Артур Капел був молодим і успішним бізнесменом, ідеї Шанель його зацікавили. У 1910 році у Коко з'явився власний магазин капелюшків в Парижі, а в 1913 році вона відкрила другий магазин в Довілі. З появою власного бізнесу дівчина дала волю фантазії, відсутність досвіду її не бентежила. Вона стала і дизайнером, і підприємцем. Спочатку Габріель Бонер Шанель придумувала капелюшки і продавала їх відомим парижанкам. Число її клієнток росло з кожним днем. Незабаром вона вже увійшла в аристократичне суспільство, оберталася серед знаменитих режисерів і художників, письменників, акторів. Напевно, тому її фірмовим стилем в одязі, аксесуарах і парфумах була елегантність. До 50 років вона була багата і знаменита. Колекції, створені в цей період, відрізняються свободою і грою уяви. Коли почалася Друга світова війна, Шанель закрила всі салони, тому що під час війни людям було не до моди. У вересні 1944-го її заарештували за нібито зв'язок з офіцером німецької армії, але через кілька годин звільнили. Шанель виїхала до Швейцарії і прожила там 10 років. Її слава пішла в минуле, на подіумах Парижа з'явилися колекції нових дизайнерів. Модний дім «Діор» користувався приголомшливим успіхом і не залишав шансу Шанель. Але Коко вирішила інакше. У 1953 році вона відкрила салон в Парижі.