trọng cho sự lựa chọn chính xác các mục tiêu và chiến lược của công ty.
Mặt khác, với sứ mệnh là tạo dựng và củng cố hình ảnh của thương hiệu trong lòng công chúng, cũng như tạo sức hấp dẫn đối với các đối tượng liên quan (khách hàng, cổ đông, đại lý, nhà cung cấp, ngân hàng, chính phủ ...).
Doanh nghiệp hiểu rõ sứ mệnh của mình sẽ có cơ hội thành công cao hơn.
.
Tuyên bố Sứ mệnh trả lời câu hỏi “Tại sao chúng ta tồn tại? Cách chúng ta lập kế hoạch để đạt được tầm nhìn”
Xem thêm: Cách Áp Dụng Hình Mẫu Thương HiệuHiệu Cho Doanh Nghiệp Bạn!
1.2 Tầm nhìn thương hiệu (Vision)
Tầm nhìn Thương hiệu được hiểu là mục tiêu cuối cùng mà thương hiệu muốn đạt được hoặc chinh phục trong một khoảng thời gian, thường là từ 5 đến 10 năm.
Vai trò của tầm nhìn như một thấu kính tập hợp tất cả các điểm mạnh của thương hiệu lại thành một mẫu số chung. Thông qua tầm nhìn, doanh nghiệp sẽ quyết định thương hiệu nên làm gì và không nên làm gì. Tầm nhìn không chỉ giúp đạt được các mục tiêu kinh doanh của tổ chức mà còn giúp nhân viên hiểu được phần nào trách nhiệm của họ.
1.3 Cốt lõi thương hiệu (Brand Essence)
Bản chất của thương hiệu, hay bản chất của thương hiệu, là sự thể hiện sâu sắc nhất của thương hiệu. Cốt lõi của một thương hiệu thường có thể được tóm gọn bằng một từ khóa duy nhất, đây là một khái niệm khi đề cập đến một thương hiệu.
Theo Martin Roll, giám đốc điều hành của Công ty VentureRepublic, một trong những đơn vị tư vấn chiến lược thương hiệu hàng đầu thế giới, "Bản chất của một thương hiệu là dấu hiệu của mô tả cốt lõi của thương hiệu và tầm nhìn định hướng của nó."
Cốt lõi thương hiệu là la bàn cho hành vi, hành vi và ra quyết định của thương hiệu.
Đôi khi bạn và doanh nghiệp của bạn phải đưa ra những lựa chọn khó khăn. Nhưng sẽ dễ dàng hơn nhiều để đưa ra quyết định đúng khi các giá trị cốt lõi của thương hiệu là lời nhắc nhở thường xuyên về những gì quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.
Quan trọng nhất, một thương hiệu cốt lõi giúp khách hàng và đối tác có cái nhìn rõ ràng và nhất quán về doanh nghiệp.
Tại chúng tôi, tất cả các thành viên đều hiểu rõ và tôn trọng 6 giá trị cốt lõi “Tận tâm - Cam kết - Sáng tạo - Hiệu quả - Hợp tác - Đam mê”.
Sứ mệnh, tầm nhìn và các giá trị của thương hiệu phụ thuộc lẫn nhau và kết hợp với nhau để tạo nên một chiến lược thương hiệu vững chắc.
2. Điểm khác biệt
Theo Wikipedia, khác biệt hóa là quá trình phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ này với sản phẩm hoặc dịch vụ khác, làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ trở nên hấp dẫn hơn đối với một thị trường mục tiêu cụ thể. Điều này bao gồm các sản phẩm tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh cũng như các sản phẩm của chính công ty. "
Theo nghiên cứu của Prezi, 80% người tiêu dùng quên đi thương hiệu sau 3 ngày. Khi bạn nghe thấy thống kê tuyệt vời này, hãy nghĩ về tất cả các sản phẩm / dịch vụ mà công ty của bạn đã cung cấp trong vài năm qua. Nó đã đủ để gây ấn tượng và khiến người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu của bạn trong hơn 3 ngày?Đó là lý do tại sao việc phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh là rất quan trọng.
