Embedded Files
i de sobte, tiktok!
i de sobte, tiktok!
A aquestes altures, el més normal és que tot el món haja sentit parlar alguna vegada de Tik Tok. Aquesta nova xarxa social ha superat inclús a Instagram: fins el moment, Tik Tok té més de 800 milions d’usuaris actius en tot el món i ha sigut descarregada més de 2.000 milions de vegades des del seu naixement fa pocs anys.
què és tiktok
què és tiktok
Però, què és Tik Tok i per què està tenint tant d’èxit entre els joves? L’aplicació serveix per crear, consumir i compartir vídeos curts, de fins un minut de durada, generalment acompanyats de música. La popularitat de l’aplicació va arrencar en 2017 al fusionar-se amb musical.ly, altra plataforma de vídeos en què els usuaris (generalment un públic jove) ballava o simulava cantar cançons dels seus artistes favorits. Eixa va ser la tendència que va seguir Tik Tok i la imatge amb què es va donar a conèixer: una plataforma de vídeos curts amb música i adolescents ballant. És important subratllar aquesta paraula: “adolescents”, perquè és altre dels aspectes més característics de l’aplicació. Segons dades estadístiques, el 41% d’usuaris de Tik Tok tenen entre 16 i 24 anys. Parlem, per tant, d’un públic molt jove, i més si ho comparem en les altres xarxes socials més famoses: l’edat mitjana dels usuaris d’instagram és de 35 anys, i el gruix de twitter es troba en el sector entre els 25 i els 44.
el secret de l'èxit
el secret de l'èxit
La idea generalitzada del que és Tik Tok és precisament aquesta, la d’una plataforma en la que no es fa més que ballar al ritme de cançons o en ocasions fer xicotetes peces d’humor. Però aquest pensament obvia moltes cares de la realitat, i és que hui dia Tik Tok s’ha convertit també en una ferramenta de reivindicació i de fer política.
Però què ha fet Tiktok tan important en els últims mesos?
Què és TikTok - Real Short Vídeos?
TikTok és una xarxa social per a compartir vídeos generats pels mateixos usuaris, principalment de persones que canten a l'una de cançons populars o simplement mouen els llavis com si estigueren cantant la cançó. Originalment, aquesta app es deia musical.ly i els usuaris poden crear i pujar els seus propis vídeos on canten, ballen o només parlen. També poden explorar i interactuar amb el contingut d'altres usuaris, que inclou una àmplia gamma de temes, cançons i estils. Els vídeos es poden agrupar usant "etiquetes", els que en general són els noms de reptes o "memes".
Que segur és TikTok?
L'ús de qualsevol xarxa social pot ser riesgoso, però els xiquets poden usar l'aplicació de manera segura amb la supervisió d'un adult (i un compte privat). Quan et registres en TikTok, el teu compte és públic de manera predeterminada, la qual cosa significa que qualsevol pot veure els teus vídeos, enviar-te missatges directes i usar la informació de la teua ubicació. Els pares han d'assegurar-se d'activar totes les configuracions de privacitat en els comptes que usen els xiquets, de manera que només les persones que coneixen puguen interactuar amb els seus vídeos o enviar-los missatges en l'aplicació. Per a aconseguir això, poden crear un compte privat o canviar els ajustos dels comentaris, duos, reaccions i missatges a "Amics" en comptes de "Tots". També pots desactivar totes aqueixes funcions.
Com funciona TikTok?
Els usuaris de TikTok es registren amb un número de telèfon, una adreça de correu electrònic, Facebook o Instagram. Una vegada que hages iniciat sessió, pots buscar creadors populars, categories (comèdia, animals, esports) i etiquetes per a trobar vídeos. També pots usar els contactes del teu telèfon o els teus seguidors de les xarxes socials per a trobar amics que ja estiguen en l'aplicació. A molts xiquets en TikTok els agrada crear vídeos, però molta gent no publica res, només usen l'aplicació per a trobar i seguir als creadors de contingut.
És TikTok adequada per als xiquets?
A causa de l'èmfasi de TikTok en la música popular, molts vídeos inclouen insults i lletres amb contingut sexual, per la qual cosa pot ser que no siga apropiat que els xiquets més xicotets la usen solos. També és fàcil trobar persones que usen roba reveladora i ballen suggestivament, encara que TikTok no et permet buscar contingut censurable com a “sexe” o “porno”. Si supervises als teus fills i es limiten a les cançons que ja coneixen de la ràdio, TikTok pot ser una experiència amigable per als xiquets. Els usuaris poden guanyar punts de TikTok en convidar amics a descarregar l'app i després poden canviar aqueixos punts per cupons de marques com Sephora i Uber. També és possible gastar diners reals en comprar monedes virtuals per a la teua cartera o "wallet".
