Kommunikationsteori

Laswell

Hvem siger hvad til hvem i hvilken kanal, og med hvilken effekt.

Han forskede kommunikation, og ville bla. undersøge om det kunne benyttes som våben. Han mente at det kunne hvis det gjordes rigtigt. Det kaldes probaganda.

Laswell ser modtagerne som at være passive.

Kanyle teorien/modellen

Teorien er at man med den rette kommunikation kan overbevise folk om hvad som helst.

Et eksempel er reklamer. De pleje blot at vise hvad produktet gjorde, og hvad det var. I dag er der dog meget mere om f.eks. evner osv. tag f.eks. redbull som viser stunts og sætter deres logo på det.

Levis er endnu et godt eksempel. De benytter en model, og viser at pigerne synes han er flot, og at han er rebelsk, og er en som folk ser op til. Det for folk til at købe produktet da de vil være lige sådan.

Kultivations teorien

Det går ud på at man ikke skifter mening af hvad man ser, men at man bliver forstærket i sine meninger jo mere medie man ser, modsat kanyle teorien.

Basically et eccokammer.

Reception teorien

Det går ud på at modtagerne kan have forskellige meninger om hvad de ser.

Der er tre forskellige modtager:

Dominant: Er dem som er meget enige med hvad de ser.

Negotiated: Som kan se godt og dårligt i hvad de ser.

Oppositional: Som kun kan se dårligt ved hvad de ser.

Two Step Flow teorien

Der er masse medierne, opinions lederer, og resten (Modtagerne). 

Opinionslederer er f.eks. avis redaktøre, TV-værter (som Jimmy Fallon) eller influencerer. 

Masse medierne vil gerne ud med deres budskaber, og opinions lederer kan stærkt inflyde modtagerne.

Vi påvirkes af hvem vi ser op til.

Uses and gratifications teori

Går mere ud på modtagernes reaktion på hvad medierneviser, og går ikke ud på hvad medierne præcis viser. 

Her er modtagerne aktive, og vælger hvad de ser af forskellige grunde. Nogle vil se noget der gør dem glade, nogle vil græde og nogle vil måske se action.

Øvelse

Jaffa apelsiner

Indkodning: Det skal forestille en læge, som får folk til at tage en synstest, hvor at han så siger at de har brug for C-vitamin, og skal derfor have Jaffas vitaminer, via deres appelsiner. Han råber "Jaffa" og beder b.la. damerne at tage deres trøje af. Lidt komedie.

Målgruppe/Modtager: Primært til kvinder, men går lidt efter mænd ved at få en kvinde til at smide trøjen. Aldersgruppen er nok voksne og derop efter, ikke så meget for børn og unge, da de nok er ret ligeglade.

Øvelse

LEGO: Rebuild the World

Virkemidler og teorier

Jeg tænker det er hen af noget kultivations teori. Jeg mener at hvis man godt kan lide LEGO allerede bliver man nok mere forstærket i at LEGO er fedt, fordi man kan bygge sin helt egen verden osv.

Det kan også forstærke hvis man i forvejen ikke bryder sig om LEGO, da man kan tænke "Hvad skal jeg dog bruge det til?".

Det kunne også være lidt kanyle teori, da man kan se hvor fedt det er at kunne bygge sin egen verden som man selv vil have den. Man kan som modtager også se en smule op til kaninen som vi følger, da den kan lave alt muligt for at flygte fra jægeren, og til sidst ovenikøbet kan bytte sine ben ud med hans.