Mapa das categorias de análise

Desenvolvimento de infraestrutura de dados aplicada à atividade publicitária

Esta categoria surge a partir das propostas conceituais de Poell, Nieborg e Van Dijck (2019) que dizem respeito, essencialmente, ao processo de coleta de dados demográficos, de perfil e, principalmente, a exploração de metadados comportamentais. Aproximando esse conceito à publicidade e ao nosso objeto empírico, analisamos, sobretudo, a utilização, a manutenção e a interpretação de dados na atividade publicitária, o uso da publicidade digital com os tipos de formatos de anúncios e serviços e da programática com a venda e compra de espaços publicitários e anúncios digitais, por exemplo. 

O corpus documental aplicado na primeira categoria

A partir de quatro matérias coletadas em nossa pesquisa documental pelas categorias modelos de negócio, formatos de trabalho e trabalho plataformizado. Visualizamos a primeira lógica sobre novos modelos de negócio, formatos e dinâmicas de trabalhos direcionados especificamente para a era pós-digital. 

Reorganização das práticas publicitárias com os mercados multilaterais

Nesta categoria, que também surge das propostas conceituais de Poell, Nieborg e Van Dijck (2019), buscamos, em especial, a mudança das relações de um mercado tradicional pré-digital da publicidade para um mercado multilateral pós-digital da publicidade enviesado pela reorganização dos paradigmas econômicos atrelados ao processo de plataformização do/no trabalho publicitário. 

Investigamos nesta etapa, sobretudo os tipos de serviços ofertados pelas três empresas de nossa pesquisa, as dinâmicas de mercado focando nos tipos de contratos estabelecidos com os clientes, a noção de monetização de conteúdos e serviços dessas agências para compreender como é a perfomance do trabalho publicitário e a organização estrutural desses profissionais entrevistados. 

O corpus documental aplicado na segunda categoria

Em nossas matérias coletadas a partir das categorias formato de trabalho, marcas-publisher e atualizações nos perfis profissionais, e nas falas dos entrevistados, buscamos por indícios que apontam para legitimações no habitus de profissionais e práticas publicitárias institucionalizadas no trabalho publicitário a partir das lógicas de plataformização. 

ATUALIZAÇÕES NOS PAPÉIS DE AGENTES DA PUBLICIDADE A PARTIR DA GOVERNANÇA 

Novamente, pelo que Poell, Nieborg e Van Dijck (2019) configuram como as três dimensões da plataformização e atrelado as outras duas dimensões já propostas nos tópicos acima, passamos para a configuração de atualizações nos papéis de agentes da publicidade a partir da governança.

No campo publicitário, olhando diretamente para as empresas de publicidade, sobretudo aquelas que são o corpus de nossa entrevista em profundidade, percebemos que o uso da governança na publicidade é constituída por meio de práticas publicitárias atreladas às políticas internas e externas da empresa. Com o uso de infraestruturas de dados e o novo paradigma relacional com mercados multilaterais, a governança na atividade publicitária é baseada especialmente na utilização recorrente de termos de serviço e políticas padrões das plataformas digitais, mas ainda implica em regras específicas das próprias empresas de publicidade. 

O corpus documental aplicado na terceira categoria

Mesclando com o corpus documental, utilizamos as categorias atualizações no perfil profissional e formato de trabalho para o cruzamento com as entrevistas.