Per a quina edat es recomana TikTok?
Common Sense recomana l'aplicació per a adolescents de 15 anys d'ara en avant, principalment a causa de problemes de privacitat i contingut per a adults. TikTok requereix que els usuaris tinguen almenys 13 anys d'edat per a usar l'aplicació i que qualsevol persona menor de 18 anys ha de comptar amb l'aprovació d'un pare o tutor, però hi ha una forma perquè xiquets i preadolescentes que usen aquesta apliación. Qualsevol persona menor de 18 anys ha de tindre el consientimiento del seu pare o guardià per a usar l'app i molts preadolescentes la usen.
Poden els xiquets menors de 13 anys usar TikTok?
Si el teu fill és un xiquet o preadolescente i vol usar l'app, hi ha una secció per a menors de 13 anys que té més funcions de seguretat i privacitat. Els xiquets només podran veure vídeos seleccionats i apropiats per a la seua edat; i no podran comentar, fer cerques o pujar els seus propis vídeos. No obstant això, aquestes funcions fan que l'app siga menys atractiva per a molts xiquets i saltar-se aqueixa secció només requereix col·locar una data de naixement falsa, per la qual cosa no és perfecta. Aquesta secció només està disponible als Estats Units. Va ser introduïda en el 2019 després que TikTok arribara a un acord amb la Comissió Federal de Comerç per violacions comeses pel predecessor de TikTok, Musica.ly.
Com configurar el compte de TikTok perquè siga privada?
Per a fer que el teu compte TikTok siga privada, veu a la teua pàgina de perfil i selecciona la icona de tres punts a la cantonada superior dreta. Selecciona “Privacitat i seguretat”. Allí, activa la icona de “Compte privat”. També pots editar qui pot enviar-te comentaris i missatges directes, i qui pot fer un dueto amb tu. En triar "Amics" o "Friends" o descativar aquestes fuciones, limites les interaccions amb estranys.
Com esborre un vídeo de TikTok?
Per a esborrar un vídeo de TikTok que vas publicar en el teu compte, selecciona el vídeo que desitges eliminar del teu perfil. Des d'allí, toca la icona “...” a la cantonada inferior dreta i selecciona “Eliminar” o la icona de la paperera. Et preguntarà si estàs segur que desitges eliminar el vídeo. Després s'esborrarà del teu perfil.
Com puc eliminar un compte de TikTok?
Per a eliminar el teu compte de TikTok, veu al teu perfil, després selecciona la icona “...” a la cantonada superior dreta. Selecciona “Administrar el meu compte”. A partir d'ací, has d'agregar un número de telèfon si encara no ho has fet. Aquest ha de ser un número de telèfon actiu, ja que t'enviaran un codi de text per a verificar el número i, després, per a verificar l'eliminació del compte. Una vegada que hages agregat un número de telèfon, apareixerà una opció en la part inferior del menú “Administrar el meu compte”, que et preguntarà “Estàs pensant a eliminar el teu compte?” Fes clic sobre la frase, la qual cosa et portarà a una nova pàgina que et demanarà que ingresses un codi de verificació. Selecciona “Enviar codi” per a rebre un missatge de text amb el codi de verificació. Ingressa el número, després selecciona “Continuar”. Se't donarà informació sobre el que implica l'eliminació del compte. Selecciona “Continuar” una vegada més per a rebre una confirmació final que desitges eliminar el teu compte, després fes clic a “Eliminar compte”.
Com puc usar TikTok amb els meus alumnes?
Pots protegir als teus fills del contingut dubtós mirant els vídeos i fent-los junts. Ofereix-li sostindre la cambra o voltejar-la per a fer un dueto junts. Pots publicar-ho o guardar-ho com a “privat” perquè només tu pugues veure-ho. L'aplicació també et permet compartir vídeos per correu electrònic, text o altres xarxes socials on pots controlar millor qui ho veu, així els xiquets puguen cantar només per als seus amics i familiars.
Tornar al menú
Com fer un duet en TikTok?
