19 лютого 2026 року на кафедрі фінансів, банківської справи та страхування економічного факультету Білоцерківського НАУ відбулося заняття факультативу «Сучасні інструменти маркетингових досліджень», керівником якого є Ігор Адаменко, практикуючий маркетолог міжнародної маркетингової компанії.

До заняття долучилося понад 30 здобувачів освітніх програм «Маркетинг» та «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок».

Учасники ознайомилися з практичними підходами до використання інструментів штучного інтелекту в маркетинговій аналітиці. Зокрема, розглянули роботу в режимах Extended Thinking та Deep Research для підготовки розгорнутих досліджень із інлайновими посиланнями на першоджерела, що забезпечує перевірюваність і коректність використаної інформації.

Окрему увагу приділили інструменту NotebookLM, який буде застосовуватися в рамках проєктної роботи: завантаження матеріалів, структуризація висновків, підготовка звітів, майнд-мап та презентацій. Студенти мали можливість протестувати функціонал інструменту в режимі реального часу, спробувавши створити короткі аналітичні довідки на основі наданих джерел та сформувати логічно вибудувані висновки.

Під час заняття учасники факультативу активно обговорювалися питання академічної доброчесності при використанні інструментів штучного інтелекту, принципи коректного цитування джерел та перевірки фактів та дійшли висновку, що сучасні цифрові рішення не замінюють аналітичне мислення, а навпаки – підсилюють його, але за умови усвідомленого використання.

Студенти відзначили практичну спрямованість факультативу, актуальність тематики та можливість отримати навички, які безпосередньо відповідають вимогам сучасного ринку праці, висловили зацікавленість у подальшій роботі над власними міні-дослідженнями та проєктами із застосуванням інструментів штучного інтелекту.

Факультатив «Сучасні інструменти маркетингових досліджень» є майданчиком для поєднання теоретичних знань із практичними кейсами, формування цифрових компетентностей та розвитку аналітичного мислення здобувачів вищої освіти.

Робота факультативу буде продовжуватися щотижня у четвер, що дозволить учасникам системно опановувати сучасні інструменти маркетингових досліджень відповідно до розробленої робочої програми факультативу.