Để tạo ra sự khác biệt của thương hiệu, bạn cần tìm hiểu và xác định những điều sau:
Nghiên cứu kỹ lưỡng các đối thủ cạnh tranh của bạn
Tiêu chí xếp hạng quan trọng nhất của người mua đối với sản phẩm / dịch vụ của bạn
Khả năng đáp ứng thị trường
Lợi thế thương hiệu của bạn
Thể hiện lợi thế thương hiệu
Tạo sự khác biệt với lợi thế cạnh tranh hiện tại của bạn
Sử dụng lợi thế cạnh tranh tiềm năng của bạn để tạo sự khác biệt cho bản thân.
Có thể bạn sẽ thích:
6 cách để tách thương hiệu khỏi tư duy thiết kế.
Xây dựng một thương hiệu chuyên nghiệp và giành chiến thắng trong kinh doanh lớn.
3. Định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu là một hình ảnh độc đáo được thiết kế để phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác, vừa hấp dẫn, vừa thu hút đối tượng mục tiêu, vừa là cơ sở lâu dài để xây dựng thương hiệu và quản lý thương hiệu.
Định vị thương hiệu, theo Philip Kotler
Một quy trình định vị thương hiệu điển hình có 5 bước sau:
Bước 01: Nghiên cứu mục tiêu kinh doanh
Bước 02: Nghiên cứu khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh của bạn
Bước 03: Xác định sự khác biệt
Bước 04: Tạo Tuyên bố Định vị Thương hiệu
Bước 05: Triển khai vị trí mới
Trước khi bắt tay vào định vị thương hiệu, bạn cần có kế hoạch rõ ràng dựa trên thị trường và tiềm năng kinh doanh của mình. Dưới đây là 09 phương pháp định vị thương hiệu phổ biến mà bạn có thể tham khảo:
nhắm mục tiêu dựa trên chất lượng
bản địa hóa dựa trên tính năng
Định vị theo đối thủ
định vị dựa trên giá trị
Định vị theo mục đích sử dụng
nhắm mục tiêu dựa trên mối quan hệ
Theo vị trí vấn đề, giải pháp
Định vị dựa trên mong muốn
Nhắm mục tiêu dựa trên cảm xúc
4. Mô hình thương hiệu
Nguyên mẫu thương hiệu là một thuật ngữ được nghiên cứu bởi nhà tâm lý học nổi tiếng Carl Jung. Theo đó, 12 loại mô hình gắn với 12 nhóm nhu cầu cơ bản nhất của con người: nhu cầu được yêu thương, nhu cầu được chăm sóc, nhu cầu được nuôi dưỡng bằng tri thức, v.v.
Thương hiệu mạnh là thương hiệu có khả năng chống chọi với sự thay đổi văn hóa; nó có thể mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp. Vậy câu hỏi đặt ra là: điều gì tạo nên một chiến lược thương hiệu mạnh?
Theo Venus, nguyên mẫu thương hiệu là một trong những công cụ hữu ích để tạo ra chiến lược thương hiệu hoàn hảo. Mô hình thương hiệu sẽ tiếp thêm sinh lực cho thương hiệu, làm cho mối quan hệ mua - bán đơn giản giữa người dùng và doanh nghiệp trở thành một kết nối cảm xúc.
Sử dụng nguyên mẫu thương hiệu là cách hiệu quả nhất để cá nhân hóa và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn.
Trước khi có thể áp dụng và xây dựng mô hình thương hiệu, bạn cần thực sự hiểu thương hiệu của mình đại diện cho điều gì, thị trường mục tiêu của bạn ở đâu và liệu khách hàng có nghĩ và cảm nhận về thương hiệu của bạn hay không. bạn bè.