TikTok té una funció que permet a dos usuaris que no estan en el mateix lloc fer un dueto. Tots dos usuaris han de seguir-se mútuament perquè funcione. Un usuari crea i publica un vídeo, i després un seguidor mutu pot tocar la icona “...” en la part inferior dreta del vídeo i seleccionar “Començar dueto ara!”. El segon usuari pot “cantar” juntament amb la primera persona, ja siga canviant d'un costat a un altre o en una pantalla dividida.
Què són els reptes de TikTok?
Els reptes o "challenges" són qualsevol idea que es faça viral. Poden ser cançons, activitats o balls que tornen famosos i després són copiats per altres usuaris en la plataforma. A vegades són espontanis, però també poden ser planejats per marques, artistes musicals o "influencers" com a part d'una campanya de mercadeig. Els reptes més populars són inofensius, però alguns com el "trenca-cranis" o "skull-breaker" són molt perillosos.
Ofereix TikTok controls parentals?
TikTok ofereix alguns controls parentals en la secció "Benestar digital" o "Digital Wellbeing". Pots activar les funcions en el telèfon del teu fill i protegir-les amb una contrasenya. TikTok també et dona l'opció d'usar el teu propi compte per a controlar la del teu fill des del teu cel·lular. Per a això has de baixar-te l'apliacación al teu telèfon i usar la funció "Family Pairing" o "Sincronització familiar".
Sense importar l'opció que tries (des del teu cel·lular o el del teu fill) fes clic en els tres punts a la cantonada superior dreta del perfil de l'usuari i selecciona "Digital Wellbeing" o "Benestar Digital" al costat de la icona del paraigua. Des d'allí pots activar:
Gestió del temps en pantalla (Screen Time Management): aquest ajust estableix límits d'ús a un màxim de dues hores d'ús per dia, però pot ser menys, fins només 40 minuts. Si actives això en el cel·lular del teu fill, tria una contrasenya per a bloquejar l'ajust.
Manera restringida (Restricted Mode): això bloqueja el contingut per a adults, però fins i tot amb el filtre activat, els xiquets podrien trobar vídeos inapropiats. Bloqueja aquest ajust amb una contrasenya.
Sincronització familiar (Family Pairing): et permet controlar les configuracions esmentades anteriorment i descativar els missatges directes en el compte del teu fill. Necessitaràs activar els ajustos des del cel·lular del teu fill. En la pantalla de "Benestar digital" fes clic en "Sincronització familiar" i connecta els comptes amb el codi QR que veuràs.
Tingues en compte que els xiquets poden eliminar l'aplicació i tornar a baixar-la per a crear una nova compta amb un altre número de telèfon o email i així passar per damunt d'aquests controls parentals.
Com puc controlar l'activitat del meu fill en TikTok?
A part de la "Manera restringida", no hi ha manera de filtrar el contingut en TikTok, per la qual cosa li recomanen als pares compartir un compte amb els menors de 13 anys. Això et permetrà monitorar el que el teu fill veu i comparteix. Als xiquets majors pots preguntar-los sobre els seus creadors de vídeos favorits i mirar els seus vídeos (amb o sense ells). A més, pren-te el temps per a veure amb freqüència les cançons, els vídeos i els reptes més populars.
Què faig si el meu fill vol fer-se famós en TikTok?
Si bé la forma més segura d'usar TikTok és amb un compte privat, la naturalesa social de l'aplicació i el ràpid èxit de les seues estreles podrien fer que els teus fills et demanen posar el compte públic. Hi ha una gran temptació de tornar-se famós, la qual cosa podria animar als xiquets a fer coses que normalment no farien per a obtindre una audiència més gran. També poden obsessionar-se amb els “m'agrada” i l'aprovació virtual. dona'ls exemples de comportaments segurs, i assegura't d'establir límits en la mena d'informació que el teu fill comparteix.
LES 8 CLAUS DE L'ÈXIT DE TIKTOK
LES 8 CLAUS DE L'ÈXIT DE TIKTOK
VERTICALITAT
VERTICALITAT
FERRAMENTES
FERRAMENTES
XARXA BLANCA
XARXA BLANCA
El comentari com a font secundària. Això fa que el fenomen troll es reduixca.
ORALITAT
ORALITAT
El poder de la música.
No text.
Coreografies.
CANAL GENERALISTA
CANAL GENERALISTA
Planetari.
Immediat com a porta d'entrada.
Reconversió del timelime basata en els contactes.
BREVETAT
BREVETAT
Memètica.
