08.05.2025 р. старший консультант рекламної агенції IPG Mediabrands групи компаній ING (Нідерланди) Софія САМОЛІНСЬКА прочитала гостьову лекцію на тему «Креативний менеджмент та креативні рішення як реакції на виклики ринку» для здобувачів другого (магістерського) рівня вищої освіти, які вивчають дисципліну «Креативний менеджмент» (викладач – доцент Надія КОВАЛЬ), та здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти ОПП «Маркетинг». На початку пані Софія розповіла про діяльність компанії, яка посідає четверте місце в топ-5 світових рекламних агенцій та співпрацює з відомими міжнародними брендами Lego, Nestle, Volvo, Nike. Далі представила результати аналізу рекламного ринку, що стрімко зростає за рахунок цифрової реклами, а також наголосила на основних викликах: зниження уваги споживачів та безпека персональних даних. Та найцікавіше – на прикладі реальних кейсів розкрила сучасні підходи до розв'язання названих проблем: використання реклами в геймерстві; digital out of home (цифрових технологій поза домом); dynamic creatives (динамічних креативів) та застосування AI в маркетингових активностях (аналіз контенту за допомогою семантичної павутини, проведення конкурентного аналізу на прикладі Nіke та створення ефективних контекстних банерів для BMW). Щиро дякуємо спікеру Софії САМОЛІНСЬКІЙ, яка захопливо та професійно поділилася з аудиторією цінною інформацією про тренди європейського рекламного ринку та практичним досвідом використання креативних рішень в рекламному бізнесі!