Ngoài ra, hãy xem xét cách doanh nghiệp của bạn muốn xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về 12 mô hình xây dựng thương hiệu và mô hình nào nên áp dụng cho chiến lược xây dựng thương hiệu của mình, hãy xem các bài viết sau:
Sức mạnh của các mô hình thương hiệu
Làm thế nào để áp dụng các kiểu mẫu thương hiệu
nhận biết thương hiệu
5. Tính cách thương hiệu
Như Giám đốc Thương hiệu EMEA Ben Harmanus đã nói:
"Tính cách thương hiệu là tập hợp các đặc điểm của con người xác định một thương hiệu. Những đặc điểm này làm cho một thương hiệu trở nên độc nhất và làm cho nó trở nên độc nhất."
Xây dựng tính cách thương hiệu làm nổi bật sự khác biệt của thương hiệu, khắc sâu vào trí nhớ của khách hàng, thúc đẩy mua hàng, tạo cảm giác thân thiện và truyền đạt câu chuyện của thương hiệu.
Trong một bài báo năm 1997 trên Tạp chí Nghiên cứu Tiếp thị, chuyên gia xây dựng thương hiệu Jennifer Aaker đã xác định 5 khía cạnh khác biệt của tính cách thương hiệu:
Trân trọng
Danh giá
dung tích
Đẹp đẽ
mạnh
Câu hỏi đặt ra là làm thế nào để áp dụng tính cách thương hiệu phù hợp với hình mẫu thương hiệu? Để trả lời câu hỏi này, bạn nên tham khảo các bài viết sau:
4 bước để xác định tính cách thương hiệu của bạn
Đến với Coca-Cola, thông qua quảng cáo và truyền thông, họ luôn thể hiện một phẩm chất vui tươi và có phần kỳ diệu mà chúng ta liên tưởng đến việc thưởng thức. Nhân vật Coca-Cola vô tư và yêu đời, khuyến khích khán giả quên đi nỗi sợ hãi, căng thẳng và tận hưởng khoảnh khắc với "một Coke, một nụ cười".
Nhận dạng thương hiệu: Rạng rỡ
Ngôn ngữ: thú vị
Giai điệu: Đam mê, Đam mê
Đặc điểm: Lạc quan / Tình yêu vui vẻ
Động lực: Niềm vui
6. Tên thương hiệu (Brand name)
Tên thương hiệu là các cụm từ hoặc từ được sử dụng bởi chủ doanh nghiệp, đại diện sáng lập của doanh nghiệp, cho dòng sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ kinh doanh.
Giám đốc điều hành Amazon Jeff Bezos cũng định nghĩa về thương hiệu: “Thương hiệu của bạn là những gì mọi người nói về khi bạn vắng mặt”.
Tên thương hiệu là một trong những quyết định không thể thiếu trong quá trình hình thành và xây dựng chiến lược thương hiệu. Một cái tên hiệu quả không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện của mình trên thị trường mà còn giúp khách hàng dễ dàng đặt tên và mua sản phẩm.
Câu hỏi đặt ra ở đây là một thương hiệu tốt là gì?
Độc đáo, Liên quan: Có ý nghĩa, phù hợp với thương hiệu, có thể phân biệt nó với các thương hiệu khác.
Dễ đọc và dễ nhớ
bảo vệ thương hiệu
Tính khả dụng: Tính khả dụng của miền ưu tiên.:
Khi đặt tên cho thương hiệu của bạn, hãy xem xét các câu hỏi chiến lược sau:
Đặt tên cho một sản phẩm mới hay đổi tên một sản phẩm hiện có?
Sản phẩm có thương hiệu quốc tế không?
Bản thân sản phẩm và thị trường có cho phép nhãn hiệu được bảo hộ không?
Thương hiệu là kết quả của sự mở rộng dòng sản phẩm, một phần của dòng sản phẩm hay một phần mở rộng thương hiệu?