REACTIVITAT
REACTIVITAT
Immediatesa
La reactivitat immediata fa que siga extraorindàriament addictiu perquè sempre hi ha la promesa de contingut nou i millor.
Què s'amaga després de l'èxit de TikTok: "És un producte fabricat per a ser addictiu"
Entrevista amb Matthew Brennan, autor de 'Attention Factory', el primer llibre sobre la història i el camí a l'èxit de TikTok escrit per un autor no asiàtic i en anglés
Foto: Matthew Brennan. (Imatge: la Xina Connect)
Matthew Brennan. (Imatge: la Xina Connect)
Per Guillermo Cid
03/11/2020 - 05.00
Si et pregunten el nom del fundador o gran cap de Facebook o d'Apple o d'Amazon o de Microsoft o fins i tot de Google, el normal és que sàpies, almenys, alguna de les respostes. Els grans noms després dels productes estrela de la tecnologia global també s'han convertit en estreles mundials i amb ells tot el que envolta a les seues companyies i desenvolupaments, però, quants saben el nom del fundador o CEO de TikTok o Bytedance, la seua empresa matriu, o coneixen detalls sobre el seu origen? L''app' xinesa porta anys pujant com l'espuma en tot el planeta i ja es tracta amb els gegants d'internet, però són molt pocs els detalls que es coneixen sobre el que hi ha després de l'empresa. Ara, un nou llibre intenta posar llum sobre aqueixes entranyes i explicar el seu sobtat èxit. Sota el títol de ' Attention Factory ' (Fàbrica d'atenció) i l'edició de la periodista de Techcrunch, Rita Liao, Matthew Brennan, un analista i consultor britànic centrat en el mercat xinés des de fa més d'una dècada, fa un repàs de la història i l'èxit de TikTok. Un assaig, el primer escrit per un autor no asiàtic i en anglés sobre aquest tema, que és el resultat d'una investigació de 9 mesos i entrevistes als capitostos de Bytedance i que mostra fil per randa com una 'app' del pur mercat xinés ha aconseguit conquistar Occident com si fora un gegant de Silicon Valley, però amb un camí totalment diferent. I Teknautas ha parlat amb ell.
Foto: (Foto: Reuters)
TikTok és només el principi: per quina internet es trontolla per una 'app' de vídeos musicals
Guillermo Cid
PREGUNTA. Per què triomfa TikTok i per què ara? RESPOSTA. És una bona pregunta, però difícil de contestar. Anem, les 300 pàgines del meu llibre estan dedicades a això. Hi ha moltes variables, però crec que una de les fonamentals és el treball que hi ha després de TikTok, el 'backend'. Se sol pensar que és una ‘app’ que ix del no-res amb una bona idea, però és el resultat d'anys de treball centrats, sobretot, en l'etiquetatge de tota la xarxa, és més la seua primera 'app' és un cercador de memes. Sense aqueix 'tageado' de cada detall de milions d'imatges que després es torne en l''app' és impossible un sistema i un algorisme de recomanació tan perfecte com el de TikTok. Aqueixa estructura després del que veiem diàriament és el més important de TikTok.
Molta gent es pregunta que per què triomfa TikTok i no altres xarxes que han eixit i són molt similars, bo, perquè el punt diferencial és la tecnologia. Nosaltres només veiem que és una xarxa de música amb vídeos ràpids, divertits i que et mostra el que t'interessa, però el seu èxit està darrere i porta molts anys desenvolupant-se. Jo ho assemble amb YouTube, són dues ‘apps’ que han perfeccionat moltíssim els seus algorismes de recomanació i ens sembla una cosa màgica que sàpien el que voldrem veure que quadren els nostres interessos amb el que mostren, però és pura ciència. Això ha sigut clau per al seu creixement. P. Creus que els sistemes de recomanació i publicació de TikTok són fins i tot més perfectes que els de les tecnològiques més tradicionals? R: A veure, és que no hem de pensar que TikTok és una xicoteta ‘startup’ i que està competint amb els grans amb la seua idea original. No és així. TikTok és la ‘app’ principal d'una de les companyies més grans de desenvolupament d'aplicacions a la Xina, Bytedance. Hi ha molts milions de dòlars després d'ella i un treball d'un nivell altíssim amb professionals de primera línia. Jo no diria que és encara millor que les de Silicon Valley, però sí que té sistemes molt importants que poden competir de tu a tu amb elles. P. Hi ha una certa sensació que TikTok pot ser el futur, una ‘app’ que absorbeix tots els grans èxits de la resta de xarxes socials i damunt perfecciona els seus sistemes. És així? R: Bé, de nou hi ha un error de percepció sobre el que és TikTok. A la Xina no és una xarxa social com es coneix normalment, és una aplicació de vídeos curts que viu de la publicitat quasi íntegrament. És a dir, molta gent la compara amb Instagram però s'assembla molt més a YouTube i ací caben molts matisos i diferències clau. la Xina va entre 24 i 18 mesos per davant d'Amèrica i Europa en el que a aquesta mena de ‘apps’ es refereix. Mirar a la Xina ara mateix és apuntar-te a una finestra al futur en la qual pots veure el que ocorrerà a Occident amb aquests programes pròximament. Tot el que veiem ara en TikTok fora, ho vam veure ja a la Xina, i podem predir, per exemple, que en aqueixes zones el fenomen encara no ha arribat al seu pic, no està en el límit, continuarà creixent.
