Tendencies
Tendències actuals[modifica]
Després d'una màrqueting orientada al mercat, alguns autors es decanten per l'orientació màrqueting social, mentre que altres autors indiquen un canvi paradigmàtic, sorgint altres orientacions com ara: el màrqueting social, el màrqueting relacional (Alet, Barroso i Martin), el màrqueting 1x1 (Rogers, i Peppers), Warketing, el màrqueting holística (Kotler), entre d'altres.
Màrqueting social o orientació a la responsabilitat social (màrqueting responsable): Finalment, quan el mercat està completament assentat, les empreses no només tracten de satisfer les necessitats dels seus consumidors, sinó que també persegueixen objectius desitjables per a la societat en el seu conjunt, com a iniciativesmediambientals,de justíciasocial,culturals, etc.
Màrquetingrelacional:orientació que indica la importància d'establir relacions fermes i duradores amb tots els clients, redefinint al client com a membre d'algun o de diversos mercats, com poden ser: mercat intern, mercat dels proveïdors, mercat d'inversors etc.
Màrqueting holística (Kotler, 2006): orientació que completa màrqueting integrat, màrqueting intern, màrqueting responsable i màrqueting relacional
Dayketing (fusió de day,«dia», i màrqueting):Una eina de màrqueting amb la qual obtenir el màxim rendiment dels esdeveniments diaris (passats, presents o futurs) amb diferents finalitats comercials.
Warketing (fusió de war,«guerra», i màrqueting):El màrqueting entesa en un sentit més bèl·lic com el combat que diàriament es veuen enfrontats els executius de les empreses. Exigeix que pensin i actuïn amb iniciativa, que aprofitin tota situació de manera meditada (el valor combatiu d'una tropa, el dóna la capacitat del comandant i de la seva gent).
Neuromercadotecnia:consisteix en l'aplicació dels últims avenços de la neurociència i de la presa de decisions per part del cervell humà al màrqueting i al consumidor. La importància d'aquesta tendència es veu reflectida en la recent creació de l'Associació Espanyola de Neuroeconomia i Neuromercadotecnia
(ASOCENE).
Màrquetingd'Atracció: En anglès Inbound Màrqueting Consisteix en la utilització coordinada de tècniques de màrqueting social, SEO i màrqueting de continguts per tal d'atraure prospectes i clients, en lloc de comprar espais publicitaris per a aconseguir-los.
Cibermercadotecnia: Consisteix en la utilització del màrqueting o màrqueting a internet, en totes les seves corrents.
Màrqueting de carrer:En anglès Street Màrqueting. Consisteix en aquelles promocions, accions de comunicació i campanyes publicitàries que s'efectuen en el medi urbà o en espais comercials mitjançant tècniques no controlades per les companyies de mitjans tradicionals.
Màrqueting jurídica: La màrqueting jurídica apareix com una nova especialitat dins del màrqueting de serveis, en la seva adaptació a les especificitats del sector legal. Té un doble vessant: d'una banda s'entén com a filosofia empresarial d'orientació al client; i d'altra banda com a eina de gestió que busca augmentar la rendibilitat. L'anàlisi DAFO (debilitats, amenaces, fortaleses i oportunitats), l'anàlisi de la cartera de clients, segmentació i posicionament són alguns exemples d'eines de gestió. És una disciplina els orígens van començar en els anys 70 als Estats Units de la mà de John Bates i Van O'Steen. Gràcies a la seva famosa apel·lació a la Supreme Court dels Estats Units el 1977 (Arizona vs Bates), Bates i Van O 'Steen van aconseguir el que fins aleshores semblava impossible: que es pogués publicitar els serveis dels lletrats al seu país. En l'actualitat, el màrqueting jurídica segueix en plena evolució i es va adaptant als nous temps.