Khi đặt tên cho sản phẩm, thương nhân có thể chọn trong số các gợi ý sau: chọn tên người (Honda), địa danh (Vạn Phúc), chất lượng hoặc mức giá cả, tên thể hiện phong cách sống (Thanh Lịch), hoặc tên tên tự do…
Tuy nhiên, đặt tên thương hiệu là một quá trình kỹ lưỡng và phức tạp bao gồm nhiều giai đoạn. Quá trình xây dựng thương hiệu sẽ phụ thuộc vào doanh nghiệp của bạn hoặc cơ quan bạn chọn làm việc.
Tại chúng tôi, chúng tôi áp dụng quy trình xây dựng thương hiệu 5 bước sáng tạo theo tiêu chuẩn quốc tế để đảm bảo sự thành công cho dự án của bạn.
Bước 01: Nghiên cứu và định hướng
Nghiên cứu sản phẩm, nhu cầu của khách hàng và phối hợp phân tích đối thủ cạnh tranh. Từ đó, đưa ra một vị trí cạnh tranh, và từ đó bắt đầu quá trình sáng tạo.
Bước 02: Xác định hướng sáng tạo
Với những câu hỏi đặt ra trước, chúng tôi sẽ nắm bắt mọi yêu cầu cụ thể nhất của một dự án xây dựng thương hiệu.
Bước 03: Viết và giải thích kế hoạch
Một nhóm chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu và người viết quảng cáo sẽ làm việc cùng nhau để phát triển danh sách các lựa chọn tên thương hiệu phù hợp để giúp khách hàng chọn được phương án tốt nhất.
Bước 04: Kiểm tra Đăng ký nhãn hiệu
Ở bước này, chúng tôi tiến hành kiểm tra khả năng bảo hộ nhãn hiệu với nhóm luật sư tư vấn để đảm bảo nhãn hiệu được bảo hộ ở mức cao nhất.
Bước 05: Kiểm tra ứng dụng thực
Kiểm tra và đánh giá văn bản, thiết kế, khả năng sử dụng trong in ấn, tính tương tác, khả năng hiển thị ...
Dịch vụ đặt tên thương hiệu
7. Biểu trưng
Theo Wikipedia "Biểu trưng hay Biểu trưng (từ tiếng Anh, viết tắt là logotype) là một phần tử đồ họa (biểu tượng, từ ký hiệu, biểu tượng, biểu tượng, v.v.) nhãn hiệu hoặc thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty hoặc tổ chức phi thương mại, một hình ảnh đại diện cho một sự kiện, một cuộc thi, các môn thể thao hoặc các cá nhân. ”
Trong thiết kế và xây dựng chiến lược thương hiệu, việc lựa chọn và thiết kế hệ thống tín hiệu thương hiệu đóng vai trò quan trọng.
Đặc biệt, với vai trò là một công cụ quan trọng để truyền thông thương hiệu, Logo có vai trò rất quan trọng trong việc truyền tải thông tin đến khách hàng và công chúng.
chúng tôi cùng với các chuyên gia thương hiệu hàng đầu đã liệt kê một số nguyên tắc cơ bản khi xây dựng và thiết kế logo mà chúng tôi hy vọng sẽ hữu ích cho bạn:
Đơn giản, dễ nhận biết, dễ nhận biết
Hiển thị hình ảnh công ty
có chất lượng nghệ thuật cao và phải gây ấn tượng do tính độc đáo của nó
Đảm bảo độ rõ nét ở mọi kích thước và khả năng tái tạo dễ dàng trên các vật liệu khác nhau
Logo vẫn đẹp khi in đen trắng
Hiện nay, logo không chỉ là tín hiệu đóng vai trò quan trọng trong hoạt động xây dựng chiến lược thương hiệu mà còn là tài sản vô hình của tổ chức, doanh nghiệp trong việc thể hiện hệ giá trị thương hiệu.
8. Tagline/ Slogan
Cùng với tên thương hiệu, khẩu hiệu là một yếu tố quan trọng của chiến lược thương hiệu. Tagline về cơ bản là một thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng của mình một cách ngắn gọn và sâu sắc nhất có thể.