placeholder
P. Per què creus això? R: Ara mateix Douyin, el TikTok xinés, compta amb 600 milions d'usuaris actius, i continua augmentant. I, de veritat, a tot el món s'està repetint el mateix patró que porte a l'èxit a la Xina. Ací, i crec que passarà allí també, TikTok s'ha convertit en una espècie de YouTube en el qual pots trobar tot el que et pots imaginar. Ho usen els joves, però també els adults, la gent de negocis, artistes… Tothom se sent còmode usant aquesta ‘app’ i pense que serà una cosa general en poc temps, com ara utilitzem la plataforma de Google per a tot. P. Això suposa un canvi de paradigma, no? És a dir, fins ara els EUA marcava les tendències que anaven a explotar a Europa en poc temps, però TikTok, per la qual cosa dius, canvia això i mostra que ara cal mirar a la Xina per a saber que triomfarà en la resta del món pròximament R. És prompte per a saber que passarà pròximament, i ‘apps’ com TikTok no apareixen tots els dies, al final mira quantes hi ha d'aqueix nivell en tot el globus. No obstant això, el que és clar és que per exemple en el terreny dels vídeos curts, la Xina va molt per davant i això fa pensar que en els pròxims anys puguem veure èxits sinó tan grans com aquest, si de gran nivell a escala internacional. Hi ha molts diners invertits ací i porten anys treballant en això. Quant a si el pròxim fenomen global vindrà de la Xina o de Silicon Valley és impossible saber-ho, però analitzant la situació actual és clar que la Xina està guanyant molts enters. Hi ha bastants possibilitats que isca d'ací. El mercat xinés és híper competitiu i està ple de companyies que emulen o copien a unes altres contínuament i sense miraments P. I no pot passar com amb Snapchat, que al final un gegant absorbisca o copie el seu model fins a afonar a l'original? R. Ho veig difícil per una cosa bàsica. El mercat xinés és híper competitiu i està ple de companyies que emulen o copien a unes altres contínuament i sense miraments per a fer-se amb el seu èxit, però tots els que han intentat igualar el producte de Bytedance han eixit derrotats. Crec que en Silicon Valley passa una cosa semblant i hi ha molta competitivitat local, però en el moment en el qual et converteixes en un fenomen global superes totes aqueixes barreres i és complicat que algú puga engolir-te. Ja hem vist el que ha intentat Instagram amb Reels, per exemple, però segueix sense aconseguir superar a TikTok en el seu terreny ni llevar a la gent la idea de quan pensa en vídeos curts pense en TikTok. P. En el teu llibre parla de la diferència entre Musical.ly i TikTok. Al final eren dos serveis molt semblants però TikTok va aconseguir contactar amb el públic adult i Musical.ly es va quedar només en adolescents fins a desaparéixer. A què creus que es deu aquesta diferència? R. Hi ha diversos punts, però hi ha dues claus que expliquen també l'èxit de TikTok. Musical.ly es va idear més com una xarxa social, i es va centrar en fer una plataforma específica per a la conversa i la comunicació entre adolescents i la segona és que es va crear, com altres empreses de Silicon Valley, amb dos fundadors que tenien aquesta idea, la van dur a terme des de zero i crec que no van entendre bé el producte ni com havien de fer-lo per a triomfar. Musical.ly veia el potencial dels vídeos curts i la música, però es venia com el nou Instagram, quan la clau estava a ser el nou YouTube per a mòbils, i això és el que és TikTok. El camp de les xarxes socials és molt més complex, necessites pensar molts més detalls mentre que el dels vídeos és més senzill si comptes amb un bon ‘core’, un algorisme que enganxament i un sistema que atraga als creadors. En YouTube la majoria de gent entra per a informar-se, aprendre, descobrir alguna cosa i, sobretot, per a entretindre's. Amb pocs i bons creadors de contingut ja pots tindre milions d'usuaris, visites i minuts d'ús per a servir anuncis. Si ho penses, igual que YouTube va portar el model de la televisió a l'ordinador i a internet, TikTok és alguna cosa així com la tele dels mòbils, fins i tot el seu ‘swipe up’ per a passar de vídeo contínuament és com el comandament de la televisió que va passant canals i entremig et cola publicitat. Bytedance va veure aqueix nínxol i Musical.ly no.
