Sociala media vs egen plattform

Men vad är det du bygger?

När du bygger på Facebook bygger du aktivitet och engagemang. Du bygger en känsla av gemenskap.

Det du inte bygger är tillgänglighet för alla.

Låt mig förklara vad jag menar med "egna data" - för det låter läskigt men är faktiskt det motsatta.

Egna data betyder inte att du samlar folks privata information. Det betyder att du ser vad folk faktiskt behöver och visar hur du själv vill synas och tolkas.

På sociala media ser du:

• 247 likes

• 89 kommentarer

• "Folk gillar det här!"

På din egen sajt kan du se (om du kopplar något som Google Analytics - gratis):

• Vilka sökord som ledde hit

• Vilka sidor folk faktiskt läser

• Hur länge de stannar

• Vad de letar efter men inte hittar

Det ena är applåder. Det andra är insikt.

________________________________________
Sociala media visar dig hur populär du är. Din egen sajt visar dig vad folk faktiskt behöver.

Trade-off:en ingen pratar om. Skillnaden mellan Facebook och egen sajt är inte teknik. Det är ägandeskap.

På Facebook:

• Lätt att starta

• Svårt att äga

• Algoritmen bestämmer vem som ser vad

• Du hyr platsen

På egen sajt:

• Tidigare kanske svår att starta

• Lätt att äga

• Du bestämmer vad som syns

• Du äger platsen

En klok sa: "Vill du bli rik? Bygg en väg."

Inte för att vägar är spännande. Utan för att vägar överlever.

Sociala media-gruppen är festen. Egen sajt är vägen. Fester känns mer levande än vägar. Men vägar finns kvar när festen är över.

________________________________________
Vad händer när den social plattformen ändras?

Det här är inte teoretiskt. Det har hänt och händer hela tiden.

2018: Facebook ändrade algoritmen. Organisk räckvidd för grupper sjönk med 60%. Plötsligt såg färre medlemmar ditt innehåll - inte för att de slutat bry sig, utan för att Facebook bestämde annorlunda.

2023: Instagram började prioritera Reels över bilder. Om din community byggde på bilder blev ni osynliga över natten.

2024: Threads kommer igång, FB pushar hårt för migration. Din grupp känns plötsligt gammal.

Och varje gång det händer gör du samma sak: Du anpassar dig. För vad ska du annars göra? Där dina medlemmar är, där måste du vara.

Men någonstans längs vägen slutade du bestämma. Plattformen bestämmer.

Varför folk ändå stannar handlar inte om lathet eller okunskap.

Det handlar om tid, resurser och rädsla.

Att starta en Facebook-grupp tar fem minuter.

Att bygga en sajt tar... hur lång tid? Vem vet? Och vad kostar det? Och vem ska uppdatera den?

Och den psykologiska frågan: Om vi bygger en sajt, kommer någon komma?

På Facebook är folk redan där. På din sajt måste de välja att komma.

Det är skillnad mellan att öppna en foodtruck på ett torg där tusentals går förbi, och att öppna en restaurang på en sidogata där folk måste leta upp dig.

Det ena ger omedelbar trafik. Det andra kräver tålamod.

________________________________________
Den större frågan:

Vad är viktigare - aktivitet idag eller kontroll imorgon?

För det är vad valet handlar om.

Facebook ger dig:

• Aktivitet nu

• Synlighet nu

• Gemenskap nu

Men du ger upp:

• Kontroll över räckvidd

• Ägandeskap över data

• Oberoende från algoritmer

Möjligheten att finnas när plattformen dör, plattformar dör alltid! Det är bara en fråga om när.

MySpace. Google+. Heta Linjen. Alla var "där alla är" tills de inte var det längre.

________________________________________

Jag skriver inte det här för att säga "LinkedIN/Facebook/Instagram/X med fler är dåligt, bygg egen sajt".

Jag skriver det för att jag genuint inte förstår varför så få gör båda.

Varför inte:

• Ha Facebook-gruppen för communityn (aktivitet, gemenskap, snabb feedback)

• Ha egen sajt för synlighet (så folk som inte har FB kan hitta dig, så Google indexerar dig, så du äger kontakten)

Det behöver inte vara komplicerat. En enkel sajt med:

• Vad ni gör

• Var ni finns

• Hur man hittar er

Länk till FB-gruppen för den som vill vara aktiv. Då bygger du både festen OCH vägen.

Slutfrågan

• Om Facebook stängde din grupp imorgon - var skulle din community finnas då?

• Om algoritmen gjorde att ingen såg dina inlägg längre - hur skulle folk hitta dig?

• Om du ville förstå vad dina medlemmar faktiskt behöver - var skulle du kolla?

Jag tror att svaret säger något viktigt om vad vi bygger, och för vem.