Trong trường hợp khẩu hiệu là một câu ngắn gọn, mô tả về các thuộc tính của thương hiệu, thường được sử dụng để truyền đạt lời hứa, giá trị cốt lõi hoặc định hướng của sản phẩm, khẩu hiệu được sử dụng để định vị sản phẩm và triết lý kinh doanh của công ty.
Vị trí của nó thường ở cuối quảng cáo, clip quảng cáo hoặc sự kiện. Đôi khi khẩu hiệu không liên quan gì đến sản phẩm, dịch vụ nhưng lại tạo ra ấn tượng khiến khách hàng mục tiêu luôn nhớ đến thương hiệu.
Ví dụ: Slogan của Biti's: "Kiến tạo bàn chân Việt".
Đây là câu slogan gắn liền với sự có mặt lâu đời của thương hiệu Biti's trên thị trường Việt Nam. Slogan thể hiện ý nghĩa, hình ảnh và khơi gợi giá trị thương hiệu Việt không chỉ ở quốc gia này mà còn ở quốc gia khác.
Slogan: “Đi để trở về”, câu Slogan nổi tiếng đánh dấu sự trở lại của Biti's giữa thời gian dài bão hòa. "Return" là một thành công lớn trong chiến dịch truyền thông tiếp thị của Beatty, tiếp sức cho sự phát triển mạnh mẽ của Beatty trong những năm qua.
9. Brand Story (Câu chuyện thương hiệu)
Câu chuyện thương hiệu là câu chuyện kể về thương hiệu của bạn: từ những năm tháng hoang sơ, sự ra đời của một doanh nghiệp mới, theo đuổi mục tiêu của bạn đến sự phát triển thành công và rực rỡ. Rực rỡ như ngày nay.
Mọi người đều thích nghe những câu chuyện. Thật vậy, những câu chuyện truyền cảm hứng có xu hướng thu hút sự chú ý và có tác động mạnh mẽ đến não bộ của mọi người, hơn hẳn những câu nói rời rạc, những lời động viên khô khan.
Kể chuyện thương hiệu - Truyền tải thông điệp tiếp thị của bạn thông qua cách kể chuyện là cách nhanh nhất để khách hàng nhớ đến thương hiệu và xây dựng mối quan hệ thân thiết với họ.
Câu chuyện thương hiệu TH True milk từ kẻ đến sau thành kẻ thách thức thị trường. Thị trường sữa 10 năm trước là sân chơi của những ông lớn dày dạn kinh nghiệm như Vinamilk, DutchLady. Bất cứ ai cố gắng nhảy vào lĩnh vực này đều "lưỡng lự" trước tên tuổi lớn đó. TH True Milk là người đi sau khi tham gia thị trường sữa.
Tuy nhiên, với chiến lược định vị thương hiệu độc đáo và câu chuyện thương hiệu thực sự liên quan đến “sữa sạch”, TH True Milk đã khẳng định mình là một trong những thương hiệu hàng đầu tại thị trường Việt Nam (một thương hiệu lâu đời với hơn 10 năm) và là niềm tự hào của Con người Việt Nam.
Nếu bạn muốn hiểu rõ hơn về câu chuyện thương hiệu TH real milk, vui lòng đọc tại đây: Câu chuyện thương hiệu sữa TH real
10. Bảng màu
Một bảng màu là một bảng màu. Màu sắc thương hiệu là hình ảnh nhận dạng nhanh nhất và chúng đại diện cho một doanh nghiệp.
Trên thực tế, nghiên cứu cho thấy 85% người tiêu dùng tin rằng màu sắc là yếu tố ảnh hưởng nhất đến việc lựa chọn một sản phẩm cụ thể, trong khi 92% người tiêu dùng thừa nhận rằng tầm nhìn là yếu tố tiếp thị thuyết phục nhất.
