A dissertação intitulada "Cartografia das lógicas de plataformização do trabalho publicitário" de autoria da mestranda Vitória Pereira com orientação da Professora Drª. Juliana Petermann se propõe a mapear as lógicas de plataformização do trabalho publicitário a partir dos tensionamentos que ocorrem nas práticas publicitárias e no habitus de profissionais do campo da publicidade. A partir do acionamento das três dimensões da plataformização, por Poell, Nieborg e Van Dijck (2019): [1] Infraestrutura de dados; [2] Mercados multilaterais; [3] Governança, investigamos como acontecem as ressignificações na atividade publicitária através das lógicas de plataformização nas empresas de publicidade e propaganda.  Entendendo a plataformização enquanto um processo em movimento, escolhemos a cartografia como método e utilizamos como eixo epistemológico os apontamentos de Deleuze e Guattari (1995) para o desenvolvimento do mapa rizomático que define nosso objeto empírico: o trabalho publicitário. Desse objeto, mapeamos, sobretudo, as reformulações nas práticas e no mercado publicitário em empresas de publicidade e propaganda, instituições historicamente centrais na área de publicidade e na atividade publicitária. Como guia para o percurso cartográfico de nossa pesquisa, dialogamos com Vírginia Kastrup (2009) e as quatro etapas do gesto atencional que a autora propõe: rastreio, toque, pouso e reconhecimento atento. Em cada uma dessas etapas nos valemos de diferentes técnicas de coleta de dados que traçaram o nosso estudo, como a pesquisa documental e entrevistas com profissionais do campo. Os dados gerados foram analisados a partir das categorias analíticas que surgiram de nossos três pilares teóricos. Sendo os dois primeiros, elaborados a partir de Pierre Bourdieu (1989) com os conceitos de campo e habitus que nos auxilia a analisar como o campo da publicidade e o habitus profissional, estão se ressignificando. O segundo pilar teórico é conceituado por Poell, Nieborg e Van Dijck (2020): a plataformização e as três dimensões deste processo. Um fenômeno que atravessa a publicidade tendo relações entre plataformas digitais e estruturas societais. Como resultados, traçamos, a partir de nossa gálaxia metodológica, o mapa das principais lógicas que atualizam o trabalho publicitário, tensionam as práticas publicitária e (re)constituem o habitus de profissionais, a partir de empresas de publicidade e propaganda focadas no digital.

Este repositório digital é um produto científico de minha dissertação de mestrado e aqui compartilhamos os achados de nossa pesquisa e todas as sistematizações e esquematizações que traçamos ao decorrer da jornada investigativa de nosso estudo.