placeholderUno dels gràfics afegits en el llibre de Matthew Brennan per a explicar l'èxit de TikTok.
Un dels gràfics afegits en el llibre de Matthew Brennan per a explicar l'èxit de TikTok.
P. Això dels fundadors és una cosa que recalques molt en el text com un punt que mostra la diferència entre TikTok i altres 'apps' d'origen estatunidenc. Per què creus que és tan important? R. Si et poses a mirar, totes les grans 'apps' tenen fundadors, ideòlegs, que tenen la idea i la desenvolupen de manera original des de baix i fins al cim, és el model típic de Facebook, WhatsApp, Instagram, Twitter, Snapchat... Però això no passa a la Xina, no hi ha fundadors de TikTok, ni de Douyin, el que hi ha darrere d'això són companyies expertes a clonar i copiar 'apps' originades per uns altres i experimentar amb elles per a triomfar millorant els desenvolupaments. De fet, quan Bytedance llança TikTok ho fa com una còpia de Musical.ly, i posa en el mercat també una còpia més pura de YouTube i una d'una 'app' que no ha triomfat molt a Occident encara que és Likee. Sincerament ells creuen que la còpia de Musical.ly és la que menys funcionarà de totes, però al final s'equivoquen. Com ja he comentat en la pregunta anterior, milloren l''app' que copien amb sistemes més perfectes o un gir al model de negoci del producte, i tot això l'aconsegueixen perquè ja compten amb un gran bagatge de negoci a la seua esquena i molta experimentació. P. Bé, i aquesta pregunta és obligada. Què penses de la guerra dels EUA i TikTok? R. La veritat que la política no és la meua àrea, però sí que puc dir que Bytedance és una empresa xinesa bastant nova centrada en la creació de ‘apps’ per a l'entorn privat, per la qual cosa no compta amb un suport estatal com es pot pensar. Crec que és una cosa equivocada o ‘naive’ pensar que una companyia tecnològica xinesa és gran solo perquè compta amb el suport del governamental. D'altra banda, és cert que el veto de la Xina, el famós ‘firewall’ ha fet que moltes empreses de Silicon Valley no hagen pogut desplegar-se en aquest país com han fet en altres llocs, i això ha generat un buit tecnològic que finalment ha fomentat un mercat ultra competitiu de companyies xineses que buscaven ocupar aqueix espai. En el llibre tractem d'explicar com per a una empresa com TikTok és tan difícil triomfar a la Xina que el senzill és fer-ho fora. Quan salen és com: “Oh, això és molt fàcil”. A la Xina el mercat és despietat, si triomfes et copien idees, et clonen desenvolupaments, models.... I tot en menys d'un mes. Bytedance no és diferent i porta anys movent-se ací amb les mateixes pràctiques que la resta, copiant tot tipus d'idees com el mateix YouTube. Quan sales veus que als EUA, per exemple, tota nova empresa que intenta triomfar ho fa creant una cosa diferent, la còpia no està molt bé vista i la relació entre empreses és bastant bona. Fins i tot TikTok s'anuncia en YouTube o Instagram gastant milers de milions de dòlars amb total normalitat, quan està intentant llevar-los els seus usuaris. Això a la Xina és impensable. No dic que el mercat americà no siga competitiu ni que això tinga a veure amb la guerra entre TikTok i els EUA, però és veritat que en Silicon Valley hi ha unes poques empreses molt potents, amb una posició molt forta i inamovible. Això xoca per complet amb el model xinés que és tot el contrari i pot generar tibantors.