Lựa chọn cẩn thận bảng màu là điều quan trọng nếu bạn muốn xây dựng chiến lược xây dựng thương hiệu thành công, và hơn thế nữa, khách hàng “nhớ” thương hiệu và hiểu những gì thương hiệu truyền đạt. Do đó, hiểu được tác động của màu sắc đến hành vi của người tiêu dùng sẽ giúp thương hiệu của bạn thành công dễ dàng hơn.
Hãy xem một trong những màu sắc đầy cảm xúc này để chọn bảng màu phù hợp và truyền cảm hứng cho thương hiệu của bạn:
Đỏ - năng lượng, quyền lực, quyền lực, hành động, đam mê, khát khao, tình yêu
Màu cam - đam mê, hấp dẫn, hạnh phúc, sáng tạo, quyết tâm, hấp dẫn, thành công
Màu vàng - niềm vui, hạnh phúc, trí tuệ, năng lượng,
Màu xanh lá cây - tăng trưởng, hài hòa, tươi mát, màu mỡ
Màu xanh lam - chiều sâu, sự ổn định, sự tin tưởng, lòng trung thành, sự khôn ngoan, sự tự tin, sự khôn ngoan, sự thật
Màu tím - quyền lực, quý phái, sang trọng, tham vọng
Màu trắng - an toàn, tinh khiết, sạch sẽ, đức tin, tốt bụng, ngây thơ
Đen - Quyền lực, sang trọng, uy nghiêm, bậc thầy
11. Iconology
Iconography đề cập đến tất cả các hình ảnh và biểu tượng sẽ xuất hiện trên trang web và các ấn phẩm tiếp thị của bạn. Khi được sử dụng đúng cách, các biểu tượng là một cách rất hiệu quả để truyền đạt những ý tưởng quan trọng mà không cần sử dụng một từ nào.
Các biểu tượng rất hữu ích cho chiến lược thương hiệu, đặc biệt là trong một thế giới dựa trên hình ảnh như thế này.
Bạn chỉ có một vài câu để thu hút người đọc, vì vậy việc thêm các biểu tượng và hình minh họa sẽ thu hút sự chú ý của họ trong khi vẫn truyền tải thông điệp giống như bản sao khối.
Nhìn vào các biểu tượng sau và cố gắng đoán ý nghĩa của chúng:
Các biểu tượng cũng rất tốt để chia nhỏ các khối văn bản dài, hiển thị các điểm ưa thích và phân tách các phần. Chúng có thể bao gồm bất kỳ thứ gì từ nút "liên hệ với chúng tôi" đến biểu trưng xác định thương hiệu của bạn.
Chìa khóa là chọn ra những thông điệp chính thực sự cần một logo và phát triển một logo thể hiện hoàn hảo thông điệp của bạn.
12. Photography
Một bức tranh có giá trị bằng một ngàn lời nói, nhưng những bức tranh được sử dụng cho chiến lược thương hiệu còn có giá trị hơn. Chụp ảnh tốt sẽ làm tăng số lượng khách hàng tiềm năng, hoặc nhiều doanh thu hơn, và cuối cùng là nhiều lợi nhuận hơn.
Nhiếp ảnh có thể truyền cảm hứng cho những phản ứng cảm xúc tức thì và tạo ra sự tin tưởng mà những lời nói bằng văn bản không làm được. Khi khách hàng truy cập trang web của bạn, điều đầu tiên họ làm là quét nó để xem nó có liên quan, hữu ích và đáng tin cậy hay không.
Ảnh sẽ cung cấp cho họ những ví dụ cụ thể, tức thì về thương hiệu của bạn và khiến họ quan tâm đến doanh nghiệp của bạn.
Có một số lý do để sử dụng nhiếp ảnh trong các chiến lược xây dựng thương hiệu:
Khơi gợi cảm xúc - Con người là sinh vật trực quan, và nhìn thấy hình ảnh những đứa trẻ đang cười, một cặp vợ chồng già, một chú chó con hoặc ai đó đang chiến đấu với chứng trầm cảm có thể khiến họ đồng cảm với đồ vật và hành động theo cảm xúc của mình.
