PRODUCTO

a. Producto

Inca Kola es una marca que tiene más de 80 años en el Perú. Fue creada por la familia Lindley en 1935, y salió al mercado el 28 de julio del mismo año 1935. A partir de entonces, la marca se desarrolló hasta convertirse en símbolo de la identidad peruana contemporánea. Desde un principio, Inca Kola vendió mayor volumen de productos que Coca-Cola, situación que convirtió al país en el segundo a nivel mundial (después de Irlanda), en el que la gaseosa local vence al gigante marca comercial norteamericano. Ante esta situación, Coca-Cola entendió que el paso más inteligente era adquirir a su rival. Por ello, la trasnacional estadounidense compró el 50% de las acciones de Inca Kola. Este paso permitiría a Coca Cola, además de controlar el mercadeo y producción de Inca Kola, desarrollar mejor la marca. Actualmente, Inca Kola lidera el ránking demarcas que mejor representan a los peruanos, según la encuestadora Ipsos. Su peculiar sabor y su publicidad sensible y con valores peruanos han conquistándola mente y el corazón de peruanos y extranjeros. En setiembre del 2015, los fundadores terminaron vendieron las acciones que les quedaban a otro gigante del continente: la corporación mexicana Arca. Con ello, la propiedad de la “bebida de sabor nacional” deja de ser peruana por completo.

b. Características y Beneficios

Características del producto

El producto tiene varias presentaciones en dos tipos de envase: vidrio y plástico, en diferentes tamaños y sabores, la mayor cantidad de producción de la planta e estudio se hace en envases de vidrio.

https://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/tesis/ingenie/rojas_l_p/cap_2.htm

Características de la empresa inca Kola:

Inca Kola es la bebida peruana por excelencia, que refresca y enorgullece a todos nuestros compatriotas. Sólo Inca Kola, con su distintiva combinación de sabor, color y aroma, renueva los valores que nos unen y nos hacen únicos en el mundo.

Características del servicio:

-Producir y Comercializar productos de la más alta calidad.

-Satisfacer las necesidades de los clientes en oportunidad y servicio; y a los accionistas con la rentabilidad adecuada.

-Mejorar continuamente nuestros productos, procesos y servicios con el compromiso de nuestros trabajadores, provistos de las herramientas y el entrenamiento necesarios.

Sin embargo, Inca Kola sigue siendo la gaseosa con mayor número de ventas en el mercado peruano producto de la campaña publicitaria vigente en donde se resalta agresivamente los símbolos y valores nacionales relacionándola a esta bebida, en un intento de anular cualquier efecto negativo porque parte de esta bebida actualmente es de procedencia foránea.

Beneficios a nivel marca:

Destaca la idea que Inca Kola acompaña a los peruanos en momentos especiales para la creación, es inspiradora y la hace con alegría y diversión, un elemento imprescindible para crear instrumentos, para salir adelante y lograr la superación, reforzando, así, la idea del peruano ingenioso.