placeholderCrecimiento en el nombre d'empleats d'algunes de les principals tecnològiques. (Foto: Attention Factory)
Creixement en el nombre d'empleats d'algunes de les principals tecnològiques. (Foto: Attention Factory)
P. I TikTok és una anomalia o creus que la lluita tu a tu entre 'apps' xineses i estatunidenques creixerà amb els anys? Bé, en Silicon Valley crec que segueixen per davant en molts punts com la innovació, el desenvolupament de noves idees… No hi ha un Tesla o un Apple a la Xina i això no canviarà ràpidament almenys. Però cal deixar de pensar que una empresa de Silicon Valley és millor simplement per ser allí, hi ha bones idees i bons professionals a tot arreu. Sí, potser ara les empreses xineses i les estatunidenques estan més a prop que mai i hi ha un punt que juga a favor de la Xina i és la grandària del mercat. El mercat dels EUA és més gran i unificat que l'europeu i el xinés és major que l'estatunidenc, això és clau per al desenvolupament d'una companyia o un producte. P. Finalment tinc un dubte sobre el títol del llibre. Es diu ‘La factoria de l'atenció’ i la indústria de l'atenció viu un ‘boom’ sense igual en els últims anys. Creus que TikTok és la companyia que millor està explotant això? Que funciona és clar, però és una cosa molt bàsica en el fons. TikTok és un producte fabricat per a ser addictiu i la gent passa moltíssim temps en la seua plataforma. Bytedance porta anys creant ‘apps’ similars i que basen el negoci en la publicitat, i la fórmula és clara: com més addictiu és, més temps passes en el servei, més anuncis veus, més diners guanyar l'empresa. És el mateix model de Facebook o Twitter. El nou en aquest cas és que ningú imaginava fa 5 o 6 anys que els vídeos curts podrien enganxar tant i d'aquesta manera si s'unien amb la tecnologia més pura com la Intel·ligència Artifical o el ‘deep learning’. El risc, clar, és que si cada vegada els seus sistemes de recomanació són millors, com veiem en TikTok, encerten més a l'hora de mostrar-nos contingut personalitzat i perfeccionen les maneres d'enganxar-nos, es poden generar problemes greus d'addicció, d'influència, de dependència... Perquè el nostre temps no deixa de ser limitat. I cada minut d'atenció val moltíssim. La tecnologia avança cada vegada més i es veu clarament que els sistemes poden manejar el nostre consum, però espere que pel bé de tots, TikTok i altres ‘apps’ comencen a prendre mesures com avisar del seu perill a xiquets o enviar als seus usuaris missatges com “eh, ja està bé per hui, deixa el mòbil”.
Recomanat per
Alarma anti ocupes: el nou sistema que tots estan comprant
Alarma anti ocupes: el nou sistema que tots estan comprant
Patrocinat per Securitas Direct
els EUA canviarà totalment la seua estratègia nuclear contra Rússia i la Xina
EUA canviarà totalment la seua estratègia nuclear contra Rússia i la Xina
València: Faça això en lloc de comprar cars panells solars (és genial!)
València: Faça això en lloc de comprar cars panells solars (és genial!)
Patrocinat per Casa Solar
Línia Directa li dona la benvinguda a les mascotes viatgeres
Línia Directa li dona la benvinguda a les mascotes viatgeres
Patrocinat per Línia Directa
Últimes notícies
Coca-Cola abandona el 'criptofestival' del WiZink després de l'alerta de CNMV i l'adeu dels famosos
Arriba una DANA subtropical: què és i a quines zones d'Espanya afectarà
Sorteig de la Champions 2022 - 2023 de fase de grups: horari i on veure els encreuaments del Madrid o Barcelona
Sony anuncia una pujada del preu de la PlayStation 5: això és el que costarà a Espanya
Les escurabutxaques inunden Twitch: la nova forma de ludopatia que enganxa a milers de persones
Els forats negres com a font d'energia il·limitada (i altres coses)
Adeu al caos en els grups de WhatsApp: així funcionaran molt prompte els xats col·lectius
L'engany de Putin i els seus 'míssils hipersònics'
Una fallada en Facebook inunda els comptes de milions d'usuaris amb 'spam' de famosos
Veure més
LES CLAUS DE L'ÈXIT DE TIKTOK EXPLICAT PER EXPERTS EN MARQUETING DIGITAL
LES CLAUS DE L'ÈXIT DE TIKTOK EXPLICAT PER EXPERTS EN MARQUETING DIGITAL
Kenny Trinh, l'editor gerent de Netbooknews
Kenny Trinh, l'editor gerent de Netbooknews
“TikTok atrau aquests usuaris de moltes maneres. En primer lloc, és fàcil utilitzar-lo. És molt més fàcil editar i penjar contingut a TikTok que en altres aplicacions com Instagram o Snapchat. Qualsevol persona amb un telèfon intel·ligent pot crear i publicar contingut fàcilment. En segon lloc, TikTok és una aplicació única i molt nínxola que aparentment està feta per a la generació més jove actual, que la majoria del temps s’enganxa als seus telèfons intel·ligents i s’avorreix. És atractiu per la seua curta atenció i els videoclips curts de comèdia són familiarment reconfortants, ja que es tracta del mateix tipus de contingut a tota l’aplicació. En tercer lloc, també vaig descobrir que utilitzaven algoritmes d’intel·ligència artificial per aprendre les preferències dels usuaris i, a continuació, proporcionar-los feeds de vídeo personalitzats als seus usuaris ”.