Thể hiện vai trò của thương hiệu - Chụp ảnh là cơ hội tuyệt vời để giới thiệu thương hiệu, cơ sở vật chất hoặc nhân viên của công ty. Nó có cho khách hàng thấy bạn làm gì mà chỉ cho họ biết bạn là ai không?
Xây dựng lòng tin - Khi người tiêu dùng có thể hình dung những gì họ có thể mong đợi từ việc mua hàng hoặc dịch vụ, họ có nhiều khả năng mua hơn. Điều này đặc biệt quan trọng đối với mua hàng trực tuyến, vì người xem không thể nhìn thấy trực tiếp những gì bạn đang bán.
Nghiên cứu điển hình về chiến lược thương hiệu
Case Study về chiến lược thương hiệu
1. Chiến lược thương hiệu của Biti’s
Tên Biti's xuất phát từ tên công ty (Công ty Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên), được giản lược từ hai ký hiệu đầu "Bi", "Ti" và "s" của từ "Bình Tiên". Mặc nhiên thuộc sở hữu của Bình Tiên.
Logo và màu chính
Logo của Biti's kết hợp giữa kiểu chữ (text) và sự trừu tượng (abstract). Logo sử dụng hai màu chủ đạo là xanh đen và đỏ, hai màu tương phản tạo ấn tượng mạnh. Các chữ cái và ký hiệu được sử dụng trong logo thường tròn, cong và dễ nhớ. Như một chấm lớn màu đỏ, tượng trưng cho mặt trời, và 2 đường hình bán nguyệt tượng trưng cho cánh buồm hoặc sự đến.
Khách hàng mục tiêu
Khách hàng mục tiêu của Biti's là mọi đối tượng khách hàng, từ người lao động có thu nhập trung bình đến các tầng lớp trên của xã hội, từ người già đến trẻ em.
Định vị thương hiệu
Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu của Biti's không chỉ dừng lại ở đó, mà còn thương hiệu qua nhiều giai đoạn phát triển sản phẩm, bối cảnh tiêu dùng và xã hội.
Biti's đang cho thấy sự “phục hưng” với sức trẻ sau cơn sốt trong thời gian gần đây của giới trẻ với các dòng sản phẩm thể thao và các chiến dịch truyền thông ấn tượng. Câu chuyện của Biti’s là một trường hợp điển hình về việc đổi thương hiệu trên một nền tảng hoàn toàn mới để thúc đẩy tăng trưởng.
2. Chiến lược thương hiệu của Coca-Cola
Tên thương hiệu Coca-Cola
Coca-Cola có nguồn gốc từ hai nguyên liệu ban đầu của thức uống là hạt coca (chứa nhiều caffeine) và lá coca-cola. Sau đó chữ "K" được thay thế bằng chữ "C" chỉ để tạo sự lặp lại và dễ nhớ hơn.
logo coca cola
Kiểu chữ tròn trịa, rực rỡ thu hút màu sắc và kích thích vị giác. Sự kết hợp giữa hai gam màu đỏ và trắng mang đến sự tươi vui, hạnh phúc. Màu đỏ tượng trưng cho sự nhiệt tình và sôi nổi, trong khi màu trắng tượng trưng cho sự quyến rũ. Hai màu tương phản tạo nên sự nổi bật.
Tính cách Thương hiệu Coca-Cola: Mang tính cách vui vẻ, hạnh phúc, tươi mới và chia sẻ.
Khách hàng mục tiêu: Khách hàng mục tiêu của Coca-Cola là độ tuổi 15-18, vui vẻ, hoạt bát và luôn thích giao lưu với bạn bè.
Chiến lược thương hiệu "REAL MAGIC"
Sau khi ra mắt chiến lược thương hiệu "Taste the Feeling" vào năm 2016, Coca-Cola đã tung ra chiến lược mới mang tên REAL MAGIC và công bố logo Coca-Cola mới với biểu tượng "Hug-ôm" để khuyến khích mọi người ăn mừng điều kỳ diệu thực sự. đến từ con người.
