Kommunikationsteori

Hvad er kommunikationsteori?

Kommunikationsteori handler om, hvordan personer sender, modtager og forstår budskaber. Teorien undersøger, hvordan information bliver viderformidlet mellem en afsender og en modtager, samt hvilke faktorer der kan Er på vej!åvirke forståelsen. Dette er for eksempel sprog, medier, relationer og misforståelser. Formålet er at forklare, hvordan kommunikation fungerer samt hvordan man kan kommunikere mere effektivt og klart.

I dette forløb kommer vi ind på hvordan kommunikationsteori bliver brugt mest, for eksempel i reklamer. her bliver det brugt for at påvirke os som forbrugere. Der er eksempelvis reklamer overalt som vi ser i vores hverdag, også uden at lægge mærke til det. Det kan være alt fra et logo, reklamer på busser eller noget vi ser på sociale medier.

Forskellige typer af kommunikationsteori

Lasswell modellen også kaldet - Kanyle - / kommunikations modellen:

Hvem siger hvad til hvem i hvilken kanal, og med hvilken effekt

Injicere/ sprøjter budskabet direkte ind i en passiv modtager (ligesom en vaccine med en kanyle) den påvirker holdninger og adfærd.

Mere (og bedre) kommunikationsterori

Cultivation theory (Dyrkningsteorien)

... som dråben der udhuler stenen

Hvis man f.eks. ser meget TV, eller meget af det samme indhold, begynder man at tro at verden er sådan i virkeligheden.
Eksempel: Hvis man mange serier eller film omkring kriminalitet og farlige mennesker, begynder man at tro at verden er så farlig som man ser den på TV'et.

Reception theory (Receptionsteori)

... folk er forskellige

Forskellige mennesker kan forstår det samme medie forskelligt. Det afhænger f.eks. af alder, kultur, holdninger mm.
Eksempel: To personer ser den samme film.

Den ene synes den er reomantisk og god, hvor den anden synes den er kedelig og problematisk. Begge fortolkninger er "rigtige" fordi de fortolker filmen på hver deres måde, selvom det er samme film.

Two step flow (To trins "hypotesen")

... vi påvirkes af dem vi følger

Medier påvirker først opnionsledere (influencer, kendte, lærer) Opinionsledere påvirker derefter almene mennesker gennem snak, anbefalinger og holdninger.
Eksepmel: En influencer ser en nyhedsartikel på et socialt medie. Influenceren deler derefter nyheden på sine sociale medier. Følgeren bliver mere påvirket af influenceren end af selve mediet/produktet.

Uses and gratification (Brug og tilfredsstillelses-teorien)

... jeg lytter hvis du løser mit behov

Vi benytter medierne fordi de giver os nyheder og typiske behov. Såsom Underholdning (TikTok, Netflix) Informationer, Socialt (fælleskab, sociale medier) og Afkobling (slippe væk fra hverdagen)
Eksempel: Du ser netflix for at slappe af eller du benytter Instagram for at få nye venner. Du spiller computerspil hele dagen, for at slippe væk fra hvad der foregår i dit hovede/i din hverdag.

Opgave

Hvad går den ud på?

OTA solgryn reklame

Afsender - OTA solgryn (havregryn)

Budskab - spis OTA solgryn og få en stærk og sund krop

Indkodning - omdanner solgryn til hvilke fysiske egenskaber det har for kroppen

Kanal/medie - Biograf reklame vist i 1954-1955

Kommunikationsplan:

Hvad er en K-plan?

Afsender:

Beskrev og forstå afsenderen. Hvem er det der "taler"? Hvordan skal han/hun/de fremstå i kommunikationen?

Målgruppe:

Beskriv og forstå målgruppen. Hvem "taler" du til, og hvad er vigtigt for dig at vide om vedkommende, for at du kan gøre dig forståelig, troværdig og overbevisende? Én eller flere typiske repræsentanter fra din målgruppe med egenskaber og detaljer, der gør dig mere i stand til at forudsige, hvordan de vil reagere i kommunikationssituationen. Det kan f.eks. handle om psyke, familieforhold, boligforhold, holdninger, fritidsinteresser, fremtidsplaner mm.

Budskab:

Formuler det overordnede budskab. Hvad er pointen i den "historie", du (på vegne af afsenderen) fortæller målgruppen, eller hvad er det bærende argument, der skal få målgruppen til at gøre/tænke det ønskede?

Medievalg:

Hvilke medier vælger du at bruge og hvorfor? I flere tilfælde er det en del af de strategiske overvejelser at benytte sig af de rigtige medier på rette tid og sted. Hvilrke fordele og ulemper er der? (ved det valgte medie?)

Mulige forhindringer og støj:

Hvad står umiddelbart mest i vejen for at kommunikationen skal lykkes? Og hvordan har du tænkt dig at bryde disse barrierer ned?

Ønsket effekt:

Opsæt et veldefineret mål for, hvad kommunikationen skal ende ud i, og hvordan det vil kunne måles. Hvad mener du, er realistisk at forvente som resultat af kommunikationsindsatsen?

Page updated

Google Sites

Report abuse