Benoit Vatere, fundador i CEO de Mammoth Media
Benoit Vatere, fundador i CEO de Mammoth Media
"Quan començava, TikTok era molt sofisticat en la seua estratègia de pagament de mitjans i en l'adquisició d'usuaris, cosa que els va portar a l'èxit al mòbil. A continuació, els usuaris difonen la informació sobre l’aplicació. A més, l'arquitectura de l'aplicació és tan diferent a qualsevol altra aplicació o a la que estan acostumats la majoria de gestors de productes. Quan obriu l'aplicació, no hi ha cap registre ni un tutorial, sinó que només us porta directament al contingut de l'aplicació, cosa que enganxa el públic immediatament. Aquesta és una nova estratègia que ha agradat al públic Gen Z de TikTok i que funcionarà en el futur en adquirir usuaris "
“Un element clau per a l'èxit de l'aplicació és l'amor per la música de tots els grups d'edat. El lligam ofereix un toc divertit que es presta a les noves tendències, mems i reptes i, amb un flux constant de cançons noves que es publiquen constantment, sempre hi ha alguna cosa nova per fer, un nou ball, una nova broma, etc. buscar diferents punts de venda i opcions per expressar-se i connectar-se amb els altres a les xarxes socials i TikTok ho facilita. Realment no haureu de cercar per trobar el contingut ni la gent, està ací. "
John Lincoln, CEO d' Ignite Visibility
John Lincoln, CEO d' Ignite Visibility
“TikTok ha estat un èxit perquè Vine va ser un èxit. El model ja estava provat. Per què Twitter va tancar Vine, qui ho sap. Però hi havia estrelles massives a l'aplicació com Shawn Mendez. Era essencialment el mateix concepte. El que va impulsar encara més el creixement de TikTok va ser la necessitat que els adolescents baixaren de Facebook, Instagram i Snapchat i tingueren un lloc propi on els seus pares no pogueren veure el que feien. Aquesta aplicació és divertida, és una sortida i alguna cosa diferent del que existeix actualment, tot i que el concepte realment no és del tot nou ".
Dmitry Shapiro, conseller delegat i cofundador de GoMeta
Dmitry Shapiro, conseller delegat i cofundador de GoMeta
“El que realment ha demostrat TikTok és que el“ remesclar ”és el futur de la creació. Fa que el contingut atractiu siga accessible per a més persones, i cada remix de moda a la plataforma de TikTok només inspira a crear més persones. Tot i que el contingut original és poderós, la remescla dóna a la gent normal el poder de posar capes en context i expressió de si mateixos i compartir-los amb memes i discursos. TikTok és només el començament a l’hora de remesclar el potencial actual ”.
Jon Stenstrom, el fundador de Cast & Spear
Jon Stenstrom, el fundador de Cast & Spear
"M'encanta TikTok i he vist créixer el meu canal fins a superar els 32.000 seguidors en poc temps. També he vist com els meus amics volaven més de sis dígits aparentment durant la nit.
“La raó del seu èxit és que han agafat el coneixement que les empreses han après de fer publicitats enganxoses i han donat creativitat a les masses. Si mireu un anunci a la televisió, els anunciants gasten milers, si no milions, per atraure la vostra atenció durant un màxim de 30 segons ".
Page updated
Google Sites
Report abuse