Để phù hợp với lối sống hiện đại, sự chuyển đổi này của Coca-Cola® mang đến một diện mạo mới đồng thời vẫn đúng với lời hứa của thương hiệu là “thu hút và truyền cảm hứng cho mọi người mỗi ngày”.
Tất cả sẽ được truyền đạt trong các hoạt động marketing của thương hiệu. Vẫn lấy cảm hứng từ bao bì quen thuộc của Coca-Cola, logo “Hug” - gần giống chữ “Hug” - mang những đường cong của logo trên vỏ lon và vỏ chai, tạo nên một hình ảnh độc đáo. Sống trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu.
3. Chiến lược thương hiệu của DELTA
Chiến lược thương hiệu của DELTA được thể hiện một phần qua bộ nhận diện thương hiệu
Tập đoàn Delta được thành lập năm 1993. Sau hơn 25 năm xây dựng và phát triển, đến nay đã trở thành một tập đoàn xây dựng có quy mô lớn với 12 công ty thành viên cùng hệ thống máy móc thiết bị hiện đại đồng bộ.
Năm 2018, ngành xây dựng phát triển nhanh chóng, kéo theo đó là nhu cầu về các công trình xây dựng và cơ sở hạ tầng tăng mạnh. Vấn đề cạnh tranh trong ngành ngày càng gay gắt, đòi hỏi các thương hiệu phải có sự bứt phá mạnh mẽ và có nhiều lợi thế hơn so với các đối thủ. DELTA coi đây là cơ hội “đột phá” để nâng tầm thương hiệu lên một tầm cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Trước bài toán “nâng tầm thương hiệu”, DELTA quyết định chọn chúng tôi là đối tác giúp công ty định hình lại hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và tạo bước đột phá đáng kể trong hành trình chinh phục đỉnh cao.
Biểu tượng logo DELTA là 3 đường chéo song song tạo thành một hình tam giác có ý nghĩa:
Hình tam giác tượng trưng cho mái nhà - một biểu tượng chung đại diện cho ngành xây dựng.
Hình tam giác giống như một mũi tên phóng đại, ngụ ý rằng thương hiệu luôn tiến về phía trước.
Hình tam giác cũng gợi nhớ đến một ngọn núi, thể hiện sự bền vững và lớn mạnh của thương hiệu.
Gam màu thiết kế logo được lựa chọn là màu xanh lam với 3 sắc độ khác nhau: xanh nhạt - xanh vừa - xanh đậm. Trong thiết kế đồ họa, màu xanh lam tượng trưng cho sự tin tưởng, trách nhiệm và uy tín.
Ngoài ra, chúng tôi còn thiết kế bộ đồ mascot thể hiện rõ cá tính thương hiệu DELTA.
Khi xây dựng Mascot DELTA, cần đảm bảo:
Giúp nhận diện thương hiệu ngay lập tức, phù hợp, thân thiện và gần gũi với khách hàng của Delta.
Màu sắc là một yếu tố vô cùng quan trọng để củng cố và nâng cao sức mạnh của một doanh nghiệp trên thị trường, để lại ấn tượng lâu dài trong tâm trí các nhà đầu tư và khách hàng tiềm năng.
thay đổi logo
Tổng kết
Một thiết kế tốt 12 yếu tố quan trọng của chiến lược thương hiệu nêu trên là bước đệm vững chắc cho một chiến lược xây dựng thương hiệu tốt ... nhưng nó không đảm bảo rằng bạn có thể xây dựng thương hiệu thành công vì xây dựng thương hiệu là một quá trình. quá trình dài.
Để xúc tiến giai đoạn xây dựng thương hiệu nhanh hơn và hiệu quả hơn, hãy tham khảo dịch vụ tư vấn chiến lược thương hiệu của chúng tôi, các chuyên gia đầu ngành của chúng tôi sẵn sàng thảo luận cùng bạn.
Liên hệ Surveytrue